How&How 為智慧月經杯 Emm 重塑品牌，以「Catch Your Wave」為題，採用紫色而非粉紅色

為全球首款智慧月經杯建立品牌策略、訊息與定位，並設計包裝、應用程式與社群媒體。

「Catch Your Wave」：杯體承接經血，生理週期是荷爾蒙與情緒的波浪，而數據有助於扭轉女性醫療保健的局勢。

Emm 的月經杯在醫療級矽膠中運用生物感測技術，回報填充程度、流速與週期長度。How&How 為它設計了粗體小寫字標，其中「m」呈波浪狀，呼應 Emm 的發音，標題字體採用 FK Screamer，搭配較柔和的 Denton Text Condensed Thin。環繞的波形插圖包覆產品或人物，代表掌握自己的數據；色調則以亮橘色與蜜桃色搭配紫色與淡紫色，避開由嬰兒粉主導的業界。

這篇發表於 2022 年 11 月的《Design Week》報導並未提供銷售或募資成果。報導指出，這套識別系統的建立是為了讓 Emm 能製作募資簡報並接觸投資人。

2022 年 11 月，《Design Week》報導代理商 How&How 為 Emm 重塑品牌；Emm 是布里斯托的女性科技新創公司，其智慧月經杯由前 Dyson 設計工程師 Chris van Kempen 設計，他現任 Emm 首席設計長。

How&How 的 Cat How 表示，「Catch Your Wave」反映產品承接經血的能力、週期中的荷爾蒙與情緒波動，以及杯體的形狀，並延伸至扭轉女性醫療保健局勢的理念。客戶希望以自信、大膽的標誌取代先前的品牌。

一個隱喻串連了產品功能、生理週期與公司使命。

波浪形的「m」讓名稱本身承載這個概念。

不與月經綁定的色彩，使 Emm 在嬰兒粉領域的競爭者中脫穎而出。

在所有人都使用相同顏色的類別中，選擇不同的色調是快速讓自己看起來像科技公司的辦法。

本文僅記錄該識別系統的推出。