How&Howがスマートカップ「Emm」を「Catch Your Wave」としてリブランド、ピンクではなく紫系を採用

世界初のスマート月経カップについて、ブランド戦略、メッセージングとポジショニングを構築し、パッケージ、アプリ、ソーシャルメディアをデザインすること。

「Catch Your Wave」：カップは経血を受け止め、周期はホルモンと感情の波であり、データはフェムテック医療の流れを変える助けとなる。

Emmのカップは医療グレードのシリコンにバイオセンサー技術を用い、充填量、流量、周期の長さを報告する。How&Howは、小文字の大胆なワードマークを施し、その「m」は波のようでEmmの音声的な響きを反映し、見出し書体にはFK Screamerと、より柔らかなDenton Text Condensed Thinを採用した。ループする波形のイラストが製品や人々を包み、データを自分で所有することを表し、カラーパレットは明るいオレンジとピーチに紫とライラックを組み合わせ、ベビーピンクが支配的なこの分野を避けている。

2022年11月に掲載されたDesign Weekの記事は、売上や資金調達の結果を一切示していない。このアイデンティティは、Emmがピッチデックを作成し投資家にアプローチできるようにするために制作されたと報じている。

2022年11月、Design Weekは、エージェンシーのHow&HowがEmmをリブランドしたと報じた。Emmはブリストルのフェムテック・スタートアップで、そのスマート月経カップは元Dysonのデザインエンジニアで現在EmmのチーフデザインオフィサーであるChris van Kempenによって設計された。

How&HowのCat Howは、「Catch Your Wave」が経血を捕捉する製品の能力、周期のホルモン的・感情的波、そしてカップの形状を反映し、さらにフェムテック医療の流れを変えるという考えにまで広がると述べた。クライアントは、以前のブランドに代わる自信に満ちた大胆なマークを求めていた。

一つのメタファーが、製品の機能、周期、そして会社の使命を結びつける。

波型の「m」によって、名前そのものがアイデアを担う。

月経に結びつかない色使いが、Emmをベビーピンクの領域にいる競合から際立たせる。

誰もが同じ色を使うカテゴリーでは、異なる色相を選ぶことが、テクノロジー企業らしく見える手っ取り早い方法である。

記事はアイデンティティの発表のみを記録している。