Construir la estrategia de marca, el mensaje y el posicionamiento, y diseñar el packaging, la app y las redes sociales de la primera copa menstrual inteligente del mundo.
La idea
«Catch Your Wave»: la copa recoge la sangre, el ciclo es una ola de hormonas y emociones, y los datos ayudan a cambiar la marea en la salud femenina.
La copa de Emm utiliza tecnología de biosensores en silicona de grado médico para informar el nivel de llenado, el caudal y la duración del ciclo. How&How le dio un logotipo audaz en minúsculas cuya «m» tiene forma de ola y evoca el sonido fonético de Emm, con la tipografía de titular FK Screamer y la más suave Denton Text Condensed Thin. Ilustraciones de formas de onda en bucle envuelven el producto o a las personas, representando la apropiación de tus propios datos, y la paleta combina naranja brillante y melocotón con morados y lilas para evitar un sector dominado por los rosas bebé.
El artículo de Design Week, publicado en noviembre de 2022, no ofrece resultados de ventas ni de financiación. Informa de que la identidad se creó para permitir a Emm desarrollar un pitch deck y acercarse a inversores.
En noviembre de 2022, Design Week informó de que la agencia How&How había rebautizado Emm, una start-up femtech de Bristol cuya copa menstrual inteligente fue diseñada por el exingeniero de diseño de Dyson Chris van Kempen, ahora director de diseño de Emm.
Cat How, de How&How, dijo que «Catch Your Wave» refleja la capacidad del producto para capturar la sangre menstrual, las olas hormonales y emocionales del ciclo y la forma de la copa, y se extiende a la idea de cambiar la marea en la salud femenina. El cliente quería una marca segura y audaz que sustituyera a la anterior.
Una sola metáfora vincula la función del producto, el ciclo y la misión de la empresa.
Una «m» con forma de ola hace que el propio nombre lleve la idea.
Los colores no ligados a la menstruación separan a Emm de los competidores del territorio del rosa bebé.
En una categoría en la que todo el mundo usa el mismo color, elegir tonos diferentes es una forma rápida de parecer una empresa tecnológica.
El artículo solo registra el lanzamiento de la identidad.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- How&How rebrands the world's first smart menstrual cup Design Week · designweek.co.uk ·