Comment How&How a repositionné la smart cup Emm sous le slogan « Catch Your Wave », en violets plutôt qu'en rose

Élaborer la stratégie de marque, le message et le positionnement, et concevoir le packaging, l'application et les réseaux sociaux de la première coupe menstruelle intelligente au monde.

« Catch Your Wave » : la coupe recueille le sang, le cycle est une vague d'hormones et d'émotions, et les données aident à inverser la tendance dans la santé féminine.

La coupe d'Emm utilise une technologie de biocapteurs en silicone de qualité médicale pour indiquer le niveau de remplissage, le débit et la durée du cycle. How&How lui a donné un logotype audacieux en bas de casse dont le « m » évoque une vague et fait écho à la sonorité phonétique d'Emm, avec la police de titrage FK Screamer et la plus douce Denton Text Condensed Thin. Des illustrations de formes d'onde en boucle enveloppent le produit ou les personnes, représentant la maîtrise de ses propres données, et la palette associe un orange vif et un pêche à des violets et des lilas pour éviter un secteur dominé par les roses layette.

L'article de Design Week, publié en novembre 2022, ne donne aucun résultat en matière de ventes ou de financement. Il rapporte que l'identité a été créée pour permettre à Emm de développer un pitch deck et d'approcher des investisseurs.

En novembre 2022, Design Week a rapporté que l'agence How&How avait repositionné Emm, une start-up femtech de Bristol dont la coupe menstruelle intelligente a été conçue par Chris van Kempen, ancien ingénieur en design chez Dyson, aujourd'hui chief design officer d'Emm.

Cat How, de How&How, a déclaré que « Catch Your Wave » reflète la capacité du produit à recueillir le sang menstruel, les vagues hormonales et émotionnelles du cycle, ainsi que la forme de la coupe, et s'étend à l'idée d'inverser la tendance dans la santé féminine. Le client souhaitait une marque confiante et audacieuse pour remplacer la précédente.

Une seule métaphore relie la fonction du produit, le cycle et la mission de l'entreprise.

Un « m » en forme de vague fait porter l'idée par le nom lui-même.

Des couleurs non associées aux règles distinguent Emm de ses concurrents dans le territoire du rose layette.

Dans une catégorie où tout le monde utilise la même couleur, choisir des teintes différentes est un moyen rapide de ressembler à une entreprise technologique.

L'article ne consigne que le lancement de l'identité.