How&How hat die Smart-Tasse Emm als „Catch Your Wave“ neu positioniert – in Violett statt Pink

Markenstrategie, Botschaft und Positionierung entwickeln sowie Verpackung, App und Social Media für die weltweit erste intelligente Menstruationstasse gestalten.

„Catch Your Wave“: Die Tasse fängt Blut auf, der Zyklus ist eine Welle aus Hormonen und Emotionen, und Daten helfen, das Blatt in der Frauengesundheit zu wenden.

Die Tasse von Emm nutzt Biosensor-Technologie in medizinischem Silikon, um Füllstand, Fließgeschwindigkeit und Zykluslänge zu melden. How&How gab ihr ein kräftiges Wortzeichen in Kleinbuchstaben, dessen „m“ wellenförmig ist und den phonetischen Klang von Emm aufgreift, mit der Überschriftenschrift FK Screamer und der weicheren Denton Text Condensed Thin. Schleifenförmige Wellenform-Illustrationen umschließen das Produkt oder Menschen und stehen für den Besitz der eigenen Daten, und die Palette kombiniert leuchtendes Orange und Pfirsich mit Violett und Flieder, um eine von Baby-Pink dominierte Branche zu vermeiden.

Der im November 2022 veröffentlichte Design-Week-Artikel nennt keine Verkaufs- oder Finanzierungsergebnisse. Er berichtet, dass die Identität geschaffen wurde, damit Emm eine Pitch-Deck entwickeln und Investoren ansprechen kann.

Im November 2022 berichtete Design Week, dass die Agentur How&How Emm neu positioniert habe, ein Femtech-Start-up aus Bristol, dessen intelligente Menstruationstasse von dem ehemaligen Dyson-Designingenieur Chris van Kempen entworfen wurde, heute Chief Design Officer von Emm.

Cat How von How&How sagte, „Catch Your Wave“ spiegele die Fähigkeit des Produkts wider, Menstruationsblut aufzufangen, die hormonellen und emotionalen Wellen des Zyklus und die Form der Tasse, und erstrecke sich auf die Idee, das Blatt in der Frauengesundheit zu wenden. Der Kunde wollte ein selbstbewusstes, kräftiges Zeichen als Ersatz für die bisherige Marke.

Eine Metapher verbindet die Funktion des Produkts, den Zyklus und die Mission des Unternehmens.

Ein wellenförmiges „m“ lässt den Namen selbst die Idee tragen.

Farben, die nicht an Perioden gebunden sind, heben Emm von Wettbewerbern im Baby-Pink-Territorium ab.

In einer Kategorie, in der alle dieselbe Farbe verwenden, ist die Wahl anderer Farbtöne ein schneller Weg, wie ein Technologieunternehmen zu wirken.

Der Artikel dokumentiert nur die Einführung der Identität.