e.l.f. 뷰티, 미국 이사회의 '딕(Dick)' 수를 세다 — 'So Many Dicks'가 이사회 다양성을 밀어붙이다

자사 이사회가 여성 3분의 2, 다양성 인원 3분의 1로 구성된 e.l.f. 뷰티는 많은 브랜드가 DEI에서 후퇴하던 시점에 미국 상장기업들을 포용적 이사회로 이끌고자 했다. 캠페인 목표는 2027년까지 여성과 다양성 인원이 기업 이사회에 추가되는 비율을 두 배로 높이는 것이었다.

격차를 부인할 수 없게 만들기: 수작업 전수조사에서 미국 이사회에 '딕(Dick)'이라는 이름의 남성이 566명으로, 전체 인구 집단보다도 많다는 사실을 발견하고 이를 'So Many Dicks'라 명명했다.

에이전시 OBERLAND와 함께 e.l.f.는 미국 NYSE/NASDAQ 상장기업 이사 약 37,000명의 인종과 성별을 수작업으로 분류했고, 그 결과 리처드, 릭, 딕이라는 이름의 남성 566명을 확인했다. 'So Many Dicks'는 이 데이터를 뉴욕 금융가의 디지털 스크린(풀턴 스트리트 역과 더 오큘러스 포함)에 내걸었고, GumGum의 문맥 타기팅을 활용해 경영진이 실제로 읽는 지점에서 '딕이어도 괜찮다 — 우리는 다른 사람들을 위한 자리를 만들면 된다'라는 문구로 도달했다.

옥외광고 물결은 전 세계 언론의 주목을 받았고, 디지털 단계는 5.46% 벤치마크 대비 16%의 참여율을 기록했으며, 이 작업은 칸 2025 크리에이티브 데이터 부문 실버 라이언, 티타늄 숏리스트, 그리고 원 쇼 2025 퓨전 펜슬을 수상했다.

2024년 e.l.f. 뷰티는 미국 상장기업들을 보다 포용적인 이사회로 이끌고자 했다. 자사 이사회는 여성 3분의 2, 다양성 인원 3분의 1로 구성되어 있었는데, 이는 해당 수준에 도달한 미국 상장기업 네 곳 중 하나에 불과했기에 다양성 리더십이 단지 윤리적으로 좋은 것이 아니라 비즈니스적으로도 좋다는 주장을 펼칠 자격이 있었다.

OBERLAND와 함께 e.l.f.는 미국 상장기업 이사회 이사 약 37,000명의 인종과 성별을 수작업으로 조사했다. 'So Many Dicks'를 촉발한 발견은 다음과 같다. 리처드, 릭, 딕이라는 이름의 남성 566명이 해당 이사회에 있었는데, 이는 모든 히스패닉 여성의 약 두 배, 중동계 여성 29명의 19배에 달했다. 아메리카 원주민 여성은 단 세 명뿐이었다.

캠페인은 이 데이터를 월스트리트에 내걸었다. 옥외광고 크리에이티브는 뉴욕 금융가의 풀턴 스트리트 역과 더 오큘러스의 디지털 스크린에, 소셜 콘텐츠 및 공개 데이터베이스와 함께 게재되었으며, 이는 전미기업이사협회(NACD) 및 빌리 진 킹의 'Serving Facts' 영화들과 함께한 더 넓은 'Change the Board Game' 이니셔티브의 일환이었다.

의도적으로 불편한 이름은 스프레드시트를 문화적 순간으로 바꿔놓았다. 이후 디지털 단계는 GumGum의 문맥 플랫폼을 통해 경영진을 타기팅했고 5.46% 벤치마크 대비 16%의 참여율을 기록했다. 이 작업은 칸 2025 크리에이티브 데이터 부문 실버 라이언을 수상하고 티타늄 숏리스트에 올랐으며, 원 쇼 2025 퓨전 펜슬을 수상했다.

'So Many Dicks'라는 이름은 주목을 보장했고, 헤드라인 통계 — 전체 인구 집단보다 많은 '딕'이라는 이름의 남성 — 를 무시할 수 없게 만들었다.

이 조사는 최초의 시도였고 수작업으로 이루어졌기에, 그 주장은 단언이 아닌 데이터셋이었다. 누구도 이를 마케팅이라며 일축할 수 없었다.

메시지를 경영진이 실제로 통근하고 읽는 곳에 배치함으로써, 이 도발은 그것을 바꿀 권한을 가진 사람들에게 직접 닿았다.

e.l.f. 자사의 이사회(여성 3분의 2, 다양성 인원 3분의 1)는 순수한 활동가 브랜드라면 갖지 못했을 신뢰성을 캠페인에 부여했다.

금기를 깨는 이름과 독점 데이터가 결합하면 체계적 문제가 화제가 된다. 충격은 사람들을 보게 만들었고, 데이터셋은 논거를 반박 불가능하게 만들었으며, e.l.f. 자사의 다양한 이사회는 그것을 신뢰할 수 있게 만들었다.

캠페인은 2025년 이후까지 이어졌으며, e.l.f.는 NACD 이사회 가속기 후원 및 빌리 진 킹의 'Serving Facts' 영화들과 함께 'Change the Board Game'을 계속했다. 이 작업은 칸 2025 크리에이티브 데이터 부문 실버 라이언과 티타늄 숏리스트를 수상했고, OBERLAND는 Ad Age의 Purpose-Led Agency of the Year로 선정되었다. 이 작업은 브랜드 미디어를 활용해 체계적인 기업 대화를 강제하는 벤치마크가 되었다.