e.l.f. Beauty 細數美國董事會裡的「Dick」們——「So Many Dicks」推動董事會多元

e.l.f. Beauty 自家董事會三分之二為女性、三分之一為多元背景成員，它希望在許多品牌紛紛從 DEI 退場之際，推動美國上市公司邁向包容性董事會。該活動的目標是在 2027 年前，讓女性與多元背景成員被納入企業董事會的速度加倍。

讓落差無可否認：一項人工普查發現，美國董事會中有 566 位名叫 Dick 的男性——人數超過整個人口群體——活動名為「So Many Dicks」。

e.l.f. 與代理商 OBERLAND 合作，人工分類了近 37,000 位美國紐約證券交易所／納斯達克公司董事的種族與性別，發現有 566 位名叫 Richard、Rick 或 Dick 的男性。「So Many Dicks」接著把這些資料放上紐約金融區的數位螢幕，包括富爾頓街車站與 The Oculus，並運用 GumGum 的情境定向，在高階主管真正閱讀的地方觸及他們，標語是「當個 Dick 沒關係——我們只需要騰出空間給其他人。」

這波戶外廣告攻勢引來全球媒體關注，數位階段創下 16% 的互動率，對照基準為 5.46%，該作品在 2025 年坎城創意節贏得創意資料類銀獅獎、入圍鈦獅獎，並獲得 2025 年 One Show 融合鉛筆獎。

2024 年，e.l.f. Beauty 希望推動美國上市公司邁向更具包容性的董事會。該公司自家董事會三分之二為女性、三分之一為多元背景成員——是達到此水準的僅四家美國上市公司之一——因此它有立場主張，多元領導層不僅是良好的倫理，更是良好的生意。

e.l.f. 與 OBERLAND 合作，人工調查了近 37,000 位美國上市公司董事的種族與性別。催生「So Many Dicks」的發現是：這些董事會中有 566 位名叫 Richard、Rick 或 Dick 的男性——約為所有西班牙裔女性人數的兩倍，也是 29 位中東裔女性的 19 倍。原住民女性只有三位。

該活動把這些資料放上華爾街：戶外創意在全紐約金融區的富爾頓街車站與 The Oculus 的數位螢幕播放，並搭配社群內容與公開資料庫，屬於與全國公司董事協會（NACD）及 Billie Jean King 的「Serving Facts」影片合作的更大「Change the Board Game」計畫的一部分。

這個刻意令人不自在的名稱，把一份試算表變成文化時刻。後續的數位階段透過 GumGum 的情境平台鎖定高階主管，創下 16% 的互動率，對照基準為 5.46%。該作品在 2025 年坎城創意節拿下創意資料類銀獅獎、入圍鈦獅獎，並贏得 2025 年 One Show 融合鉛筆獎。

「So Many Dicks」這個名稱保證了關注，並讓頭條統計數字——名叫 Dick 的男性比整個人口群體還多——令人無法忽視。

這項研究是首創之舉且以人工完成，因此該主張是一組資料集，而非空口斷言；沒有人能把它斥為行銷話術。

把訊息放在高階主管真正通勤與閱讀的地方，讓這番挑釁落在有權改變現狀的人身上。

e.l.f. 自家董事會三分之二為女性、三分之一為多元背景成員，賦予該活動純粹倡議型品牌所欠缺的可信度。

一個打破禁忌的名稱加上專有資料，能讓系統性議題被討論：震撼效果讓人們願意看，資料集讓論點無從反駁，而 e.l.f. 自家多元的董事會則讓它具備可信度。

該活動持續進行至 2025 年及之後，e.l.f. 繼續推動「Change the Board Game」，並搭配 NACD 董事會加速器贊助以及 Billie Jean King 的「Serving Facts」影片。它在 2025 年坎城創意節贏得創意資料類銀獅獎並入圍鈦獅獎，OBERLAND 則獲選為 Ad Age 年度宗旨導向代理商。該作品成為運用品牌媒體迫使企業進行系統性對話的標竿。