e.l.f.ビューティー、米国企業の取締役会に潜む「ディック」の多さを数える —「So Many Dicks」が取締役会の多様性を後押し

e.l.f.ビューティーは、自社の取締役会が3分の2が女性、3分の1が多様な背景を持つ人材で構成されている。多くのブランドがDEI（多様性・公平性・包摂性）から後退する中、同社は米国公開企業の取締役会をより包摂的なものへと促したいと考えていた。キャンペーンの目標は、2027年までに企業の取締役会に女性および多様な背景を持つ人材が加わる割合を2倍にすることだった。

その格差を否定しようのないものにする。手作業による調査で、米国企業の取締役会には「ディック」という名前の男性が566人いることが判明した。これは人口集団全体の数を上回る。「So Many Dicks」と名付けられた。

エージェンシーのOBERLANDとともに、e.l.f.は米国NYSE/NASDAQ上場企業の取締役約37,000人の人種と性別を手作業で分類し、リチャード、リック、ディックという名前の男性が566人いることを突き止めた。「So Many Dicks」はその後、このデータをニューヨークの金融街にあるデジタルスクリーン（フルトン・ストリート駅やThe Oculusを含む）に掲示し、GumGumのコンテクスチュアルターゲティングを活用して、経営幹部が実際に読む場所でリーチした。コピーは「ディックでいることは構わない — ただ、他の人のための余地を作る必要があるだけだ」。

OOH（屋外広告）の波は世界的なメディアの注目を集め、デジタルフェーズではベンチマーク5.46%に対して16%のエンゲージメント率を記録した。この作品は2025年カンヌでクリエイティブデータ部門のシルバーライオン、チタニウム部門のショートリスト、そしてOne Show 2025のFusion Pencilを受賞した。

2024年、e.l.f.ビューティーは米国公開企業の取締役会をより包摂的なものへと促したいと考えていた。同社自身の取締役会は3分の2が女性、3分の1が多様な背景を持つ人材で構成されており、これは米国公開企業でその水準に達しているわずか4社のうちの1社だった。そのため、多様なリーダーシップは単なる倫理ではなく優れたビジネスであると主張する立場にあった。

OBERLANDとともに、e.l.f.は米国上場企業の取締役約37,000人の人種と性別を手作業で調査した。「So Many Dicks」の原動力となった発見は、リチャード、リック、ディックという名前の男性566人がこれらの取締役会に在籍していたことだ。これはヒスパニック系女性全体の約2倍、中東系女性29人の19倍に相当する。先住民系女性はわずか3人だった。

キャンペーンはこのデータをウォール街に掲示した。ニューヨークの金融街にあるフルトン・ストリート駅とThe Oculusのデジタルスクリーンで屋外広告クリエイティブが展開され、ソーシャルコンテンツや公開データベースと並行して、全米企業取締役協会（NACD）およびビリー・ジーン・キングの「Serving Facts」フィルムとの広範な「Change the Board Game」イニシアチブの一環として実施された。

意図的に居心地の悪さを誘うこの名前は、スプレッドシートを文化的な瞬間へと変えた。その後のデジタルフェーズではGumGumのコンテクスチュアルプラットフォームを通じて経営幹部をターゲットにし、ベンチマーク5.46%に対して16%のエンゲージメント率を記録した。この作品は2025年カンヌでクリエイティブデータ部門のシルバーライオンを受賞し、チタニウム部門のショートリストに入り、One Show 2025のFusion Pencilを受賞した。

「So Many Dicks」という名前は注目を確実に集め、見出しの統計 — 人口集団全体よりも多い「ディック」という名前の男性 — を無視できないものにした。

調査は前例のないもので手作業で行われたため、その主張は単なる断言ではなくデータセットだった。誰もそれをマーケティングの誇張として片付けることはできなかった。

メッセージを経営幹部が実際に通勤し読む場所に置くことで、この挑発はそれを変える力を持つ人々に直接届いた。

e.l.f.自身の取締役会が3分の2女性、3分の1が多様な背景を持つ人材で構成されていたことが、純粋な活動家ブランドには欠けていた信頼性をキャンペーンに与えた。

タブーを破る名前と独自データが、システム的な問題を語らせる。衝撃が人々を振り向かせ、データセットが議論を反駁不能なものにし、e.l.f.自身の多様な取締役会がそれを信憑性のあるものにした。

キャンペーンは2025年以降も展開され、e.l.f.はNACDの取締役アクセラレーター・スポンサーシップやビリー・ジーン・キングの「Serving Facts」フィルムと並行して「Change the Board Game」を継続した。2025年カンヌでクリエイティブデータ部門のシルバーライオンとチタニウム部門のショートリストを受賞し、OBERLANDはAd AgeのPurpose-Led Agency of the Yearに選ばれた。この作品は、ブランドメディアを使って企業のシステム的な対話を促すためのベンチマークとなった。