e.l.f. Beauty 数了数美国董事会的 Dick——'这么多 Dick' 推动董事会多元化

e.l.f. Beauty——其自身董事会中三分之二是女性，三分之一是多元背景——希望在许多品牌退缩于 DEI 之际，推动美国上市公司走向包容性董事会。活动目标是到 2027 年，女性及多元成员加入公司董事会的速度翻倍。

让差距无法否认：一项人工普查发现，美国董事会上有 566 名男性叫 Dick，超过了整个族群的人数，名为'这么多 Dick'。

与代理机构 OBERLAND 合作，e.l.f. 人工归类了近 37,000 名纽约证券交易所/纳斯达克上市公司董事的种族和性别，发现 566 名男性叫 Richard、Rick 或 Dick。'这么多 Dick' 随后将数据投放在纽约金融区的数字屏幕上，包括富尔顿街站和 The Oculus，并利用 GumGum 的语境定向，在高管实际阅读的地方投放广告，文案是'当 Dick 没问题——我们只是需要为其他人腾出空间。'

户外广告浪潮吸引了全球媒体关注，数字阶段参与率达到 16%，而基准为 5.46%。该作品在 2025 年戛纳创意数据类别获得银狮奖，入围钛狮奖，并获得 One Show 2025 Fusion Pencil 奖。

2024 年，e.l.f. Beauty 希望推动美国上市公司走向更具包容性的董事会。公司自己的董事会三分之二是女性，三分之一是多元背景——在美国上市公司中只有四家达到这一水平——因此它有资格主张多元化领导力不仅是道德问题，更是好生意。

与 OBERLAND 合作，e.l.f. 人工研究了美国上市公司近 37,000 名董事的种族和性别。支撑'这么多 Dick'的发现是：566 名男性叫 Richard、Rick 或 Dick，几乎是所有西班牙裔女性人数的两倍，是中东裔女性（29 人）的 19 倍。而美洲原住民女性只有 3 人。

活动将数据带到了华尔街：户外创意在纽约金融区的富尔顿街站和 The Oculus 的数字屏幕上投放，同时结合社交媒体内容和公共数据库，作为更广泛的'改变董事会游戏'倡议的一部分，该倡议与美国公司董事协会及比利·简·金的'提供事实'影片合作。

这个故意让人不适的名字把电子表格变成了文化事件。随后的数字阶段通过 GumGum 的语境平台定向高管，参与率达到 16%，而基准为 5.46%。该作品在 2025 年戛纳创意数据类别获得银狮奖，入围钛狮奖，并获得 One Show 2025 Fusion Pencil 奖。

'这么多 Dick'这个名字保证了关注度，也让头条统计数据——叫 Dick 的男性比整个族群还多——无法被忽视。

这项研究是开创性的，并且是人工完成的，因此这一说法是基于数据集而不是断言；没有人能将其斥为营销。

将信息投放在高管通勤和阅读的地方，让挑衅直击有权改变现状的人。

e.l.f. 自己的董事会，三分之二是女性，三分之一是多元背景，赋予了活动纯粹行动主义品牌所缺乏的可信度。

打破禁忌的名字加上专有数据，让一个系统性问题被谈论：震惊让人们关注，数据集让论点无可辩驳，e.l.f. 自身的多元化董事会则让其可信。

活动持续到 2025 年及以后，e.l.f. 继续推进'改变董事会游戏'，包括 NACD 董事会加速器赞助和比利·简·金的'提供事实'影片。该作品在 2025 年戛纳创意数据类别获得银狮奖，并入围钛狮奖，OBERLAND 被评为 Ad Age 年度目标驱动代理机构。这项作品成为利用品牌媒体推动系统性企业对话的标杆。