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e.l.f. Beauty 数了数美国董事会的 Dick——'这么多 Dick' 推动董事会多元化
e.l.f. 的数据普查发现，美国董事会上有 566 名男性叫 Dick，超过了整个族群的人数，并把这一事实搬上了华尔街的屏幕。
e.l.f. Beauty
当时的题目
e.l.f. Beauty — whose own board is two-thirds women and one-third diverse — wanted to push US public companies toward inclusive boards at a moment when many brands were pulling back from DEI. The campaign goal was to double the rate at which women and diverse members are added to corporate boards by 2027.
它是怎么成立的
2024 年，e.l.f. Beauty 希望推动美国上市公司走向更具包容性的董事会。公司自己的董事会三分之二是女性，三分之一是多元背景——在美国上市公司中只有四家达到这一水平——因此它有资格主张多元化领导力不仅是道德问题，更是好生意。
与 OBERLAND 合作，e.l.f. 人工研究了美国上市公司近 37,000 名董事的种族和性别。支撑'这么多 Dick'的发现是：566 名男性叫 Richard、Rick 或 Dick，几乎是所有西班牙裔女性人数的两倍，是中东裔女性（29 人）的 19 倍。而美洲原住民女性只有 3 人。
活动将数据带到了华尔街：户外创意在纽约金融区的富尔顿街站和 The Oculus 的数字屏幕上投放，同时结合社交媒体内容和公共数据库，作为更广泛的'改变董事会游戏'倡议的一部分，该倡议与美国公司董事协会及比利·简·金的'提供事实'影片合作。
这个故意让人不适的名字把电子表格变成了文化事件。随后的数字阶段通过 GumGum 的语境平台定向高管，参与率达到 16%，而基准为 5.46%。该作品在 2025 年戛纳创意数据类别获得银狮奖，入围钛狮奖，并获得 One Show 2025 Fusion Pencil 奖。
妙在哪
- '这么多 Dick'这个名字保证了关注度，也让头条统计数据——叫 Dick 的男性比整个族群还多——无法被忽视。
- 这项研究是开创性的，并且是人工完成的，因此这一说法是基于数据集而不是断言；没有人能将其斥为营销。
- 将信息投放在高管通勤和阅读的地方，让挑衅直击有权改变现状的人。
- e.l.f. 自己的董事会，三分之二是女性，三分之一是多元背景，赋予了活动纯粹行动主义品牌所缺乏的可信度。
做出来什么
The OOH wave drew global media attention, the digital phase ran a 16% engagement rate against a 5.46% benchmark, and the work earned a Silver Lion in Creative Data at Cannes 2025, a Titanium shortlist, and a One Show 2025 Fusion Pencil.
可以借走的
打破禁忌的名字加上专有数据，让一个系统性问题被谈论：震惊让人们关注，数据集让论点无可辩驳，e.l.f. 自身的多元化董事会则让其可信。
后来
活动持续到 2025 年及以后，e.l.f. 继续推进'改变董事会游戏'，包括 NACD 董事会加速器赞助和比利·简·金的'提供事实'影片。该作品在 2025 年戛纳创意数据类别获得银狮奖，并入围钛狮奖，OBERLAND 被评为 Ad Age 年度目标驱动代理机构。这项作品成为利用品牌媒体推动系统性企业对话的标杆。
资料来源
- So Many 'Dicks' So Few of Everyone Else: e.l.f. Beauty Encourages More Diversity Across U.S. Corporate Boards
- E.l.f. says corporate America has 'So Many Dicks' and not enough diversity
- Behind E.l.f. Beauty's Data-Driven Campaign To Call Out Gender Imbalance In Boardrooms
- Cannes Lions Creative Data Winners & Shortlists 2025
- Cannes Lions Titanium Winners & Shortlists 2025
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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