e.l.f. Beauty cuenta los Dick en los consejos de EE. UU.: 'So Many Dicks' impulsa la diversidad en las salas de juntas

e.l.f. Beauty —cuyo propio consejo es dos tercios mujeres y un tercio diverso— quería impulsar a las empresas públicas de EE. UU. hacia consejos inclusivos en un momento en que muchas marcas se estaban retirando del DEI. El objetivo de la campaña era duplicar la tasa a la que se incorporan mujeres y miembros diversos a los consejos corporativos para 2027.

Hacer innegable la brecha: un censo manual encontró 566 hombres llamados Dick en los consejos de EE. UU., más que grupos demográficos enteros, y lo llamó 'So Many Dicks'.

Con la agencia OBERLAND, e.l.f. categorizó manualmente la raza y el género de casi 37.000 directores de empresas estadounidenses de NYSE/NASDAQ y encontró 566 hombres llamados Richard, Rick o Dick. 'So Many Dicks' puso entonces los datos en pantallas digitales del distrito financiero de Nueva York, incluida la estación de Fulton Street y The Oculus, y utilizó la segmentación contextual de GumGum para llegar a los ejecutivos donde realmente leen, con la frase 'Está bien ser un Dick, solo necesitamos hacer espacio para otras personas'.

La oleada de OOH atrajo la atención de los medios globales, la fase digital registró una tasa de interacción del 16 % frente a un punto de referencia del 5,46 %, y el trabajo obtuvo un León de Plata en Creative Data en Cannes 2025, una preselección en Titanium y un Fusion Pencil de One Show 2025.

En 2024, e.l.f. Beauty quería impulsar a las empresas públicas de EE. UU. hacia consejos más inclusivos. El propio consejo de la compañía era dos tercios mujeres y un tercio diverso —una de solo cuatro empresas públicas de EE. UU. en ese nivel—, por lo que tenía autoridad para argumentar que el liderazgo diverso es buen negocio, no solo buena ética.

Con OBERLAND, e.l.f. investigó manualmente la raza y el género de casi 37.000 directores de consejos que cotizan en EE. UU. El hallazgo que impulsó 'So Many Dicks': 566 hombres llamados Richard, Rick o Dick ocupaban esos consejos, aproximadamente el doble que todas las mujeres hispanas, y 19 veces más que las 29 mujeres de ascendencia de Oriente Medio. Solo había tres mujeres nativas americanas.

La campaña puso esos datos en Wall Street: la creatividad de exterior se exhibió en pantallas digitales en la estación de Fulton Street y The Oculus, en el distrito financiero de Nueva York, junto con contenido social y una base de datos pública, como parte de la iniciativa más amplia 'Change the Board Game' con la National Association of Corporate Directors y las películas 'Serving Facts' de Billie Jean King.

El nombre deliberadamente incómodo convirtió una hoja de cálculo en un momento cultural. Una fase digital posterior se dirigió a los ejecutivos a través de la plataforma contextual de GumGum y registró una tasa de interacción del 16 % frente a un punto de referencia del 5,46 %. El trabajo obtuvo un León de Plata en Creative Data en Cannes 2025, entró en la preselección de Titanium y ganó un Fusion Pencil de One Show 2025.

El nombre 'So Many Dicks' garantizaba la atención y hacía imposible ignorar la estadística principal: más hombres llamados Dick que grupos demográficos enteros.

La investigación fue la primera de su tipo y se realizó manualmente, por lo que la afirmación era un conjunto de datos, no una aserción; nadie podía descartarla como marketing.

Colocar el mensaje donde los ejecutivos realmente se desplazan y leen hizo que la provocación llegara a las personas con el poder de cambiarlo.

El propio consejo de e.l.f., dos tercios mujeres y un tercio diverso, dio a la campaña una credibilidad que una marca puramente activista habría carecido.

Un nombre que rompe tabúes más datos propios hacen que se hable de un problema sistémico: la conmoción hizo que la gente mirara, el conjunto de datos hizo irrefutable el argumento y el propio consejo diverso de e.l.f. lo hizo creíble.

La campaña se extendió durante 2025 y más allá, con e.l.f. continuando 'Change the Board Game' junto con patrocinios de aceleradores de consejos de NACD y las películas 'Serving Facts' de Billie Jean King. Ganó un León de Plata en Creative Data en Cannes 2025 y una preselección en Titanium, y OBERLAND fue nombrada Agencia del Año Orientada a Propósitos de Ad Age. El trabajo se convirtió en un punto de referencia para usar medios de marca para forzar una conversación corporativa sistémica.