Dulux, 학교 급식실을 노랗게 칠하다 — 파리들이 싫어한다, 5,000명 이상의 아이들이 혜택을 받다

인도네시아의 덥고 습한 기후는 야외 학교 급식실을 파리의 번식지로 만들며, 파리는 장티푸스와 콜레라를 포함한 최대 65가지 질병을 전파합니다. 2년 동안 100건 이상의 식중독 사례가 학교 급식실에서 발생했습니다. 페인트 브랜드인 Dulux는 단순히 광고하는 것이 아니라 자사 제품으로 지역 사회의 건강 문제를 해결하고자 했습니다.

브랜드 자체 제품인 노란 페인트를 파리 퇴치제로 사용하는 것입니다. 파리들이 노란색을 피하기 때문에, 다시 칠한 모든 급식실이 Dulux의 목적을 보여주는 살아있는 증거가 됩니다.

Innocean은 두 개의 테이블에 음식을 놓는 실험을 진행했는데, 하나는 노란색으로 칠해져 있었습니다 — 파리들은 2시간 동안 노란색 테이블에 접근하지 않았습니다. 그런 다음 팀은 하루 만에 학교 급식실의 테이블, 벤치, 벽, 심지어 컵까지 다시 칠했고, 학교들이 무료 변신을 신청할 수 있는 웹사이트를 구축했습니다.

첫 두 달 동안 5,000명 이상의 학생들이 혜택을 받았습니다. '노란색 효과'는 컵, 용기, 앞치마로 퍼졌고, 2024년에는 프로젝트가 다른 국가로 확장되었습니다. 이 프로젝트는 D&AD Yellow Pencil, Clio Health Bronze, 그리고 MAD Stars 2024에서 Gold를 수상했습니다.

인도네시아의 덥고 습한 기후는 야외 학교 급식실을 파리의 천국으로 만들며, 파리는 치명적인 장티푸스를 포함한 최대 65가지 질병을 전파합니다. 그 급식실에서 식사하는 아이들은 매우 취약하며, 2년 동안 100건 이상의 식중독 사례가 학교 급식실에서 보고되었습니다.

페인트 브랜드인 Dulux는 자사 제품을 통해 도움을 주기로 결정했습니다. 연구에 따르면 파리들은 노란색을 싫어하기 때문에, Innocean Indonesia는 간단한 테스트를 진행했습니다: 두 개의 나무 테이블에 음식을 놓고, 하나는 선명한 노란색으로 칠했습니다. 2시간 동안 단 한 마리의 파리도 노란색 테이블에 접근하지 않았습니다.

그런 다음 팀은 학교가 문을 열기 전 하루 만에 학교 급식실을 변신시켰습니다 — 테이블, 벤치, 벽, 심지어 컵까지 노란색으로 칠했습니다. 그들은 또한 전국의 학교들이 무료 변신을 신청할 수 있는 웹사이트를 구축하여 프로젝트를 첫 급식실 너머로 확산시켰습니다.

2023년 10월 출시 후 두 달 이내에 5,000명 이상의 학생들이 혜택을 받았고, '노란색 효과'는 접시, 용기, 앞치마로 퍼졌습니다. 이 캠페인은 공간 디자인 부문에서 D&AD Yellow Pencil, Clio Health Bronze, MAD Stars 2024에서 Gold를 수상했으며, 2024년에는 더 많은 국가로 확장되었습니다.

브랜드 자체 제품인 페인트를 전체 솔루션으로 전환하여 메시지를 설명하기 위한 광고 계층이 필요 없었습니다.

통찰력은 과학적이고 반증 가능했습니다: 2시간 테이블 실험은 급식실을 다시 칠하기 전에 파리들이 노란색을 피한다는 것을 증명했습니다.

해결책은 무료이고 재현 가능했습니다: 어떤 학교든 웹사이트에 등록할 수 있어 일회성 스턴트를 확장 가능한 프로그램으로 전환했습니다.

그것은 아이들에게 구체적인 건강 위협 — 파리 매개 장티푸스와 콜레라 — 를 즉시 효과가 있는 저기술 변화로 해결했습니다.

수상은 아이디어가 행동을 통해 브랜드 목적을 입증했기 때문에 뒤따랐습니다: 'The Color for Good'은 주장된 것이 아니라 보여졌습니다.

브랜드의 핵심 제품이 사회 문제의 해결책이 될 수 있습니다: 파리들이 노란색을 피한다는 통찰력이 페인트 자체를 캠페인으로 만들었고, 따라서 작업이 메시지가 되었습니다.

2023년 10월 출시 후, Yellow Canteen은 그해 가장 많은 상을 받은 목적 프로젝트 중 하나가 되었습니다: 공간 디자인 부문 D&AD Yellow Pencil, Clio Health Bronze, One Show Bronze, 그리고 MAD Stars 2024에서 Gold와 4개의 Silver를 수상했으며, Dentsu와 McCann의 더 큰 캠페인들이 Grands Prix를 차지했습니다. 미국과 영국의 국제 매체들이 이 작업을 소개해 달라고 요청했고, 프로젝트는 2024년에 인도네시아를 넘어 확장되었습니다. Dulux는 이 이니셔티브를 'The Color for Good' 아래에 두어 브랜드 목적을 장식에서 공중 보건으로 확장했습니다.