BESTORE, 초승달샘에 하룻밤 보름달을 선사하다 — 둔황 예술, 4A 어워드 수상

스낵 브랜드 BESTORE는 둔황 문화유산 보호 파트너십 4년 차에 접어들어, 2022년 중추절 생과일 월병 출시를 위한 큰 아이디어가 필요했다. 소비자 인식 속에 'BESTORE = 생과일 월병'을 구축하는 동시에 모가오굴의 모래바람 방지를 지원하는 것이었다.

초승달샘 옆에 반달 모양 과일나무를 세워 물에 비친 반사가 보름달을 완성하게 하되, 단 하룻밤만 — 덧없는 아름다움으로 둔황을 소중히 여기자는 호소.

광고대행사 톈위쿵 광저우와 5명의 크로스미디어 아티스트가 20일 동안 조각용 폼, 석고, 수지로 과일나무를 담은 5미터 반달을 제작해 베이징에서 둔황까지 약 2,400km를 운송해 샘 가장자리에 설치했다. 2022년 8월 21일 밤, 물에 비친 반사가 보름달을 완성했고, 다큐멘터리 영상은 8월 26일 온라인에 공개되었다.

하룻밤의 장면은 샘 현장에 인파를 불러모았고 폭넓은 언론 보도와 함께 온라인에 확산되었다. 캠페인은 브랜드 주도 공익 부문에서 중국 4A 크리에이티브 어워드를 수상했으며, BESTORE는 모래바람 방지를 위해 중국둔황석굴보호연구기금에 50만 위안을 기부했다.

2022년 중추절을 맞아 중국 스낵 브랜드 BESTORE와 둔황연구원은 큰 아이디어로 브랜드의 생과일 월병을 출시하고자 했다. BESTORE는 4년간 기부를 통해 둔황 문화유산 보호를 지원해 왔으며, 이번에는 그 지원을 기부에서 사람들이 직접 체험할 수 있는 무언가로 격상시키는 것이 과제였다.

인사이트는 지리적이었다. 초승달샘(웨야취안)은 둔황 생태계의 건강 지표로 불린다 — 샘이 줄어들면 풍사 침식이 모가오굴을 위협한다. 광고대행사 톈위쿵 광저우는 과일나무를 담은 5미터 반달 조형물을 제작해 물가에 설치했고, 반사가 보름달을 완성하도록 했다. 나무는 달궁의 전설적인 계수나무를, BESTORE 월병 속 실제 과일을 은유했다.

5명의 크로스미디어 아티스트가 20일 밤낮 동안 조각용 폼, 석고, 수지에 내부 조명을 더해 달을 빚었으며, 작품은 사흘에 걸쳐 베이징에서 둔황까지 약 2,400km를 이동했다. 2022년 8월 21일 밤, 고대 샘에 반사된 보름달이 나타나 방문객 인파를 불러모았고, 8월 26일 온라인에 공개된 다큐멘터리 영상이 그 장면을 더 넓은 웹으로 전했다.

하룻밤만 열린 이 행사는 간단한 메시지를 담았다 — 아름다움은 덧없으니 소중히 하라 — 중추절의 재회를 둔황 문화 보호와 연결했다. BESTORE는 다시 중국둔황석굴보호연구기금에 50만 위안을 기부했고, 캠페인은 브랜드 주도 공익 부문에서 중국 4A 크리에이티브 어워드를 수상했다.

풍경이 매체였다. 샘의 초승달 모양이 반달의 반사를 필연적이고 장소 특유의 것으로 느껴지게 했다 — 다른 어디에서도 복제할 수 없는 아이디어였다.

제품 특성을 문화적 상징으로 전환했다. 월병 속 실제 과일이 달궁의 계수나무가 되어, 제품이 이야기를 담게 했다.

하룻밤만이라는 희소성이 긴박감을 만들었다. 설치물은 보거나 놓치거나 둘 중 하나였고, 그 덕에 영상과 온라인 공개가 광고가 아닌 이벤트가 되었다.

상업과 유산을 융합했다. 월병 출시가 둔황 보호를 위한 호소를 겸하면서, 브랜드에 거래를 넘어선 의미를 부여했다.

장소가 아이디어를 완성하게 하라. 풍경 자체가 콘셉트의 절반을 기여할 때, 제품 출시는 사람들이 찾아가 보고 공유하는 장소 특유의 문화 이벤트가 된다.

이 캠페인은 브랜드 주도 문화유산 마케팅의 중국 대표 사례로 가장 많이 인용되는 사례 중 하나가 되었다. 다큐멘터리 영상과 사례 기사는 digitaling, adquan 등 업계 플랫폼을 통해 널리 유통되었고, 중국 4A 크리에이티브 어워드 출품작은 제작 전 과정을 기록했다. BESTORE는 이후 중추절 시즌에도 둔황 파트너십과 생과일 월병 라인을 이어가며 문화적 내러티브를 브랜드 자산으로 유지했다.