뉴 우먼 뉴요커스의 #DonateYourBio, 이민자 여성에게 헤드라인을 내주다 — 웨비 수상

뉴욕시의 이민자 여성들이 직업 개발, 교육, 스토리텔링을 통해 커리어를 쌓도록 10년간 도와온 비영리단체 뉴 우먼 뉴요커스는 지금까지 2,000명 이상의 여성을 지원했다. 단체 지도부는 어떤 프로그램도 전문적 네트워크 없이는 성공할 수 없다는 점 — 바로 이민자 여성에게 흔히 부족한 것 — 을 인식했고, 기빙 튜즈데이를 맞아 비영리단체의 예산으로 가시성과 기부금을 확보해야 했다.

링크드인 헤드라인을 기부로 취급하자: 하루 동안 전문직 종사자들이 자신의 소개 문구를 이민자 여성에게 빌려주어, 다른 사람들의 네트워크가 이들을 위해 문을 열어주도록 하는 것이다.

독립 광고대행사 테리 앤 샌디와 함께 #DonateYourBio를 출범시켰다. 기빙 튜즈데이 전 주에 유료 및 유기적 홍보를 통해 최고경영자, 비즈니스 리더, 인플루언서들을 모집해 이들이 링크드인 헤드라인을 이민자 여성과 단체를 조명하는 문구로 일시적으로 교체하도록 했고, 기빙 튜즈데이 당일에는 조직적인 링크드인 점령으로 이어져 시청자들을 GiveToNWNY.org로 안내했다.

이 메커니즘은 참가자 각자의 헤드라인과 네트워크를 미디어 구매로 전환했다: 빌려온 소개 문구들이 조직적으로 물결을 이루며, 각각이 채용 담당자들에게 보이는 지지 표명이 되었다. 이 캠페인은 제30회 웨비 어워드(2026)에서 미디어 캠페인 부문 소셜 미디어 최우수 활용상(Webby Award for Best Use of Social Media in Media Campaigns)을 수상했으며, 돈 없이 기부하는 방법으로 국제적으로 보도되었다.

뉴 우먼 뉴요커스는 10년간 뉴욕시의 이민자 여성들이 커리어를 쌓도록 도와왔으며, 직업 개발, 교육, 스토리텔링 프로그램을 운영해 2,000명 이상의 여성에게 다가갔다. 그러나 단체 설립자 아리엘 칸델은 한 가지 통찰로 계속 되돌아갔다: 모든 위대한 커리어 뒤에는 문을 열어준 누군가가 있으며, 전문적 네트워크는 이민자 여성들이 흔히 잠겨 있는 문이라는 것이다.

2025년 기빙 튜즈데이를 맞아 이 단체는 지지자들에게 한 번도 요청한 적 없는 것을 요청했다: 바로 자신의 링크드인 소개 문구였다. 독립 광고대행사 테리 앤 샌디와 함께 #DonateYourBio를 출범시켜, 경영진과 인플루언서들이 자신의 헤드라인을 이민자 여성과 단체의 활동을 조명하는 문구로 일시적으로 교체하도록 초대했다 — 링크드인의 자기 홍보 문화를 집단적 가시성 행위로 뒤집은 것이다.

헤드라인 교체는 누구나 할 수 있는 기부로, 돈을 돕기의 장벽에서 제거했다.

빌려온 소개 문구 각각은 단체가 감히 도달할 수 없었던 전문적 네트워크 앞에 이 사안을 내세웠다.

경영진이 자신의 지위를 빌려줌으로써 캠페인은 뉴스 가치를 얻었고, LBB와 다른 매체들의 보도를 이끌어냈다.

이 메커니즘은 링크드인의 자기 홍보 문화를 비판하면서 동시에 그것을 의도된 대로 활용했고, 그 덕분에 메시지가 퍼져나갔다.

기부 호소는 붐비는 피드에서 경쟁하지만, 돈 대신 지위를 빌려주는 것은 그 사안이 도달해야 할 바로 그 전문적 네트워크를 통해 퍼져나간다.

조직적인 점령은 2025년 12월 2일 기빙 튜즈데이까지 진행되어 단체의 연말 기부 목표를 지원했다. 이 아이디어에 대한 보도는 광고 및 마케팅 언론을 통해 퍼졌고, 2026년 4월 이 캠페인은 미디어 캠페인 부문에서 소셜 미디어 최우수 활용상(Webby Award)을 수상하며, 작은 비영리단체에 다른 사안들이 따라할 수 있는 형식을 안겨주었다: 참가자가 자신의 헤드라인을 빌려주려는 의지만 있으면 되는, 실질적 비용이 거의 없는 언드 미디어 캠페인이다.