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新纽约女性组织的#DonateYourBio活动让移民女性登上头条——韦比奖得主
一家非营利组织邀请专业人士在“捐赠星期二”捐赠他们的领英标题，将自我宣传转化为移民女性的可见度。
New Women New Yorkers
当时的题目
New Women New Yorkers, a nonprofit that has spent a decade helping immigrant women in New York City build careers through workforce development, education and storytelling, has supported more than 2,000 women. Its leaders recognized that no program succeeds without professional networks — the exact thing immigrant women often lack — and for Giving Tuesday the organization needed visibility and donations on a nonprofit budget.
它是怎么成立的
New Women New Yorkers十年来帮助纽约市的移民女性建立职业生涯，开展劳动力发展、教育和讲故事项目，已惠及超过2000名女性。但该非营利组织的创始人Arielle Kandel一直有一个洞察：每一项伟大事业的背后，都有一个为你开门的人，而职业网络正是移民女性常常被拒之门外的门。
在2025年的“捐赠星期二”，该组织向其支持者提出了一个从未被要求过的请求：捐赠他们的领英简介。该组织与独立代理机构Terri & Sandy合作，发起了#DonateYourBio活动，邀请高管和影响者暂时将自己的标题换成突出移民女性和该组织工作的标题——将领英的自我推销文化转变为一种集体的可见性行为。
妙在哪
- 标题互换是任何人都能做出的捐赠，消除了金钱作为帮助的门槛。
- 每一个借用的简介都将事业置于非营利组织永远无法触及的专业网络面前。
- 高管借出地位让活动具有新闻价值，获得了LBB和其他媒体的报道。
- 该机制批评了领英的自我推销文化，同时按预期使用它，使信息得以传播。
做出来什么
The mechanism turned every participant's own headline and network into the media buy: a coordinated wave of borrowed bios, each one an endorsement visible to recruiters. The campaign won the Webby Award for Best Use of Social Media in Media Campaigns at the 30th annual Webbys (2026), and was covered internationally as a way to give without money.
可以借走的
捐赠呼吁在拥挤的推送中竞争，但借出地位而非金钱，会通过事业需要触及的专业网络传播。
后来
这场协调一致的接管活动贯穿了2025年12月2日的“捐赠星期二”，支持了该组织年终筹款目标。该创意的报道通过广告和营销媒体传播，2026年4月，该活动获得了韦比奖媒体宣传活动类最佳社交媒体使用奖，为小型非营利组织提供了一种其他事业可以复制的形式：一场赚取媒体关注的宣传活动，其唯一的实际成本是参与者愿意借出他们的标题。
资料来源
- How LinkedIn Bios Can Open Doors for Immigrant Women
- Profesionales transforman sus perfiles de LinkedIn para impulsar el crecimiento laboral de mujeres inmigrantes
- The advertising, media, and PR award winners from the 30th annual Webby Awards
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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