#DonateYourBio da New Women New Yorkers dá manchetes a mulheres imigrantes — vencedora do Webby

A New Women New Yorkers, organização sem fins lucrativos que há uma década ajuda mulheres imigrantes na cidade de Nova York a construir carreiras por meio de desenvolvimento de força de trabalho, educação e narrativa, já apoiou mais de 2.000 mulheres. Suas lideranças reconheceram que nenhum programa tem sucesso sem redes profissionais — exatamente o que as mulheres imigrantes costumam não ter — e, para a Giving Tuesday, a organização precisava de visibilidade e doações com um orçamento de organização sem fins lucrativos.

Tratar uma manchete do LinkedIn como uma doação: por um dia, profissionais emprestam suas bios a mulheres imigrantes para que as redes de outras pessoas abram portas para elas.

Com a agência independente Terri & Sandy, lançou o #DonateYourBio. Na semana anterior à Giving Tuesday, ações pagas e orgânicas recrutaram executivos-chefes, líderes empresariais e influenciadores para trocar temporariamente suas manchetes do LinkedIn por outras que destacavam mulheres imigrantes e a organização, culminando em uma tomada coordenada do LinkedIn na própria Giving Tuesday, que direcionava os espectadores para GiveToNWNY.org.

O mecanismo transformou a manchete e a rede de cada participante na própria compra de mídia: uma onda coordenada de bios emprestadas, cada uma um endosso visível para recrutadores. A campanha ganhou o Webby Award de Melhor Uso de Mídia Social em Campanhas de Mídia no 30º Webby anual (2026) e foi repercutida internacionalmente como uma forma de doar sem dinheiro.

A New Women New Yorkers ajuda mulheres imigrantes na cidade de Nova York a construir carreiras há uma década, com programas de desenvolvimento de força de trabalho, educação e narrativa que já alcançaram mais de 2.000 mulheres. Mas a fundadora da organização, Arielle Kandel, sempre voltava a uma percepção: por trás de toda grande carreira há alguém que abriu uma porta, e as redes profissionais são as portas das quais as mulheres imigrantes muitas vezes ficam de fora.

Para a Giving Tuesday de 2025, a organização pediu algo que seus apoiadores nunca haviam sido convidados a dar: suas bios do LinkedIn. Trabalhando com a agência independente Terri & Sandy, lançou o #DonateYourBio, convidando executivos e influenciadores a trocar temporariamente suas manchetes por outras que destacavam mulheres imigrantes e o trabalho da organização — transformando a cultura autopromocional do LinkedIn em um ato coletivo de visibilidade.

Uma troca de manchete é uma doação que qualquer pessoa pode fazer, eliminando o dinheiro como barreira para ajudar.

Cada bio emprestada colocou a causa diante de uma rede profissional que a organização nunca teria condições de alcançar.

Executivos que emprestaram seu status tornaram a campanha noticiável, conquistando cobertura da LBB e de outros veículos.

O mecanismo criticava a cultura autopromocional do LinkedIn ao mesmo tempo que a usava como pretendido, o que fez a mensagem se propagar.

Apelos por doações competem em um feed lotado, mas emprestar status em vez de dinheiro se espalha pelas próprias redes profissionais que uma causa precisa alcançar.

A tomada coordenada ocorreu ao longo da Giving Tuesday, em 2 de dezembro de 2025, apoiando a meta de doações de fim de ano da organização. A cobertura da ideia se espalhou pela imprensa de publicidade e marketing e, em abril de 2026, a campanha foi homenageada com o Webby Award de Melhor Uso de Mídia Social na categoria Campanhas de Mídia, dando a uma pequena organização sem fins lucrativos um formato que outras causas poderiam copiar: uma campanha de mídia espontânea cujo único custo real é a disposição de um participante de emprestar sua manchete.