#DonateYourBio de New Women New Yorkers prête ses titres aux femmes immigrées — lauréat d'un Webby Award

New Women New Yorkers, une organisation à but non lucratif qui aide depuis dix ans les femmes immigrées de New York à bâtir leur carrière grâce au développement professionnel, à l'éducation et à la narration, a soutenu plus de 2 000 femmes. Ses dirigeantes ont reconnu qu'aucun programme ne réussit sans réseaux professionnels — précisément ce qui manque souvent aux femmes immigrées — et, pour Giving Tuesday, l'organisation avait besoin de visibilité et de dons avec un budget d'association.

Traiter un titre LinkedIn comme un don : pendant une journée, des professionnels prêtent leur bio aux femmes immigrées afin que les réseaux d'autres personnes leur ouvrent des portes.

Avec l'agence indépendante Terri & Sandy, elle a lancé #DonateYourBio. La semaine précédant Giving Tuesday, une campagne payante et organique a recruté des dirigeants, des chefs d'entreprise et des influenceurs pour échanger temporairement leur titre LinkedIn contre des titres mettant en avant les femmes immigrées et l'organisation, aboutissant à une prise de contrôle coordonnée de LinkedIn le jour même de Giving Tuesday, qui orientait les visiteurs vers GiveToNWNY.org.

Le mécanisme a transformé le titre et le réseau de chaque participant en achat média : une vague coordonnée de bios empruntées, chacune étant une recommandation visible pour les recruteurs. La campagne a remporté le Webby Award du meilleur usage des médias sociaux dans les campagnes médias lors de la 30e édition annuelle des Webbys (2026), et a été relayée internationalement comme un moyen de donner sans argent.

New Women New Yorkers aide depuis dix ans les femmes immigrées de New York à bâtir leur carrière, en menant des programmes de développement professionnel, d'éducation et de narration qui ont touché plus de 2 000 femmes. Mais la fondatrice de l'organisation, Arielle Kandel, revenait toujours à une même idée : derrière chaque grande carrière se trouve quelqu'un qui a ouvert une porte, et les réseaux professionnels sont les portes auxquelles les femmes immigrées se heurtent souvent.

Pour Giving Tuesday 2025, l'organisation a demandé quelque chose que ses soutiens n'avaient jamais été invités à donner : leur bio LinkedIn. En travaillant avec l'agence indépendante Terri & Sandy, elle a lancé #DonateYourBio, invitant des dirigeants et des influenceurs à échanger temporairement leurs titres contre des titres mettant en avant les femmes immigrées et le travail de l'organisation — transformant la culture de la promotion de soi de LinkedIn en un acte collectif de visibilité.

Un échange de titre est un don que tout le monde peut faire, supprimant l'argent comme obstacle à l'aide.

Chaque bio empruntée plaçait la cause devant un réseau professionnel que l'organisation n'aurait jamais eu les moyens d'atteindre.

Les dirigeants qui prêtaient leur statut rendaient la campagne digne d'intérêt, lui valant une couverture dans LBB et d'autres médias.

Le mécanisme critiquait la culture de la promotion de soi de LinkedIn tout en l'utilisant comme prévu, ce qui a fait circuler le message.

Les appels aux dons se disputent un fil d'actualité saturé, mais prêter son statut plutôt que son argent se propage à travers les réseaux professionnels mêmes qu'une cause doit atteindre.

La prise de contrôle coordonnée s'est déroulée jusqu'à Giving Tuesday, le 2 décembre 2025, soutenant l'objectif de dons de fin d'année de l'organisation. La couverture de l'idée s'est répandue dans la presse publicitaire et marketing, et en avril 2026, la campagne a été honorée du Webby Award du meilleur usage des médias sociaux dans la catégorie Campagnes médias, offrant à une petite association un format que d'autres causes pourraient copier : une campagne de médias gagnés dont le seul vrai coût est la volonté d'un participant de prêter son titre.