#DonateYourBio de New Women New Yorkers cede titulares a mujeres inmigrantes — ganador de un Webby

New Women New Yorkers, una organización sin ánimo de lucro que lleva una década ayudando a mujeres inmigrantes en la ciudad de Nueva York a construir carreras mediante desarrollo laboral, educación y narrativa, ha apoyado a más de 2.000 mujeres. Sus líderes reconocieron que ningún programa tiene éxito sin redes profesionales —justo lo que a menudo les falta a las mujeres inmigrantes— y para Giving Tuesday la organización necesitaba visibilidad y donaciones con un presupuesto de organización sin ánimo de lucro.

Tratar un titular de LinkedIn como una donación: durante un día, profesionales prestan sus biografías a mujeres inmigrantes para que las redes de otras personas les abran puertas.

Con la agencia independiente Terri & Sandy, lanzó #DonateYourBio. En la semana previa a Giving Tuesday, la difusión pagada y orgánica reclutó a directores ejecutivos, líderes empresariales e influencers para que intercambiaran temporalmente sus titulares de LinkedIn por otros que destacaban a mujeres inmigrantes y a la organización, culminando en una toma coordinada de LinkedIn el propio Giving Tuesday que dirigía a los espectadores a GiveToNWNY.org.

El mecanismo convirtió el titular y la red de cada participante en la compra de medios: una ola coordinada de biografías prestadas, cada una un respaldo visible para los reclutadores. La campaña ganó el Webby Award a Mejor Uso de Redes Sociales en Campañas de Medios en la 30.ª edición anual de los Webbys (2026), y fue cubierta internacionalmente como una forma de dar sin dinero.

New Women New Yorkers ha ayudado a mujeres inmigrantes en la ciudad de Nueva York a construir carreras durante una década, con programas de desarrollo laboral, educación y narrativa que han llegado a más de 2.000 mujeres. Pero la fundadora de la organización, Arielle Kandel, volvía una y otra vez a una idea: detrás de cada gran carrera hay alguien que abrió una puerta, y las redes profesionales son las puertas de las que las mujeres inmigrantes a menudo quedan excluidas.

Para Giving Tuesday 2025, la organización pidió algo que nunca había pedido a sus seguidores: sus biografías de LinkedIn. Trabajando con la agencia independiente Terri & Sandy, lanzó #DonateYourBio, invitando a ejecutivos e influencers a intercambiar temporalmente sus titulares por otros que destacaran a mujeres inmigrantes y el trabajo de la organización —transformando la cultura autopromocional de LinkedIn en un acto colectivo de visibilidad.

Un intercambio de titulares es una donación que cualquiera puede hacer, eliminando el dinero como barrera para ayudar.

Cada biografía prestada puso la causa frente a una red profesional que la organización nunca podría permitirse alcanzar.

Los ejecutivos que prestaron su estatus hicieron que la campaña fuera noticiable, logrando cobertura de LBB y otros medios.

El mecanismo criticaba la cultura autopromocional de LinkedIn mientras la usaba según lo previsto, lo que hizo que el mensaje viajara.

Los llamamientos a donaciones compiten en un feed saturado, pero prestar estatus en lugar de dinero se propaga a través de las mismas redes profesionales que una causa necesita alcanzar.

La toma coordinada se desarrolló durante Giving Tuesday, el 2 de diciembre de 2025, apoyando el objetivo de donaciones de fin de año de la organización. La cobertura de la idea se difundió por la prensa de publicidad y marketing, y en abril de 2026 la campaña fue galardonada con el Webby Award a Mejor Uso de Redes Sociales en la categoría de Campañas de Medios, dando a una pequeña organización sin ánimo de lucro un formato que otras causas podrían copiar: una campaña de medios ganados cuyo único coste real es la disposición de un participante a prestar su titular.