New Women New Yorkersの#DonateYourBio、移民女性にヘッドラインを貸す — Webby受賞

New Women New Yorkersは、ニューヨーク市の移民女性がキャリアを築けるよう、人材育成、教育、ストーリーテリングを通じて10年間支援してきた非営利団体で、これまでに2,000人以上の女性を支えてきた。同団体のリーダーたちは、プロフェッショナルなネットワークなしに成功するプログラムはないと認識していた。それはまさに移民女性がしばしば欠いているものであり、Giving Tuesdayに向けて同団体は非営利団体の予算で可視性と寄付を必要としていた。

LinkedInのヘッドラインを寄付として扱う。一日だけ、プロフェッショナルが自分のプロフィール文を移民女性に貸し、他者のネットワークが彼女たちのために扉を開くようにする。

独立系エージェンシーのTerri & Sandyとともに#DonateYourBioを立ち上げた。Giving Tuesday前の一週間、有料・オーガニックの働きかけで最高経営責任者、ビジネスリーダー、インフルエンサーを募り、LinkedInのヘッドラインを移民女性と同団体を際立たせるものに一時的に差し替えてもらった。そしてGiving Tuesday当日には連携したLinkedInの乗っ取りを行い、閲覧者をGiveToNWNY.orgへ誘導した。

この仕組みは、参加者一人ひとりのヘッドラインとネットワークそのものを媒体購入に変えた。借り物のプロフィール文が連携した波となり、それぞれが採用担当者の目に触れる推薦となった。このキャンペーンは第30回Webby Awards（2026年）でメディアキャンペーン部門のソーシャルメディア最優秀活用賞を受賞し、お金をかけずに寄付する方法として国際的に報じられた。

New Women New Yorkersは10年間、ニューヨーク市の移民女性がキャリアを築けるよう支援し、人材育成、教育、ストーリーテリングのプログラムを運営して2,000人以上の女性に届けてきた。しかし同団体の創設者アリエル・カンデルは、ある洞察に繰り返し立ち返っていた。すべての偉大なキャリアの背後には扉を開いてくれた誰かがおり、プロフェッショナルなネットワークこそ移民女性がしばしば締め出される扉だというのだ。

2025年のGiving Tuesdayに向けて、同団体は支援者にこれまで一度も求めたことのないものを求めた。LinkedInのプロフィール文である。独立系エージェンシーのTerri & Sandyとともに#DonateYourBioを立ち上げ、経営幹部やインフルエンサーに、ヘッドラインを移民女性と同団体の活動を際立たせるものへ一時的に差し替えるよう呼びかけた。LinkedInの自己宣伝文化を、可視性のための集合的行為へと反転させたのである。

ヘッドラインの差し替えは誰にでもできる寄付であり、支援への障壁からお金を取り除く。

借り物のプロフィール文はそれぞれ、同団体が到底届けられないプロフェッショナルなネットワークの前へこの大義を届けた。

経営幹部が自らの地位を貸し出したことでキャンペーンは報道価値を持ち、LBBや他の媒体で取り上げられた。

この仕組みはLinkedInの自己宣伝文化を批判しつつ、その本来の使われ方を用いることで、メッセージを広く伝播させた。

寄付の呼びかけは混雑したフィードの中で競争するが、お金ではなく地位を貸し出すことは、大義が届く必要のあるまさにそのプロフェッショナルなネットワークを通じて広がる。

連携した乗っ取りは2025年12月2日のGiving Tuesdayまで実施され、同団体の年末寄付目標を支えた。このアイデアの報道は広告・マーケティング業界の報道を通じて広がり、2026年4月にはメディアキャンペーン部門のソーシャルメディア最優秀活用賞でWebby Awardを受賞した。小さな非営利団体に、他の大義が模倣できる形式を与えたのである。参加者がヘッドラインを貸す意欲だけを実質的なコストとするアーンドメディアのキャンペーンだ。