CoorDown, 전 세계에 '내가 할 수 있다고 가정하라'고 요청 — 유로베스트 2024 그랑프리 포 굿 수상

다운증후군을 가진 사람들의 협회를 이탈리아에서 총괄하는 CoorDown은 10년 넘게 커뮤니케이션을 통해 편견을 허물어 왔다. 이 단체의 핵심 통찰은 자기실현적 예언이다. 즉 고정관념과 낮은 기대는 다른 사람들이 당사자를 대하는 방식을 바꾸고, 결국 부정적인 가정이 삶을 제한하게 된다는 것이다. 2024년 3월 13일 공개한 국제 캠페인에서 이 단체는 논리를 뒤집었다. 긍정적인 가정을 품으면 다운증후군을 가진 사람들이 학교, 직장, 관계, 지역사회에서 실제 기회를 얻는다는 것이다.

영화 자체를 반전으로 만든다. 다운증후군을 가진 한 여성이 '그녀는 못 한다'는 말 하나하나에 자신이 할 수 있는 일로 답하고, 이어서 모두에게 한계가 아니라 역량을 가정하자고 초대한다.

SMALL New York과 제작사 Indiana Production은 다운증후군을 가진 22세 캐나다 배우 매디슨 테블린이 주연한 영상을 만들었다. 그녀 주변 사람들은 그녀가 중요한 일을 할 수 없다고 가정한다. 영상 중반부에서 반전이 일어나며 테블린은 시청자에게 누가 제한받고 있는지 다시 생각하게 만든다. 톤은 의도적으로 활기차게 잡았다. 무거운 공익광고 대신 날카로운 편집과 음악을 썼고, 영상은 다운증후군을 가진 사람들이 자신이 깨뜨린 고정관념을 공유하도록 초대하는 소셜 레이어와 함께 전개되었으며 공식 해시태그는 #AssumeThatICan이었다.

메인 영상은 세계적인 현상이 되었다. 일주일 만에 플랫폼 전반에서 1억 5천만 회 이상 조회되었고, CNN, BBC, Fox News, People, Vogue, Vanity Fair를 포함한 수백 개 매체가 보도했으며, 수천 명의 다운증후군 당사자들이 자신이 깨뜨린 가정의 사례를 공유했다. 'Assume That I Can'은 유로베스트 2024 그랑프리 포 굿과 그랑 LIA 2개를 수상했고, WARC와 함께 작성한 ACT Good Report에서 2025년 #1 캠페인으로 선정되었다.

다운증후군을 가진 사람들의 협회를 이탈리아에서 총괄하는 CoorDown은 자기실현적 예언의 사회학 위에 캠페인을 세웠다. 즉 사람들에 대한 우리의 부정적인 가정은 그들을 대하는 방식을 형성하고, 그것이 다시 그 가정을 강화한다는 것이다. 이 단체가 제기하려 한 반론은 단순했다. 사람들이 할 수 있다고 가정하면 학교, 직장, 관계, 지역사회에서 더 많은 기회를 얻는다는 것이다.

SMALL New York이 제작하고 Indiana Production과 리치 리 감독이 참여한 런칭 영상에는 다운증후군을 가진 22세 캐나다 배우 매디슨 테블린이 출연한다. 그녀 주변 사람들은 한계를 가정한다. 다른 사람들이 당연하게 여기는 목표를 그녀는 이룰 수 없다고 여기는 것이다. 영상 중반의 반전은 시청자에게 누가 억눌리고 있는지에 대해 고정관념 밖에서 생각하도록 강제한다. 연출은 의도적으로 밝고 경쾌했다. 전형적인 공익광고의 무거운 톤 대신 빠른 편집과 음악을 택했다.

영상은 #AssumeThatICan 해시태그 아래 소셜 캠페인과 함께 전개되었고, 다운증후군을 가진 사람들에게 자신이 직접 깨뜨린 고정관념을 공유해 달라고 요청했다. 일주일 만에 메인 영상은 플랫폼 전반에서 1억 5천만 회 조회를 넘었고, CNN, BBC, Fox News, People지, Vogue, Vanity Fair를 포함한 전 세계 수백 개 매체가 이 이야기를 보도했다.

이 작품은 업계 전반에서 인정받았다. 유로베스트 2024 그랑프리 포 굿, 2024 런던 국제 광고제의 그랑 LIA 2개, 그리고 WARC와 함께 작성한 2025 ACT Good Report에서 #1 캠페인 및 #1 브랜드로 선정된 것이다. 이는 연민이 아니라 자부심에 기반한 공익 캠페인이 상업 작품과 경쟁해 앞설 수 있음을 보여준 증거였다.

요청을 '우리를 다정하게 대우해 달라'에서 '우리가 할 수 있다고 가정하라'로 뒤집었다. 누구나 받아들일 수 있는 구체적이고 긍정적인 행동이다.

그 주장은 당사자 공동체 스스로가 수행했다. 다운증후군을 가진 배우 매디슨 테블린이 자신이 요구하는 역량을 몸소 보여준 것이다.

활기찬 영상 연출은 무거운 공익광고의 틀을 깨고 메시지가 오락처럼 느껴지게 했다.

해시태그 레이어는 수천 명의 다운증후군 당사자들이 자신의 이야기로 그 주장을 대규모로 입증하게 했다.

비영리 단체의 영상 한 편이 일주일 만에 1억 5천만 회 조회에 도달했고, 글로벌 크리에이티브 효과성 순위에서 상업 브랜드들을 앞질렀다.

연민 대신 반항심을 제시하라. 당사자 공동체가 재치와 활기로 자신의 역량을 직접 수행하면, 사회적 호소가 사람들이 자발적으로 공유하는 오락이 된다.

'Assume That I Can'은 1년 넘게 인정을 계속 받았다. 유로베스트 2024 그랑프리 포 굿, 그랑 LIA 2개, 그리고 WARC와 함께 작성한 2025 ACT Good Report의 #1 캠페인 및 #1 브랜드가 그것이다. 이 작품은 고정관념을 깨는 CoorDown의 영화 이력을 이어 갔다. 2021년 Sting 광고는 900개 기업을 일자리 매칭 프로그램으로 끌어들였다. 이 작품의 지속적인 기여는 공식이었다. 다운증후군을 가진 사람들이 청중에게 연민을 구하는 대신, 밝고 공유하기 쉬운 영상에서 자신의 역량을 직접 말하게 하라는 것이다.