CoorDown bittet die Welt: „Assume That I Can“ – Eurobest 2024 Grand Prix for Good

CoorDown, die italienische Koordination der Vereine von Menschen mit Down-Syndrom, nutzt seit über einem Jahrzehnt Kommunikation, um Vorurteile abzubauen. Die zentrale Erkenntnis ist eine selbsterfüllende Prophezeiung: Stereotype und geringe Erwartungen verändern, wie andere Menschen behandeln, sodass negative Annahmen das Leben letztlich einschränken. Für die internationale Kampagne, die die Organisation am 13. März 2024 vorstellte, drehte sie das Argument um: Halte positive Annahmen, und Menschen mit Down-Syndrom erhalten echte Chancen in Schule, Beruf, Beziehungen und Gemeinschaftsleben.

Der Film macht die Umkehrung zum Prinzip: Eine Frau mit Down-Syndrom beantwortet jedes „Sie kann nicht“ mit dem, was sie kann – und lädt dann alle ein, Fähigkeiten anzunehmen statt Grenzen.

SMALL New York und die Produktionsfirma Indiana Production drehten einen Film mit Madison Tevlin, einer 22-jährigen kanadischen Schauspielerin mit Down-Syndrom. Um sie herum nehmen Menschen an, dass sie wichtige Dinge nicht tun kann; auf halber Strecke kippt der Film, und Tevlin zwingt die Zuschauenden, neu zu überdenken, wer hier eingeschränkt wird. Der Ton war bewusst energievoll – schnelle Schnitte und Musik statt einer düsteren PSA –, und der Film wurde von einer Social-Ebene begleitet, die Menschen mit Down-Syndrom einlud, Stereotype zu teilen, die sie durchbrochen hatten, unter dem offiziellen Hashtag #AssumeThatICan.

Der Hauptfilm wurde zu einem globalen Phänomen: mehr als 150 Millionen Aufrufe über alle Plattformen innerhalb einer Woche, Berichterstattung in Hunderten Medien, darunter CNN, BBC, Fox News, People, Vogue und Vanity Fair, und Tausende Menschen mit Down-Syndrom, die Beispiele für Annahmen teilten, die sie durchbrochen hatten. „Assume That I Can“ gewann den Eurobest 2024 Grand Prix for Good und zwei Grand LIAs und wurde im ACT Good Report, erstellt mit WARC, zur #1-Kampagne des Jahres 2025 gekürt.

CoorDown, die italienische Koordination der Vereine von Menschen mit Down-Syndrom, baute ihre Kampagne auf der Soziologie der selbsterfüllenden Prophezeiung auf: Unsere negativen Annahmen über Menschen prägen, wie wir sie behandeln, was diese Annahmen wiederum verstärkt. Das Gegenargument, das sie vorbringen wollte, war einfach – nimm an, dass Menschen es können, und sie erhalten mehr Chancen in Schule, Beruf, Beziehungen und Gemeinschaften.

Der Launch-Film von SMALL New York mit der Produktionsfirma Indiana Production und Regisseur Rich Lee zeigt Madison Tevlin, eine 22-jährige kanadische Schauspielerin mit Down-Syndrom. Um sie herum nehmen Menschen Grenzen an – dass sie Ziele nicht erreichen kann, die für andere selbstverständlich sind. Auf halber Strecke zwingt eine Wendung die Zuschauenden, über den Tellerrand hinauszudenken und zu fragen, wer hier zurückgehalten wird. Das Handwerk war bewusst beschwingt: schnelle Schnitte und Musik statt des düsteren Tons einer typischen öffentlichen Aufklärungskampagne.

Der Film lief mit einer Social-Kampagne unter #AssumeThatICan, die Menschen mit Down-Syndrom aufforderte, Stereotype zu teilen, die sie persönlich durchbrochen hatten. Innerhalb einer Woche überschritt der Hauptfilm 150 Millionen Aufrufe über alle Plattformen, und Hunderte Medien weltweit berichteten über die Geschichte, darunter CNN, BBC, Fox News, das People-Magazin, Vogue und Vanity Fair.

Die Arbeit wurde in der Branche vielfach ausgezeichnet: Eurobest 2024 Grand Prix for Good, zwei Grand LIAs bei den London International Awards 2024 und die #1-Kampagne sowie die #1-Marke im ACT Good Report 2025, erstellt mit WARC – ein Beleg dafür, dass eine Cause-Kampagne, die auf Stolz statt Mitleid setzt, kommerzielle Arbeiten überflügeln konnte.

Es verwandelte die Bitte von „Behandle uns sanft“ in „Nimm an, dass wir es können“ – ein konkretes, positives Verhalten, das jeder annehmen kann.

Das Argument wurde von der Community selbst vorgetragen: Madison Tevlin, eine Schauspielerin mit Down-Syndrom, verkörpert die Fähigkeit, die sie einfordert.

Energievolles Filmhandwerk durchbrach die düstere PSA-Schablone und ließ die Botschaft wie Unterhaltung wirken.

Die Hashtag-Ebene ließ Tausende Menschen mit Down-Syndrom den Punkt mit ihren eigenen Geschichten in großem Maßstab belegen.

Ein einziger Film einer Non-Profit-Organisation erreichte in einer Woche 150 Millionen Aufrufe und übertraf kommerzielle Marken in einem globalen Ranking der kreativen Wirkung.

Biete statt Mitleid Trotz: Wenn die betroffene Community ihre eigene Fähigkeit mit Witz und Energie vorführt, wird aus einem sozialen Appell Unterhaltung, die Menschen freiwillig teilen.

„Assume That I Can“ sammelte über ein Jahr lang weitere Anerkennung: den Eurobest 2024 Grand Prix for Good, zwei Grand LIAs und die #1-Kampagne sowie die #1-Marke im ACT Good Report 2025, erstellt mit WARC. Der Film setzte CoorDowns Reihe stereotype-durchbrechender Filme fort – ein Sting-Spot von 2021 brachte 900 Unternehmen zu einem Job-Matching-Programm. Sein bleibender Beitrag war die Formel: Lass Menschen mit Down-Syndrom ihre eigene Fähigkeit in einem beschwingten, teilbaren Film darlegen, statt das Publikum um Mitleid zu bitten.