CoorDown demande au monde d'« Assume That I Can » — Grand Prix for Good Eurobest 2024

CoorDown, la coordination italienne des associations de personnes atteintes de trisomie 21, utilise la communication depuis plus de dix ans pour démanteler les préjugés. Son intuition centrale est celle d'une prophétie autoréalisatrice : les stéréotypes et les attentes faibles modifient la façon dont les autres traitent les personnes, si bien que les présupposés négatifs finissent par limiter des vies. Pour la campagne internationale dévoilée le 13 mars 2024, l'organisation a renversé l'argument : adoptez des présupposés positifs, et les personnes atteintes de trisomie 21 obtiennent de véritables opportunités à l'école, au travail, dans leurs relations et dans la vie de la communauté.

Faire du film le renversement : une femme atteinte de trisomie 21 répond à chaque « elle ne peut pas » par ce qu'elle peut faire — puis invite chacun à présumer la capacité, non les limites.

SMALL New York et la maison de production Indiana Production ont réalisé un film avec Madison Tevlin, une actrice canadienne de 22 ans atteinte de trisomie 21. Autour d'elle, les gens présument qu'elle ne peut pas faire des choses importantes ; à mi-parcours, le film opère un retournement et Tevlin force le spectateur à repenser qui est réellement limité. Le ton était délibérément énergique — montage serré et musique plutôt qu'une annonce de service public solennelle — et le film était soutenu par un volet social invitant les personnes atteintes de trisomie 21 à partager les stéréotypes qu'elles avaient brisés, sous le hashtag officiel #AssumeThatICan.

Le film principal est devenu un phénomène mondial : plus de 150 millions de vues sur les plateformes en une semaine, une couverture par des centaines de médias dont CNN, BBC, Fox News, People, Vogue et Vanity Fair, et des milliers de personnes atteintes de trisomie 21 partageant des exemples de présupposés qu'elles avaient brisés. « Assume That I Can » a remporté le Grand Prix for Good Eurobest 2024 et deux Grand LIAs, et a été classé campagne n°1 de 2025 dans l'ACT Good Report compilé avec WARC.

CoorDown, la coordination italienne des associations de personnes atteintes de trisomie 21, a bâti sa campagne sur la sociologie de la prophétie autoréalisatrice : nos présupposés négatifs sur les personnes façonnent la façon dont nous les traitons, ce qui renforce ces présupposés. Le contre-argument qu'elle voulait porter était simple — présumez que les gens peuvent, et ils obtiennent davantage de chances à l'école, au travail, dans leurs relations et dans leurs communautés.

Le film de lancement, signé SMALL New York avec la maison de production Indiana Production et le réalisateur Rich Lee, met en scène Madison Tevlin, une actrice canadienne de 22 ans atteinte de trisomie 21. Autour d'elle, les gens présument des limites — qu'elle ne peut pas atteindre les objectifs que d'autres tiennent pour acquis. À mi-parcours du film, un retournement force les spectateurs à sortir des sentiers battus pour réfléchir à qui est réellement freiné. La fabrication était délibérément enlevée : montage rapide et musique plutôt que le ton solennel d'une annonce de service public typique.

Le film s'accompagnait d'une campagne sociale sous #AssumeThatICan qui demandait aux personnes atteintes de trisomie 21 de partager les stéréotypes qu'elles avaient personnellement brisés. En une semaine, le film principal a dépassé les 150 millions de vues sur les plateformes, et des centaines de médias dans le monde ont couvert l'histoire, dont CNN, BBC, Fox News, le magazine People, Vogue et Vanity Fair.

Le travail a été distingué dans toute l'industrie : Grand Prix for Good Eurobest 2024, deux Grand LIAs aux London International Awards 2024, et campagne n°1 et marque n°1 dans l'ACT Good Report 2025 compilé avec WARC — la preuve qu'une campagne de cause fondée sur la fierté, non sur la pitié, pouvait surpasser des travaux commerciaux.

Elle a fait passer la demande de « traitez-nous avec douceur » à « présumez que nous pouvons » — un comportement concret et positif que chacun peut adopter.

L'argument était porté par la communauté elle-même : Madison Tevlin, une actrice atteinte de trisomie 21, incarne la capacité qu'elle revendique.

Une fabrication énergique a brisé le moule de l'annonce de service public solennelle, donnant au message une sensation de divertissement.

Le volet hashtag a permis à des milliers de personnes atteintes de trisomie 21 de prouver le propos par leurs propres histoires, à grande échelle.

Un seul film d'une organisation à but non lucratif a atteint 150 millions de vues en une semaine et s'est classé devant des marques commerciales dans un classement mondial d'efficacité créative.

Plutôt que la pitié, offrez la défiance : quand la communauté concernée met en scène sa propre capacité avec esprit et énergie, un appel social devient un divertissement que les gens choisissent de partager.

« Assume That I Can » a continué de récolter des distinctions pendant plus d'un an : le Grand Prix for Good Eurobest 2024, deux Grand LIAs, et la campagne et la marque n°1 de l'ACT Good Report 2025 compilé avec WARC. Le film a prolongé le palmarès de CoorDown en matière de films brisant les stéréotypes — un spot Sting de 2021 avait attiré 900 entreprises vers un programme de mise en relation professionnelle. Sa contribution durable a été la formule : laisser les personnes atteintes de trisomie 21 énoncer leur propre capacité dans un film enlevé et partageable plutôt que demander au public de les plaindre.