ASDRA, 모든 토론 공약을 실시간 평가 — 칸 골드, 그란 오호 크리에이티브 데이터

ASDRA는 10년 넘게 정치인들에게 같은 요구를 해왔다 — 개인지원법, 다운증후군 인구에 대한 공식 통계, 통합교육, 새로운 장애인법 — 그러나 성과는 없었다. 아르헨티나의 2023년 선거 토론은 모든 후보가 공개적으로 공약을 내놓아야 했던 유일한 순간이었다.

AI '복잡성 지수'가 대통령 토론의 각 공약을 이행하기 얼마나 어려운지 점수화한 뒤, ASDRA 자체의 더 단순하고 여전히 이행되지 않은 요구로 답했다.

TV 중계된 대통령 토론 동안 VML 아르헨티나의 AI가 각 후보의 제안을 실시간으로 분석해, 각 공약을 이행하기 얼마나 복잡한지 — 혹은 불가능한지 — 백분율 점수로 트윗하며, ASDRA 자체의 더 단순하고 저렴한 요구를 함께 내세웠다. 이 활동은 X에서 진행되었으며 부에노스아이레스 키오스크 전역의 디지털 옥외광고로 뒷받침되었다.

이 하이재킹은 정치를 보기 위해 시청되던 토론을 장애인 권리 플랫폼으로 바꿔놓았다. 이 작품은 칸 라이언즈 2024에서 크리에이티브 데이터 부문 골드를, 엘 오호 데 이베로아메리카 2024에서 그란 오호 크리에이티브 데이터를, FIAP 2024에서 골드 및 사회변화 부문 특별언급을 수상했다.

10년 넘게 아르헨티나 다운증후군 협회 ASDRA는 정치인들에게 동일한 구체적 요구를 해왔다: 개인지원법, 아르헨티나에서 다운증후군을 가진 사람이 몇 명인지에 대한 공식 데이터, 진정한 통합교육, 그리고 현대적인 장애인법. 공약은 오고 갔지만 지켜진 것은 없었다.

VML 아르헨티나와 함께 이 협회는 2023년 초 'Promesas Absurdas'(터무니없는 공약)를 출범시켰다. 핵심은 복잡성 지수였다: TV 중계된 대통령 토론 동안 AI가 각 제안을 실시간으로 분석해 후보들에게 그 공약을 이행하기 얼마나 어려운지 — 때로는 불가능한지 — 백분율로 트윗했다.

각 점수는 ASDRA 자체의 공약 중 하나와 짝을 이뤘다: 대조적으로 단순하고 이행 비용이 저렴한 요구들이었다. 중앙은행 폐지나 1년 내 공공재정 재편 같은 제안은 '다운증후군을 가진 사람이 몇 명인지 세기'와 나란히 평가되었고 — 그 대비가 논쟁을 대신했다.

이 작품은 칸 라이언즈 2024에서 크리에이티브 데이터 부문 골드를, 엘 오호 데 이베로아메리카 2024에서 그란 오호 크리에이티브 데이터를, FIAP 2024에서 사회변화 부문 최고 영예를 수상하며 그해 라틴아메리카에서 가장 많은 상을 받은 옹호 아이디어 중 하나가 되었다.

아르헨티나에서 가장 많이 시청된 정치 방송을 미디어 비용 없이 캠페인의 미디어 매체로 전환했다.

복잡성 지수는 대비를 정량적이고 트윗 가능하게 만들었다 — 누구나 어떤 공약이 실제로 쉬운지 볼 수 있었다.

ASDRA는 후보들이 자발적으로 내놓은 것보다 더 단순한 것을 요구했기에, 설명의 부담이 정치인들에게로 옮겨갔다.

실시간 점수화는 수동적 시청자를 쉬운 공약의 이행을 요구할 수 있는 참여자로 바꿨다.

뉴스 사이클에서 자리를 달라고 요구하지 말고, 모두가 이미 보고 있는 행사의 가장 읽기 쉬운 부분이 되도록 당신의 대의를 만드는 지표를 구축하라.

Promesas Absurdas는 2024년 아르헨티나의 첫 칸 골드가 되었고, 이어서 엘 오호 2024에서 그란 오호 크리에이티브 데이터를, FIAP와 NYF AME 어워즈에서 메달을 수상했다. ASDRA는 이제 캠페인이 만들어낸 가시성에 힘입어 동일한 네 가지 요구를 계속 캠페인하고 있다.