CoorDown、「Assume That I Can」で世界に問いかける — Eurobest 2024 Grand Prix for Good受賞

ダウン症のある人々の協会のイタリア国内連合であるCoorDownは、10年以上にわたりコミュニケーションを通じて偏見を打ち壊してきた。その中核となる洞察は自己成就予言である。ステレオタイプや低い期待は他者の接し方を変えるため、否定的な思い込みが結局は人生を制限してしまう。2024年3月13日に発表した国際キャンペーンで、この組織は論点を反転させた。肯定的な思い込みを持てば、ダウン症のある人は学校、仕事、人間関係、地域生活において実際の機会を得られるのだ。

フィルムそのものを反転させる。ダウン症のある女性が「彼女にはできない」の一つ一つに、自分にできることで応える — そして誰もが限界ではなく能力を前提とするよう促す。

SMALL New Yorkと制作会社Indiana Productionは、ダウン症のある22歳のカナダ人女優マディソン・テヴリン主演のフィルムを制作した。彼女の周りでは、人々が彼女には重要なことはできないと思い込んでいる。フィルムの中盤で展開が反転し、テヴリンは視聴者に誰が制限されているのかを考え直させる。トーンは意図的にエネルギッシュで、陰鬱な公共広告ではなく鋭い編集と音楽を用い、公式ハッシュタグ#AssumeThatICanのもと、ダウン症のある人々に自らが打ち破ったステレオタイプを共有するよう促すソーシャル層がフィルムを支えた。

メインのフィルムは世界的な現象となった。1週間以内に各プラットフォーム合計で1億5000万回以上再生され、CNN、BBC、Fox News、People、Vogue、Vanity Fairを含む数百の媒体が報じ、数千人のダウン症のある人々が自らが打ち破った思い込みの例を共有した。「Assume That I Can」はEurobest 2024 Grand Prix for Goodと2つのGrand LIAを受賞し、WARCと共同でまとめたACT Good Reportで2025年の第1位キャンペーンに選ばれた。

ダウン症のある人々の協会のイタリア国内連合であるCoorDownは、自己成就予言の社会学に基づいてキャンペーンを構築した。人々についての私たちの否定的な思い込みは彼らへの接し方を形作り、それが思い込みを強化する。同組織が打ち出したかった反論は単純だった — できると前提すれば、学校、仕事、人間関係、地域社会においてより多くの機会が得られるのだ。

ローンチフィルムはSMALL New Yorkが制作会社Indiana ProductionおよびディレクターRich Leeと手がけ、ダウン症のある22歳のカナダ人女優マディソン・テヴリンが主演する。彼女の周りでは、人々が限界を前提とする — 他の人が当然と考える目標を彼女は達成できないという思い込みだ。フィルムの途中で展開が反転し、視聴者に誰が妨げられているのかを既成概念にとらわれず考えるよう迫る。制作は意図的に明るく、典型的な公共広告の陰鬱なトーンではなく、速い編集と音楽を用いた。

フィルムは#AssumeThatICanのもとのソーシャルキャンペーンとともに展開され、ダウン症のある人々に自らが個人的に打ち破ったステレオタイプを共有するよう促した。1週間以内にメインのフィルムは各プラットフォーム合計で1億5000万回再生を超え、CNN、BBC、Fox News、People誌、Vogue、Vanity Fairを含む世界中の数百の媒体がこのストーリーを報じた。

この作品は業界全体で評価された。Eurobest 2024 Grand Prix for Good、2024年ロンドン国際広告賞の2つのGrand LIA、そしてWARCと共同でまとめた2025年ACT Good Reportの第1位キャンペーンおよび第1位ブランド — 哀れみではなく誇りに基づいて構築されたコーズキャンペーンが商業作品を凌駕し得る証左である。

「私たちを優しく扱って」という要求を「私たちにできると前提して」へと反転させた — 誰もが採用できる具体的で前向きな行動である。

その主張はコミュニティ自身によって演じられた。ダウン症のある女優マディソン・テヴリンが、自らが求める能力を体現したのだ。

エネルギッシュなフィルム制作が陰鬱な公共広告の型を打ち破り、メッセージをエンターテインメントのように感じさせた。

ハッシュタグの層により、数千人のダウン症のある人々が自らの物語でその主張を大規模に証明できた。

非営利団体の1本のフィルムが1週間で1億5000万回再生に達し、世界的なクリエイティブ効果ランキングで商業ブランドを上回った。

哀れみの代わりに、反骨を示す。当事者コミュニティが機知とエネルギーをもって自らの能力を演じるとき、社会的な訴えは人々が自ら進んで共有するエンターテインメントになる。

「Assume That I Can」は1年以上にわたり評価を集め続けた。Eurobest 2024 Grand Prix for Good、2つのGrand LIA、そしてWARCと共同でまとめたACT Good Report 2025の第1位キャンペーンおよび第1位ブランドである。これはステレオタイプを打ち破るフィルムを生み出してきたCoorDownの実績をさらに広げた — 2021年のSting広告は900社を求人マッチングプログラムに引き寄せた。その永続的な貢献はその公式にあった。ダウン症のある人々に哀れみを求めるのではなく、明るく共有可能なフィルムの中で自らの能力を語らせることである。