CoorDown pede ao mundo que 'Assume That I Can' — Grand Prix for Good do Eurobest 2024

A CoorDown, coordenação italiana de associações de pessoas com síndrome de Down, há mais de uma década usa a comunicação para desmontar preconceitos. Sua percepção central é a da profecia autorrealizável: estereótipos e baixas expectativas mudam a forma como os outros tratam as pessoas, de modo que suposições negativas acabam limitando vidas. Para a campanha internacional lançada em 13 de março de 2024, a organização inverteu o argumento: mantenha suposições positivas e as pessoas com síndrome de Down terão oportunidades reais na escola, no trabalho, nos relacionamentos e na vida em comunidade.

Fazer do filme a inversão: uma mulher com síndrome de Down responde a cada 'ela não consegue' com aquilo que ela é capaz de fazer — e então convida todos a supor capacidade, não limites.

A SMALL New York e a produtora Indiana Production fizeram um filme estrelado por Madison Tevlin, atriz canadense de 22 anos com síndrome de Down. Ao redor dela, as pessoas supõem que ela não consegue fazer coisas importantes; na metade, o filme dá uma virada e Tevlin força o espectador a repensar quem está sendo limitado. O tom foi deliberadamente enérgico — edição afiada e música em vez de um anúncio de utilidade pública sombrio — e o filme foi apoiado por uma camada social que convidava pessoas com síndrome de Down a compartilhar estereótipos que haviam derrubado, sob a hashtag oficial #AssumeThatICan.

O filme principal tornou-se um fenômeno global: mais de 150 milhões de visualizações nas plataformas em uma semana, cobertura de centenas de veículos, incluindo CNN, BBC, Fox News, People, Vogue e Vanity Fair, e milhares de pessoas com síndrome de Down compartilhando exemplos de suposições que haviam quebrado. 'Assume That I Can' venceu o Grand Prix for Good do Eurobest 2024 e dois Grand LIAs, e foi eleita a campanha #1 de 2025 no ACT Good Report, compilado com o WARC.

A CoorDown, coordenação italiana de associações de pessoas com síndrome de Down, construiu sua campanha sobre a sociologia da profecia autorrealizável: nossas suposições negativas sobre as pessoas moldam a forma como as tratamos, o que reforça essas suposições. O contra-argumento que queria apresentar era simples — suponha que as pessoas conseguem, e elas terão mais chances na escola, no trabalho, nos relacionamentos e nas comunidades.

O filme de lançamento, da SMALL New York com a produtora Indiana Production e direção de Rich Lee, é estrelado por Madison Tevlin, atriz canadense de 22 anos com síndrome de Down. Ao redor dela, as pessoas supõem limites — que ela não consegue alcançar objetivos que os outros dão por certos. Em determinado momento do filme, uma virada força os espectadores a pensar fora da caixa sobre quem está sendo impedido de avançar. A execução foi deliberadamente animada: edição rápida e música em vez do tom sombrio de um anúncio de utilidade pública típico.

O filme foi acompanhado de uma campanha social sob #AssumeThatICan que pedia a pessoas com síndrome de Down que compartilhassem estereótipos que elas mesmas haviam derrubado. Em uma semana, o filme principal ultrapassou 150 milhões de visualizações nas plataformas, e centenas de veículos no mundo todo cobriram a história, incluindo CNN, BBC, Fox News, revista People, Vogue e Vanity Fair.

O trabalho foi reconhecido em toda a indústria: Grand Prix for Good do Eurobest 2024, dois Grand LIAs no London International Awards de 2024, e a campanha #1 e a marca #1 no ranking do ACT Good Report de 2025, compilado com o WARC — prova de que uma campanha de causa construída sobre orgulho, não piedade, podia superar trabalhos comerciais.

Inverteu o pedido de 'nos tratem com gentileza' para 'suponham que conseguimos' — um comportamento concreto e positivo que qualquer pessoa pode adotar.

O argumento foi encenado pela própria comunidade: Madison Tevlin, uma atriz com síndrome de Down, encarna a capacidade que pede.

A execução enérgica do filme quebrou o molde do anúncio de utilidade pública sombrio, fazendo a mensagem parecer entretenimento.

A camada da hashtag permitiu que milhares de pessoas com síndrome de Down provassem o ponto com suas próprias histórias, em escala.

Um único filme de uma organização sem fins lucrativos alcançou 150 milhões de visualizações em uma semana e superou marcas comerciais em um ranking global de eficácia criativa.

Em vez de piedade, ofereça desafio: quando a comunidade afetada encena sua própria capacidade com inteligência e energia, um apelo social se torna entretenimento que as pessoas escolhem compartilhar.

'Assume That I Can' continuou acumulando reconhecimento por mais de um ano: o Grand Prix for Good do Eurobest 2024, dois Grand LIAs, e a campanha e a marca #1 no ACT Good Report 2025, compilado com o WARC. Ampliou o histórico da CoorDown de filmes que quebram estereótipos — um spot da Sting de 2021 levou 900 empresas a um programa de matching de empregos. Sua contribuição duradoura foi a fórmula: deixar que pessoas com síndrome de Down declarem sua própria capacidade em um filme animado e compartilhável, em vez de pedir que o público tenha pena delas.