CoorDown 請全世界「假設我做得到」——Eurobest 2024 公益類全場大獎

CoorDown 是義大利唐氏症者協會的聯合組織，十多年來一直以傳播拆解偏見。其核心洞見是自我實現的預言：刻板印象與低期望會改變他人對待人的方式，負面假設最終限制了人生。在 2024 年 3 月 13 日發表的國際宣傳活動中，該組織把論點反轉過來：抱持正面假設，唐氏症者就能在學校、工作、人際關係與社群生活中獲得真正的機會。

讓影片本身成為反轉：一位唐氏症女性以她做得到的事，回應每一個「她做不到」——然後邀請所有人假設能力，而非設限。

SMALL New York 與製作公司 Indiana Production 製作了一部由 Madison Tevlin 主演的影片；她是 22 歲的加拿大唐氏症演員。在她周遭，人們假設她做不到重要的事；影片進行到一半出現轉折，Tevlin 迫使觀眾重新思考究竟是誰受到限制。調性刻意充滿活力——以俐落剪輯與音樂取代沉重的公益廣告——影片並搭配社群層面，邀請唐氏症者分享他們所打破的刻板印象，使用官方主題標籤 #AssumeThatICan。

主影片成為全球現象：一週內在各平台累計超過 1.5 億次觀看，數百家媒體報導，包括 CNN、BBC、Fox News、People、Vogue 與 Vanity Fair，並有數千名唐氏症者分享他們所打破的假設實例。《Assume That I Can》贏得 Eurobest 2024 公益類全場大獎與兩座 Grand LIA，並在與 WARC 合作編製的 ACT Good Report 中獲評為 2025 年第一名宣傳活動。

CoorDown 是義大利唐氏症者協會的聯合組織，其宣傳活動建立在自我實現預言的社會學之上：我們對他人的負面假設會形塑我們對待他們的方式，進而強化那些假設。它想提出的反論很簡單——假設人們做得到，他們就能在學校、工作、人際關係與社群中獲得更多機會。

這部由 SMALL New York 與製作公司 Indiana Production、導演 Rich Lee 合作的發布影片，由 22 歲的加拿大唐氏症演員 Madison Tevlin 主演。在她周遭，人們假設種種限制——假設她無法達成他人視為理所當然的目標。影片進行到一半出現轉折，迫使觀眾跳脫框架思考究竟是誰被阻礙。技法刻意輕快：快速剪輯與音樂，而非典型公益廣告的沉重調性。

影片搭配 #AssumeThatICan 的社群宣傳，邀請唐氏症者分享他們親身打破的刻板印象。一週內主影片在各平台突破 1.5 億次觀看，全球數百家媒體報導此事，包括 CNN、BBC、Fox News、People 雜誌、Vogue 與 Vanity Fair。

這件作品在業界屢獲肯定：Eurobest 2024 公益類全場大獎、2024 年倫敦國際獎的兩座 Grand LIA，以及在與 WARC 合作編製的 2025 年 ACT Good Report 中獲評為第一名宣傳活動與第一名品牌——證明以自豪而非憐憫為基礎的公益宣傳，能夠在競爭中勝過商業作品。

它把訴求從「溫柔對待我們」翻轉為「假設我們做得到」——一個任何人都能採取的具體、正面行為。

這個論點由社群自身演出：唐氏症演員 Madison Tevlin 體現了她所要求的能力。

充滿活力的影片技法打破沉重公益廣告的框架，讓訊息感覺像娛樂。

主題標籤層面讓數千名唐氏症者以大規模的自身故事證明這個論點。

一個非營利組織的單一影片一週內達到 1.5 億次觀看，並在全球創意成效排名中超越商業品牌。

與其訴諸憐憫，不如展現不屈：當受影響的社群以機智與活力演出自身的能力，社會訴求就變成民眾願意主動分享的娛樂。

《Assume That I Can》在一年多持續獲得肯定：Eurobest 2024 公益類全場大獎、兩座 Grand LIA，以及在與 WARC 合作編製的 2025 年 ACT Good Report 中獲評為第一名宣傳活動與第一名品牌。它延續了 CoorDown 打破刻板印象的影片紀錄——2021 年一支 Sting 廣告吸引 900 家公司參與一項職缺媒合計畫。它持久的貢獻在於這套公式：讓唐氏症者以輕快、易分享的影片自行陳述能力，而非要求觀眾憐憫他們。