CoorDown pide al mundo que «Assume That I Can» — Gran Premio for Good de Eurobest 2024

CoorDown, la coordinación italiana de asociaciones de personas con síndrome de Down, lleva más de una década utilizando la comunicación para desmontar prejuicios. Su idea central es una profecía autocumplida: los estereotipos y las bajas expectativas cambian cómo tratan los demás a las personas, de modo que las suposiciones negativas acaban limitando vidas. Para la campaña internacional que presentó el 13 de marzo de 2024, la organización invirtió el argumento: mantén suposiciones positivas y las personas con síndrome de Down obtienen oportunidades reales en la escuela, el trabajo, las relaciones y la vida comunitaria.

Hacer de la película la inversión: una mujer con síndrome de Down responde a cada «ella no puede» con lo que sí puede hacer — y luego invita a todos a suponer capacidad, no límites.

SMALL New York y la productora Indiana Production hicieron una película protagonizada por Madison Tevlin, una actriz canadiense de 22 años con síndrome de Down. A su alrededor, la gente supone que no puede hacer cosas importantes; a mitad de la película, el film da un giro y Tevlin obliga al espectador a repensar quién está siendo limitado. El tono fue deliberadamente enérgico — montaje y música ágiles en lugar de un anuncio de servicio público sombrío — y la película se apoyó en una capa social que invitaba a las personas con síndrome de Down a compartir estereotipos que habían roto, bajo el hashtag oficial #AssumeThatICan.

La película principal se convirtió en un fenómeno global: más de 150 millones de visualizaciones en todas las plataformas en una semana, cobertura de cientos de medios, incluidos CNN, BBC, Fox News, People, Vogue y Vanity Fair, y miles de personas con síndrome de Down compartiendo ejemplos de suposiciones que habían roto. «Assume That I Can» ganó el Gran Premio for Good de Eurobest 2024 y dos Grand LIAs, y fue clasificada como la campaña n.º 1 de 2025 en el ACT Good Report elaborado con WARC.

CoorDown, la coordinación italiana de asociaciones de personas con síndrome de Down, construyó su campaña sobre la sociología de la profecía autocumplida: nuestras suposiciones negativas sobre las personas moldean cómo las tratamos, lo que refuerza esas suposiciones. El contraargumento que quería plantear era sencillo: supón que las personas pueden, y obtienen más oportunidades en la escuela, el trabajo, las relaciones y las comunidades.

La película de lanzamiento, de SMALL New York con la productora Indiana Production y el director Rich Lee, está protagonizada por Madison Tevlin, una actriz canadiense de 22 años con síndrome de Down. A su alrededor, la gente supone límites — que no puede alcanzar los objetivos que otros dan por sentados. A mitad de la película, un giro obliga a los espectadores a pensar de forma no convencional sobre quién está siendo frenado. La factura fue deliberadamente optimista: montaje y música rápidos en lugar del tono sombrío de un anuncio de servicio público típico.

La película se acompañó de una campaña social bajo #AssumeThatICan que pedía a las personas con síndrome de Down compartir estereotipos que habían roto personalmente. En una semana, la película principal superó los 150 millones de visualizaciones en todas las plataformas, y cientos de medios de todo el mundo cubrieron la historia, incluidos CNN, BBC, Fox News, la revista People, Vogue y Vanity Fair.

El trabajo fue reconocido en toda la industria: Gran Premio for Good de Eurobest 2024, dos Grand LIAs en los London International Awards de 2024, y la campaña n.º 1 y la marca n.º 1 en el ACT Good Report de 2025 elaborado con WARC — prueba de que una campaña de causa construida sobre el orgullo, no la lástima, podía competir con el trabajo comercial.

Invirtió la petición de «trátanos con cuidado» a «supón que podemos» — un comportamiento concreto y positivo que cualquiera puede adoptar.

El argumento lo interpretó la propia comunidad: Madison Tevlin, una actriz con síndrome de Down, encarna la capacidad que reclama.

La factura enérgica de la película rompió el molde del anuncio de servicio público sombrío, haciendo que el mensaje se sintiera como entretenimiento.

La capa del hashtag permitió a miles de personas con síndrome de Down demostrar el argumento con sus propias historias, a escala.

Una sola película de una organización sin ánimo de lucro alcanzó 150 millones de visualizaciones en una semana y superó a marcas comerciales en un ranking global de eficacia creativa.

En lugar de lástima, ofrece desafío: cuando la comunidad afectada interpreta su propia capacidad con ingenio y energía, una súplica social se convierte en entretenimiento que la gente elige compartir.

«Assume That I Can» siguió cosechando reconocimiento durante más de un año: el Gran Premio for Good de Eurobest 2024, dos Grand LIAs, y la campaña y la marca n.º 1 en el ACT Good Report 2025 elaborado con WARC. Amplió el historial de CoorDown de películas que rompen estereotipos — un anuncio Sting de 2021 atrajo a 900 empresas a un programa de emparejamiento laboral. Su contribución duradera fue la fórmula: dejar que las personas con síndrome de Down declaren su propia capacidad en una película optimista y compartible en lugar de pedir al público que las compadezca.