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CoorDown 向世界呼吁“假设我能行”——Eurobest 2024 全场大奖
唐氏综合征组织 CoorDown 拍摄广告，麦迪逊·特夫林逐一反驳“她做不到”——一周内观看量超 1.5 亿，并获 Eurobest 全场大奖。
CoorDown
当时的题目
CoorDown, the Italian coordination of associations of people with Down syndrome, has spent more than a decade using communication to dismantle prejudice. Its core insight is a self-fulfilling prophecy: stereotypes and low expectations change how others treat people, so negative assumptions end up limiting lives. For the international campaign it unveiled on 13 March 2024, the organisation flipped the argument: hold positive assumptions, and people with Down syndrome get real opportunities in school, work, relationships and community life.
它是怎么成立的
CoorDown 是意大利唐氏综合征协会联合会，其活动建立在自我实现预言的社会学基础上：我们对别人的负面假设影响我们对待他们的方式，这反过来强化了这些假设。它想传达的反驳很简单——假设人们能做到，他们在学校、工作、关系和社区中就能获得更多机会。
发布广告由 SMALL 纽约与制作公司 Indiana Production 及导演 Rich Lee 制作，主演是 22 岁加拿大唐氏综合征女演员麦迪逊·特夫林。她周围的人假设她无法实现他人视为理所当然的目标。中途转折迫使观众跳出框框思考谁在被阻碍。工艺刻意轻快：快速剪辑和音乐，而非典型公益广告的沉重基调。
广告配合 #AssumeThatICan 标签在社交媒体上传播，邀请唐氏综合征患者分享他们亲自打破的刻板印象。一周内，主广告在各平台观看量超过 1.5 亿次，全球数百家媒体报道，包括 CNN、BBC、福克斯新闻、人物杂志、Vogue 和名利场。
作品获得业内多项认可：Eurobest 2024 全场大奖，2024 伦敦国际广告奖两项全场大奖，以及与 WARC 共同编制的 2025 ACT Good Report 中排名第一的广告活动和品牌——证明了基于自豪而非怜悯的公益活动可以超越商业作品。
妙在哪
- 它将请求从“温柔待我们”转变为“假设我们能”——这是任何人都能采纳的具体、积极的行为。
- 论点由社区自身展现：唐氏综合征女演员麦迪逊·特夫林体现她所要求的能力。
- 充满活力的电影工艺打破了沉重的公益广告模式，使信息感觉像娱乐。
- 标签层面让数千名唐氏综合征患者用自己的故事在规模上证明这一点。
- 非营利组织的一支广告一周内达到 1.5 亿观看量，并在全球创意效果排名中超越商业品牌。
做出来什么
The main film became a global phenomenon: more than 150 million views across platforms within one week, coverage from hundreds of outlets including CNN, BBC, Fox News, People, Vogue and Vanity Fair, and thousands of people with Down syndrome sharing examples of assumptions they had broken. 'Assume That I Can' won the Eurobest 2024 Grand Prix for Good and two Grand LIAs, and was ranked the #1 campaign of 2025 in the ACT Good Report compiled with WARC.
可以借走的
用反抗代替怜悯：当受影响群体以智慧和活力展现自身能力时，社会诉求变成人们乐于分享的娱乐。
后来
'Assume That I Can' 在一年内持续获得认可：Eurobest 2024 全场大奖，两项 LIA 全场大奖，以及在 2025 年与 WARC 共同编制的 ACT Good Report 中排名第一的广告活动和品牌。它扩展了 CoorDown 打破刻板印象的广告记录——2021 年的 Sting 广告吸引了 900 家公司加入就业匹配计划。其持久的贡献在于这一公式：让唐氏综合征患者在轻快、可分享的广告中陈述自己的能力，而不是要求观众怜悯他们。
资料来源
- Eurobest announces its Grands Prix, Special Awards and Young Creatives Competition winners for 2024
- Assume That I Can — Grand LIA: Public Service/Charity/NGO (Use of Social Media & Influencers)
- Fighting False Assumptions About People With Down Syndrome
- LIA Health Awards: Grand LIAs to TBWA\Health Collective, Klick Health, Ogilvy NY, Indiana Production & Ogilvy Taipei
- ACT Responsible: SMALL's Assume That I Can, Publicis Conseil & CoorDown top the 2025 rankings
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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