CoorDown 向世界呼吁“假设我能行”——Eurobest 2024 全场大奖

CoorDown 是意大利唐氏综合征协会联合会，十多年来一直用传播来消除偏见。其核心洞察在于自我实现的预言：刻板印象和低期望会改变他人对待我们的方式，因此负面假设最终限制了生活。在 2024 年 3 月 13 日发布的国际活动中，该组织翻转了论点：持有正面假设，唐氏综合征患者就能在学校、工作、人际关系和社区生活中获得真正机会。

把广告拍成反转：一位唐氏综合征女性对每个“她做不到”回应以她能做到的事——然后邀请所有人假设有能力，而非限制。

SMALL 纽约与制作公司 Indiana Production 制作了一支由 22 岁加拿大唐氏综合征女演员麦迪逊·特夫林出演的广告。在她周围，人们假设她无法做重要的事情；中途转折，特夫林迫使观众反思谁被限制。风格刻意充满活力——快速剪辑和音乐，而非沉重的公益广告——并在社交媒体上邀请唐氏综合征患者分享他们打破的刻板印象，标签为 #AssumeThatICan。

主广告成为全球现象：一周内在各平台观看量超 1.5 亿次，数百家媒体报道，包括 CNN、BBC、福克斯新闻、人物、Vogue 和名利场；数千名唐氏综合征患者分享了他们打破的假设实例。“Assume That I Can”赢得了 Eurobest 2024 全场大奖和两项 LIA 全场大奖，并在与 WARC 共同编制的 2025 年 ACT Good Report 中被评为年度最佳广告活动。

CoorDown 是意大利唐氏综合征协会联合会，其活动建立在自我实现预言的社会学基础上：我们对别人的负面假设影响我们对待他们的方式，这反过来强化了这些假设。它想传达的反驳很简单——假设人们能做到，他们在学校、工作、关系和社区中就能获得更多机会。

发布广告由 SMALL 纽约与制作公司 Indiana Production 及导演 Rich Lee 制作，主演是 22 岁加拿大唐氏综合征女演员麦迪逊·特夫林。她周围的人假设她无法实现他人视为理所当然的目标。中途转折迫使观众跳出框框思考谁在被阻碍。工艺刻意轻快：快速剪辑和音乐，而非典型公益广告的沉重基调。

广告配合 #AssumeThatICan 标签在社交媒体上传播，邀请唐氏综合征患者分享他们亲自打破的刻板印象。一周内，主广告在各平台观看量超过 1.5 亿次，全球数百家媒体报道，包括 CNN、BBC、福克斯新闻、人物杂志、Vogue 和名利场。

作品获得业内多项认可：Eurobest 2024 全场大奖，2024 伦敦国际广告奖两项全场大奖，以及与 WARC 共同编制的 2025 ACT Good Report 中排名第一的广告活动和品牌——证明了基于自豪而非怜悯的公益活动可以超越商业作品。

它将请求从“温柔待我们”转变为“假设我们能”——这是任何人都能采纳的具体、积极的行为。

论点由社区自身展现：唐氏综合征女演员麦迪逊·特夫林体现她所要求的能力。

充满活力的电影工艺打破了沉重的公益广告模式，使信息感觉像娱乐。

标签层面让数千名唐氏综合征患者用自己的故事在规模上证明这一点。

非营利组织的一支广告一周内达到 1.5 亿观看量，并在全球创意效果排名中超越商业品牌。

用反抗代替怜悯：当受影响群体以智慧和活力展现自身能力时，社会诉求变成人们乐于分享的娱乐。

'Assume That I Can' 在一年内持续获得认可：Eurobest 2024 全场大奖，两项 LIA 全场大奖，以及在 2025 年与 WARC 共同编制的 ACT Good Report 中排名第一的广告活动和品牌。它扩展了 CoorDown 打破刻板印象的广告记录——2021 年的 Sting 广告吸引了 900 家公司加入就业匹配计划。其持久的贡献在于这一公式：让唐氏综合征患者在轻快、可分享的广告中陈述自己的能力，而不是要求观众怜悯他们。