캐드버리의 '주의를 빼앗는 광고'가 옆 포스터 속 인물들을 &More 바를 바라보게 만들다

지금까지 중 가장 탐닉적인 Dairy Milk — 그 어느 때보다 큰 청크와 더 많은 맛 조합, Nutty Praline Crisp과 Caramel Nut Crunch — 를 캐드버리의 관대함이라는 브랜드 정체성을 구현하는 방식으로 소개하는 것.

너무나 주의를 빼앗아 인접 광고에 등장하는 인물들이 그것을 바라보게 만드는 포스터 — 그리고 그 이웃 광고들은 실제 독립 사업체들로, 무료로 광고된 것이다.

중심 옥외광고 활성화는 &More 포스터를 '주의가 산만한' 광고들 옆에 배치했는데, 그 광고 속 인물들은 바라보지 않을 수 없다; 캐드버리는 그 자리들을 실제 독립 사업체들에게 주었고, 각각은 그들과 긴밀히 연결된 진짜 사람들을 등장시켰다 — 무료 광고이자 스포트라이트. Publicis Media의 미디어는 6월 17일부터 Euston, Waterloo 및 전국 플라이포스팅 사이트에 포스터를 배치했으며, 버스 정류장과 공항('버스에 타세요')에 맥락적 배치를 했다. VCCP의 스튜디오 Girl&Bear와 감독 Tom Speers(SMUGGLER)는 두 편의 20인치 필름을 만들었다 — 팀을 버리는 게이머, 빗속에서 딸을 기다리게 두는 어머니. 영국과 아일랜드에서 6월 3일–7월 31일 및 9월 단계로, BVOD, CTV, 영화관, YouTube, 디지털, 옥외광고, 소셜에 걸쳐 진행되었으며, PR은 Ogilvy가 맡았다.

캠페인 결과는 공개되지 않았다; 이 활성화는 Mondelez의 선임 브랜드 매니저에 의해 소규모 사업체들과 플랫폼을 공유하는 캐드버리의 관대함의 구현으로 규정된다.

2024년 6월, 캐드버리와 VCCP 런던은 Cadbury Dairy Milk &More 바를 위한 통합 캠페인을 시작했다 — 그 어느 때보다 큰 청크와 더 많은 맛 조합, 두 가지 종류: Nutty Praline Crisp과 Caramel Nut Crunch. 이 아이디어는 그 바의 깊이를 그 속 충전물의 주의를 빼앗는 힘을 보여줌으로써 기념했으며, '담아낼 것이 많다는 점을 자랑스럽게 기념한다'는 것이었다.

캠페인의 중심은 일련의 '주의가 산만한' 옥외광고였다: 눈에 띄는 &More 바가 '이웃' 광고들의 주의를 사로잡고, 그 광고 속 인물들은 바라보지 않을 수 없다. 캐드버리는 그 이웃 자리들을 실제 독립 사업체들로 채웠고, 각 광고는 그 사업체와 긴밀히 연결된 진짜 사람들을 등장시켰다 — 무료 광고이자 브랜드의 관대함 테마를 구현한 것이었다. Publicis Media는 포스터를 Euston과 Waterloo, 전국 플라이포스팅 사이트, 그리고 버스 정류장과 공항에 맥락적으로 배치했다.

VCCP의 스튜디오 Girl&Bear는 감독 Tom Speers와 SMUGGLER와 함께 두 편의 20인치 필름을 작업했다: 너무나 매료되어 팀을 버리는 게이머, 그리고 너무나 몰입한 나머지 십대 딸이 밖에서 빗속에 기다리게 되는 어머니. 캠페인은 6월 3일부터 7월 31일까지, 9월 2차 단계와 함께 영국과 아일랜드 전역에서 진행되었으며, BVOD, CTV, 영화관, YouTube, 디지털 및 종이 옥외광고, 플라이포스터, 소셜에 걸쳐 있었고, Girl&Bear가 캠페인을 관리하고 Ogilvy가 PR을 담당했다.

이 장치는 미디어 플랜을 크리에이티브의 일부로 만든다: '담아낼 것이 많다'는 주장은 광고들이 물리적으로 다른 광고들의 주의를 빼앗는 것으로 입증된다.

이웃 자리들을 실제 독립 사업체들에게 주는 것은 미디어 기믹을 브랜드가 소유하고자 했던 관대함 포지셔닝으로 바꾼다.

맥락적 배치 — 공항 광고가 짐을 챙기라고 말하는 것 — 는 주의 산만 농담을 시청자 자신의 상황으로 확장한다.

제품의 진실이 매체가 된다: 문자 그대로 옆 미디어의 주의를 빼앗는 광고들이 그 자리에서 주장을 입증한다.

출처는 출시 기간과 계획된 9월 단계를 기록하며; 이후 결과는 언급되지 않는다.