Anúncios 'distraídos' da Cadbury fizeram os astros dos pôsteres vizinhos olhar para a barra &More

Apresentar o Dairy Milk mais indulgente até então — pedaços maiores e mais combinações de sabores do que nunca, em Nutty Praline Crisp e Caramel Nut Crunch — de um modo que encarnasse a identidade de marca da Cadbury baseada na generosidade.

Pôsteres tão distrativos que as pessoas retratadas em anúncios adjacentes olham para eles — e esses anúncios vizinhos são empresas independentes reais, anunciadas gratuitamente.

A ativação central de mídia externa colocou pôsteres do &More ao lado de anúncios 'distraídos' cujas pessoas retratadas não conseguem deixar de olhar; a Cadbury cedeu esses espaços a empresas independentes reais, cada uma com pessoas genuínas ligadas a elas — publicidade gratuita e um holofote. A mídia da Publicis Media colocou pôsteres em Euston, Waterloo e em pontos de afixação de cartazes por todo o país a partir de 17 de junho, com inserções contextuais em paradas de ônibus e aeroportos ('pegue seu ônibus'). O estúdio Girl&Bear, da VCCP, e o diretor Tom Speers (SMUGGLER) fizeram dois filmes de 20 segundos — um gamer abandonando seu time, uma mãe deixando a filha esperando na chuva. Veiculada no Reino Unido e na Irlanda, de 3 de junho a 31 de julho, mais uma fase em setembro, em BVOD, CTV, cinema, YouTube, digital, mídia externa e social, com relações públicas pela Ogilvy.

Nenhum resultado de campanha foi divulgado; a ativação é enquadrada pela gerente sênior de marca da Mondelez como uma encarnação da generosidade da Cadbury, compartilhando a plataforma com pequenas empresas.

Em junho de 2024, a Cadbury e a VCCP London lançaram uma campanha integrada para a barra Cadbury Dairy Milk &More — pedaços maiores e mais combinações de sabores do que nunca, em duas variedades: Nutty Praline Crisp e Caramel Nut Crunch. A ideia celebrava a profundidade da barra ao mostrar o poder distrativo de seus recheios, 'celebrando com orgulho que há muito a absorver'.

No centro da campanha estava uma série de anúncios externos 'distraídos': a barra &More chamativa atrai a atenção de anúncios 'vizinhos', cujas pessoas retratadas não conseguem deixar de olhar. A Cadbury preencheu esses espaços vizinhos com empresas independentes reais, cada anúncio com pessoas genuínas estreitamente ligadas ao negócio — publicidade gratuita que também encarnava o tema de generosidade da marca. A Publicis Media colocou os pôsteres em Euston e Waterloo, em pontos de afixação de cartazes por todo o país e, de forma contextual, em paradas de ônibus e aeroportos.

O estúdio Girl&Bear, da VCCP, trabalhou com o diretor Tom Speers e a SMUGGLER em dois filmes de 20 segundos: um gamer tão entretido que abandona seu time, e uma mãe tão absorta que sua filha adolescente espera do lado de fora na chuva. A campanha foi veiculada no Reino Unido e na Irlanda de 3 de junho a 31 de julho, com uma segunda fase em setembro, abrangendo BVOD, CTV, cinema, YouTube, digital e mídia externa em papel, cartazes afixados e social, com a Girl&Bear gerenciando a campanha e a Ogilvy cuidando das relações públicas.

O recurso transforma o plano de mídia em parte da criação: a afirmação 'há muito a absorver' é demonstrada pelos anúncios distraindo fisicamente outros anúncios.

Ceder os espaços vizinhos a empresas independentes reais transforma um truque de mídia no posicionamento de generosidade que a marca queria ter como seu.

Inserções contextuais — anúncios em aeroportos dizendo para você pegar sua bagagem — estendem a piada da distração à situação do próprio espectador.

A verdade do produto vira o meio: anúncios que literalmente distraem a mídia ao lado provam a afirmação no próprio local.

A fonte registra a janela de lançamento e a fase planejada para setembro; nenhum resultado posterior é mencionado.