Presentar el Dairy Milk más indulgente hasta la fecha —con trozos más grandes y más combinaciones de sabores que nunca, en Nutty Praline Crisp y Caramel Nut Crunch— de una forma que encarnara la identidad de marca de Cadbury basada en la generosidad.
La idea
Carteles tan distractores que las personas que aparecen en los anuncios contiguos los miran fijamente, y esos anuncios vecinos son negocios independientes reales, anunciados de forma gratuita.
La activación central de publicidad exterior colocó carteles de &More junto a anuncios 'distraídos' cuyas personas destacadas no pueden evitar mirar fijamente; Cadbury cedió esos espacios a negocios independientes reales, cada uno con personas genuinas vinculadas a ellos: publicidad gratuita y un foco de atención. Publicis Media colocó los carteles en Euston, Waterloo y en emplazamientos de carteles callejeros de todo el país desde el 17 de junio, con ubicaciones contextuales en paradas de autobús y aeropuertos ('sube a tu autobús'). El estudio de VCCP Girl&Bear y el director Tom Speers (SMUGGLER) realizaron dos películas de 20 pulgadas: un jugador que abandona a su equipo y una madre que deja a su hija esperando bajo la lluvia. Se emitió en el Reino Unido e Irlanda, del 3 de junio al 31 de julio más una fase en septiembre, en BVOD, CTV, cine, YouTube, digital, publicidad exterior y redes sociales, con relaciones públicas de Ogilvy.
No se divulgaron resultados de la campaña; la activación es presentada por el director sénior de marca de Mondelez como una encarnación de la generosidad de Cadbury, compartiendo la plataforma con pequeñas empresas.
En junio de 2024, Cadbury y VCCP London lanzaron una campaña integrada para la barra Cadbury Dairy Milk &More —con trozos más grandes y más combinaciones de sabores que nunca, en dos variedades: Nutty Praline Crisp y Caramel Nut Crunch—. La idea celebraba la profundidad de la barra mostrando el poder distractor de sus rellenos, 'celebrando con orgullo que hay mucho que asimilar'.
En el centro de la campaña había una serie de anuncios exteriores 'distraídos': la llamativa barra &More capta la atención de los anuncios 'vecinos', cuyas personas destacadas no pueden evitar mirar fijamente. Cadbury llenó esos espacios vecinos con negocios independientes reales, cada anuncio con personas genuinas estrechamente vinculadas al negocio: publicidad gratuita que además encarnaba el tema de generosidad de la marca. Publicis Media colocó los carteles en Euston y Waterloo, en emplazamientos de carteles callejeros de todo el país y de forma contextual en paradas de autobús y aeropuertos.
El estudio de VCCP Girl&Bear trabajó con el director Tom Speers y SMUGGLER en dos películas de 20 pulgadas: un jugador tan absorto que abandona a su equipo, y una madre tan concentrada que su hija adolescente espera fuera bajo la lluvia. La campaña se emitió en el Reino Unido e Irlanda del 3 de junio al 31 de julio con una segunda fase en septiembre, abarcando BVOD, CTV, cine, YouTube, digital y publicidad exterior en papel, carteles callejeros y redes sociales, con Girl&Bear gestionando la campaña y Ogilvy encargándose de las relaciones públicas.
El recurso convierte el plan de medios en parte de la creatividad: la afirmación 'hay mucho que asimilar' se demuestra haciendo que los anuncios distraigan físicamente a otros anuncios.
Ceder los espacios vecinos a negocios independientes reales convierte un truco de medios en el posicionamiento de generosidad que la marca quería apropiarse.
Las ubicaciones contextuales —anuncios en aeropuertos que te dicen que recojas tu equipaje— extienden la broma de la distracción a la situación del propio espectador.
La verdad del producto se convierte en el medio: anuncios que literalmente distraen a los medios que tienen al lado demuestran la afirmación in situ.
La fuente registra la ventana de lanzamiento y la fase prevista para septiembre; no se mencionan resultados posteriores.
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Las fuentes
- Distracted Ads from Cadbury Spotlight Most Indulgent New Addition Yet LBBOnline · lbbonline.com ·