Les « publicités distraites » de Cadbury font regarder la barre &More par les vedettes des affiches voisines

Présenter la Dairy Milk la plus indulgente à ce jour — des morceaux plus gros et davantage de combinaisons de saveurs que jamais, en versions Nutty Praline Crisp et Caramel Nut Crunch — d'une manière qui incarne l'identité de marque de Cadbury fondée sur la générosité.

Des affiches si distrayantes que les personnes représentées sur les publicités adjacentes les fixent du regard — et ces publicités voisines sont de vraies entreprises indépendantes, annoncées gratuitement.

L'activation d'affichage extérieur centrale plaçait des affiches &More à côté de publicités « distraites » dont les personnes représentées ne peuvent s'empêcher de regarder ; Cadbury a cédé ces emplacements à de vraies entreprises indépendantes, chacune mettant en scène des personnes réellement liées à elles — une publicité gratuite et un coup de projecteur. L'achat média de Publicis Media a placé des affiches à Euston, Waterloo et sur des sites d'affichage sauvage dans tout le pays à partir du 17 juin, avec des placements contextuels aux arrêts de bus et dans les aéroports (« montez dans votre bus »). Le studio Girl&Bear de VCCP et le réalisateur Tom Speers (SMUGGLER) ont produit deux films de 20 secondes — un joueur abandonnant son équipe, une mère laissant sa fille attendre sous la pluie. Diffusion au Royaume-Uni et en Irlande, du 3 juin au 31 juillet plus une phase en septembre, sur BVOD, CTV, cinéma, YouTube, digital, affichage extérieur et réseaux sociaux, avec des relations presse par Ogilvy.

Aucun résultat de campagne n'a été divulgué ; l'activation est présentée par le responsable de marque senior de Mondelez comme une incarnation de la générosité de Cadbury, partageant la plateforme avec de petites entreprises.

En juin 2024, Cadbury et VCCP London ont lancé une campagne intégrée pour la barre Cadbury Dairy Milk &More — des morceaux plus gros et plus de combinaisons de saveurs que jamais, en deux variétés : Nutty Praline Crisp et Caramel Nut Crunch. L'idée célébrait la profondeur de la barre en mettant en avant le pouvoir distrayant de ses garnitures, « célébrant fièrement qu'il y a beaucoup à assimiler ».

Au cœur de la campagne, une série de publicités extérieures « distraites » : la barre &More, accrocheuse, capte l'attention des publicités « voisines », dont les personnes représentées ne peuvent s'empêcher de la fixer. Cadbury a rempli ces emplacements voisins avec de vraies entreprises indépendantes, chaque publicité mettant en scène des personnes réellement étroitement liées à l'entreprise — une publicité gratuite qui incarnait aussi le thème de la générosité de la marque. Publicis Media a placé les affiches à Euston et Waterloo, sur des sites d'affichage sauvage dans tout le pays, et de manière contextuelle aux arrêts de bus et dans les aéroports.

Le studio Girl&Bear de VCCP a travaillé avec le réalisateur Tom Speers et SMUGGLER sur deux films de 20 secondes : un joueur si captivé qu'il abandonne son équipe, et une mère si absorbée que sa fille adolescente attend dehors sous la pluie. La campagne a été diffusée au Royaume-Uni et en Irlande du 3 juin au 31 juillet avec une seconde phase en septembre, sur BVOD, CTV, cinéma, YouTube, digital et affichage papier, affiches sauvages et réseaux sociaux, Girl&Bear gérant la campagne et Ogilvy les relations presse.

Le dispositif fait du plan média une partie de la création : l'affirmation « il y a beaucoup à assimiler » est démontrée par les publicités qui distraient physiquement d'autres publicités.

Confier les emplacements voisins à de vraies entreprises indépendantes transforme un gadget média en positionnement de générosité que la marque voulait s'approprier.

Les placements contextuels — des publicités à l'aéroport vous invitant à récupérer vos bagages — étendent la plaisanterie de la distraction à la situation du spectateur lui-même.

La vérité produit devient le média : des publicités qui distraient littéralement les supports médias voisins prouvent l'affirmation in situ.

La source mentionne la fenêtre de lancement et la phase prévue en septembre ; aucun résultat ultérieur n'est évoqué.