吉百利「分心廣告」讓鄰近海報中的明星盯著 &More 巧克力棒看

介紹迄今最濃郁的 Dairy Milk——更大的巧克力塊與前所未有的豐富口味組合，包括 Nutty Praline Crisp 與 Caramel Nut Crunch——並以體現吉百利慷慨品牌形象的方式呈現。

海報極具干擾力，連相鄰廣告中的人物都忍不住盯著看——而那些鄰近廣告都是真實的獨立商家，免費獲得廣告曝光。

核心戶外廣告活動將 &More 海報放在「分心」廣告旁，這些廣告中的人物忍不住盯著看；吉百利把那些版位給了真實的獨立商家，每個廣告都呈現與商家密切相關的真實人物——免費廣告與曝光機會。Publicis Media 負責媒體投放，自 6 月 17 日起在 Euston、Waterloo 及全國各地張貼海報，並在公車站與機場進行情境式投放（「上你的公車」）。VCCP 旗下工作室 Girl&Bear 與導演 Tom Speers（SMUGGLER）製作了兩支 20 吋影片——一名玩家拋下隊友、一名母親讓女兒在雨中等待。活動於英國與愛爾蘭推出，6 月 3 日至 7 月 31 日，另有 9 月第二階段，涵蓋 BVOD、CTV、電影院、YouTube、數位、戶外廣告與社群媒體，公關由 Ogilvy 負責。

未披露活動成果；Mondelez 資深品牌經理將此活動定調為體現吉百利的慷慨，與小型商家共享平台。

2024 年 6 月，吉百利與 VCCP London 為 Cadbury Dairy Milk &More 巧克力棒推出整合行銷活動——更大的巧克力塊與前所未有的豐富口味組合，共有兩種口味：Nutty Praline Crisp 與 Caramel Nut Crunch。此創意透過展現內餡的干擾力來頌揚巧克力棒的層次，「自豪地慶祝有太多東西值得細細品味」。

活動核心是一系列「分心」戶外廣告：吸睛的 &More 巧克力棒抓住「鄰近」廣告的注意力，那些廣告中的人物忍不住盯著看。吉百利把那些鄰近版位填上真實的獨立商家，每個廣告都呈現與商家密切相關的真實人物——免費廣告，同時體現品牌的慷慨主題。Publicis Media 將海報放在 Euston 與 Waterloo、全國各地的張貼點，並在公車站與機場進行情境式投放。

VCCP 旗下工作室 Girl&Bear 與導演 Tom Speers 及 SMUGGLER 合作製作兩支 20 吋影片：一名玩家太過入迷而拋下隊友，一名母親太過專注而讓青少女女兒在雨中等待。活動於 6 月 3 日至 7 月 31 日在英國與愛爾蘭推出，9 月另有第二階段，涵蓋 BVOD、CTV、電影院、YouTube、數位與紙本戶外廣告、張貼海報與社群媒體，由 Girl&Bear 管理活動，Ogilvy 負責公關。

這個手法讓媒體計畫成為創意的一部分：「有太多東西值得細細品味」的主張，透過廣告實際干擾其他廣告來證明。

把鄰近版位給真實的獨立商家，讓媒體噱頭轉化為品牌想擁有的慷慨定位。

情境式投放——機場廣告叫你記得拿行李——把分心的玩笑延伸到觀眾自身的情境。

產品真相成為媒體本身：字面上干擾旁邊媒體的廣告，就地證明了主張。

來源記錄了推出時程與計畫中的 9 月階段；未提及之後的成果。