헬레나 본햄 카터가 내레이션한 범블의 2020년 불가능한 데이트족을 위한 헌사

팬데믹 속 데이팅의 낯선 경험을 기록하고 크리스마스에 2020년의 데이트족을 옹호하는 것. 더 브루클린 브라더스가 그해 초 브리프를 수주한 후 브랜드를 위해 만든 첫 작업이었다.

헬레나 본햄 카터가 데이팅의 전지전능한 대모로서 팬데믹 데이팅의 기복을 내레이션하며, 싱글 여성들에게 말한다: 당신은 노력해 왔다고.

90초 영화는 크리스마스 저녁 식사 장면으로 시작한다. 한 젊은 여성의 할머니가 그녀에게 '노력을 충분히 안 하는 것 같다'고 말한다. 이어 그해의 화상 데이트, 어색한 사회적 거리 두기 산책, 공원 나무 뒤에서 볼일을 봐야 했던 순간들로 플래시백한다. 아카데미 후보이자 BAFTA 수상자이며 《더 크라운》의 주연인 본햄 카터가 데이팅의 대모로서 내레이션을 맡아 이렇게 마무리한다: '사실은 당신이 노력해 왔다는 거예요. 그리고 세상이 완전히 새로운 축으로 돌아가고 있는 만큼, 무슨 일이든 일어날 수 있어요.' 캘리 올리버와 샬럿 아도르얀이 제작하고 클로에 바이가 카비아를 통해 연출했으며, 2020년 12월 8일 영국과 아일랜드에서 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 통해 공개되었다.

연휴 시즌 동안 영국과 아일랜드에서 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 통해 집행되었으며, 가족으로부터 연애 관계를 압박받는다고 보고한 범블 사용자 10명 중 1명에 맞춰 시기를 조율했다. 본햄 카터의 메시지 — '그 목표대를 스스로에게 갖다 붙이는 걸 그만두세요' — 는 캠페인의 보도 인용문에 실렸다.

2020년 12월 8일, 범블은 헬레나 본햄 카터가 출연하여 싱글들에게 새롭고 예상치 못한 도전을 안긴 한 해 동안 데이트족의 노력을 옹호하는 캠페인 'When dating met 2020'을 론칭했다. 이는 더 브루클린 브라더스가 그해 초 브리프를 수주한 후 브랜드를 위해 만든 첫 작업이었다.

90초 영화는 크리스마스 저녁 식사에서 한 젊은 여성이 남자친구가 왜 없느냐는 질문을 받는 장면으로 시작한다. 할머니가 '아마 노력을 충분히 안 하는 거겠지'라고 말한 뒤, 그해의 낯설고 우스운 경험들 — 화상 데이트, 어색한 사회적 거리 두기 산책, 공원 나무 뒤에서 볼일을 봐야 했던 일 — 을 돌아본다. 본햄 카터가 데이팅의 전지전능한 대모로서 내레이션을 맡아 이렇게 마무리한다: '사실은 당신이 노력해 왔다는 거예요. 그리고 세상이 완전히 새로운 축으로 돌아가고 있는 만큼, 무슨 일이든 일어날 수 있어요. 그러니 무엇을 기다리고 있나요?'

이 작업은 캘리 올리버와 샬럿 아도르얀이 제작하고 클로에 바이가 카비아를 통해 연출했으며, 영국과 아일랜드에서 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 통해 집행되었다. 이는 사용자의 71%가 2020년에 자신의 데이팅 생활이 크게 영향을 받았다고 느꼈고, 49%만이 데이트하는 방법에 자신감을 가졌으며, 10명 중 1명이 가족과 친구들로부터 연휴 기간에 심한 압박을 받았다는 범블의 설문 조사 결과에 기반했다.

올리버는 '여성에 의한, 여성을 위한' 느낌의 이해를 보여주고 불완전한 데이팅 여정을 기념할 기회가 있다고 말했으며, 본햄 카터는 사람들이 '그 목표대를 스스로에게 갖다 붙이는 걸 그만두어야' 한다고 덧붙였다.

크리스마스는 싱글들에게 가족 압박이 절정에 이르는 시기이므로, 이 타이밍은 메시지에 살아 있는 문화적 표적을 부여했다.

톱스타의 내레이션은 팬데믹 데이팅의 고군분투를 실패가 아닌 서사시로 재구성했다.

'여성 우선' 브랜드 포지셔닝은 공원 나무 뒤에서의 볼일 같은 솔직함에 이르기까지, 여성에 의해 그리고 여성을 위해 만들어진 느낌의 영화를 요구했다.

사용자들을 면죄함으로써 그들을 앱에 머물게 했다: 2020년이 그들의 잘못이 아니었다면, 2021년은 기다릴 가치가 있었다.

제품의 핵심 역할이 불가능해진 한 해에는, 열망보다 면죄가 더 효과적이다: 사용자들에게 그들은 잘못한 것이 없다고 말하라.

이 영화는 2020년 연휴 시즌 동안 영국과 아일랜드에서 집행되었으며, 그해 초 브리프 수주 후 범블을 위한 더 브루클린 브라더스의 데뷔작이 되었다.