Gymshark의 'We Do Gym' 플랫폼, 애슬레저가 아닌 100% 짐 브랜드임을 선언

끊임없이 늘어나는 애슬레저 및 스포츠웨어 업체들이 시장을 가득 메우고 있었다. Gymshark는 마케팅과 브랜드 구축에 단일성과 집중력을 부여하고, 처음으로 자사 언어로 브랜드의 기원 이야기를 전하고자 했다.

'IYKYK'(알 사람만 아는) 짐 문화의 진실들 — 닭고기, 쌀, 브로콜리 저녁 식사, 엉덩이를 끌어올리는 스크런치 쇼츠, 운동 전 들뜬 기분 — 을 기반으로 한 브랜드 플랫폼으로, 한 가지를 말한다: 우리는 짐을 한다.

Gymshark 사내 크리에이티브 팀 — 시니어 크리에이티브 Mikey Robinson과 시니어 카피라이터 Chloe Adams — 이 제작한 옥외 광고판으로, LA 기반 사진작가 Justin Bettman이 촬영한 이미지를 사용해 커뮤니티에 직접 말을 거는 짐 문화의 내부 농담을 인용했다. 이 플랫폼은 향후 12개월간 모든 브랜드 및 마케팅 활동의 중심축이 된다.

보고된 결과 없음. 이 플랫폼은 2024년 6월에 출시되어 1년간의 마케팅과 브랜드의 미국 확장 추진의 명시된 기반이 되었다.

Creative Review는 2024년 6월 20일 Gymshark가 메시지를 간소화하고 짐 이용자만을 위한 유일한 브랜드로 자사를 재소개하기 위한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 'We Do Gym'을 출시했다고 보도했다. 최고 브랜드 책임자 Noel Mack은 이렇게 말했다: '사람들은 때때로 우리를 스포츠 브랜드나 애슬레저 브랜드로 착각하지만, 우리는 짐 브랜드입니다. 그것은 많은 이들에게 새로운 개념이지만, 우리에게는 존재 이유입니다.'

출시 작업은 Gymshark 사내 크리에이티브 팀이 제작한 옥외 광고판으로, 시니어 크리에이티브 Mikey Robinson과 시니어 카피라이터 Chloe Adams가 이끌었으며, LA 기반 Justin Bettman이 사진을 촬영했다. 이 캠페인은 일반 스포츠웨어 대중이 아니라 자사 커뮤니티에 직접 말을 거는 'IYKYK 진실들' — 닭고기, 쌀, 브로콜리 저녁 식사, 엉덩이를 끌어올리는 스크런치 쇼츠, 운동 전 들뜬 기분 — 을 통해 피트니스 문화를 비튼다.

Gymshark는 2012년 당시 19세였던 CEO Ben Francis가 차고에서 창업했으며, 광범위한 스포츠웨어 시장이 아닌 웨이트 룸을 위한 의류를 만들었다. 'We Do Gym'은 처음으로 브랜드 자체의 언어로 그 기원 이야기를 전하며, 애슬레저 대중과는 다른 공간에 자사를 위치시키도록 설계되었고, 미국 확장이 다음 큰 초점이다.

정체성 혼동이 핵심 문제였다: 소비자들은 Gymshark를 스포츠 및 애슬레저 브랜드로 분류했다.

짐 이용자만 알아보는 내부 농담은 암호(시볼레스) 역할을 한다 — 내부 집단을 치켜세우고 나머지 모두를 걸러낸다.

사내 팀이 외부 대행사에 의해 여과되지 않은 목소리를 유지했다.

하나의 플랫폼이 브랜드가 붐비는 미국 시장으로 진출하는 가운데 1년간의 마케팅을 통합하도록 의도되었다.

카테고리 경계가 흐려질 때, 가장 날카로운 포지션은 거부하는 카테고리다: 브랜드가 무엇이 아닌지를 명명하는 것이 그것이 무엇인지에 대한 모든 것을 사람들에게 말해준다.

이 플랫폼은 2024년 6월 20일에 출시되어 12개월간 모든 브랜드 및 마케팅 활동을 이끌 예정이었다. 보고된 결과는 없었다.