빙둔둔: 설탕에 절인 산사나무 껍질이 판다를 중국의 완판 마스코트로 만들다

베이징 2022는 눈 문화가 거의 없는 개최지에서 '겨울 스포츠'를 말하는 마스코트가 필요했다. 글로벌 디자인 공모에는 약 6,000점의 출품작이 몰렸고, '겨울에 대한 개념이 없다'고 인정한 광저우 팀도 어쨌든 참가했다.

판다를 탕후루 — 설탕에 절인 산사나무 간식 — 의 설탕 껍질 안에 넣어 '얼음'이 달콤하게 읽히도록 하고, 아이스 리본 오벌에서 빌려온 색색의 후광을 더했다.

차오쉐가 이끄는 광저우미술학원 14인 팀은 약 10개월과 21차례의 대규모 수정을 거쳤다. 간식의 윤기 나는 설탕 껍질은 유지하고 과일은 아기 판다로 바꾸었으며, 반투명한 3D 모델링 얼음으로 감싸고 국가 스피드 스케이팅 오벌의 리본에서 딴 오색 후광과 왼쪽 손바닥의 하트를 더했다.

대회의 최고 스타가 되었다. 매장 재입고분은 30분 만에 매진됐고, 약 700위안에 나온 블라인드박스 세트는 2,000위안 넘게 재판매됐으며, 베이징 플래그십 스토어가 문을 열기 전 280명 넘게 줄을 섰고, 웨이보 토픽 조회수는 25억을 넘었다. 모나코의 알베르 2세 공은 인형을 하나 더 달라고 했다 — 쌍둥이를 위해서.

베이징이 2022년 동계 대회 유치에 성공했을 때 '겨울'을 말하는 마스코트가 필요했다. 그러나 광저우에 있는 우승 디자인 팀은 '겨울에 대한 개념이 없다'고 인정했다. 답은 어린 시절의 기억이었다. 팀을 이끈 류핑윈은 장시에서 자라며 북쪽을 빙탕후루, 즉 꼬치에 꿴 설탕에 절인 산사나무로 상상했다. 팀은 간식의 윤기 나는 설탕 껍질을 유지하고 과일은 어디서나 알아볼 수 있는 판다로 바꾸었으며, 이름을 빙둔둔 — '얼음'에 '통통한 아이'를 더한 — 으로 지었다. 10개월과 21차례의 대규모 수정을 거쳐 2019년 9월 17일 공개되었고, 약 6,000점의 다른 출품작을 제쳤다.

3년 후 그 껍질은 아무도 대비하지 못한 방식으로 결실을 맺었다. 2022년 2월 4일 대회가 개막하자 마스코트 상품은 라이선스 매장과 온라인에서 '하룻밤 사이에' 매진됐다. 디자인 팀도 하나 살 수 없었다. 장자커우에서는 재입고분이 30분 안에 사라졌고, 약 700위안에 책정된 블라인드박스 세트는 2,000위안(315달러) 넘게 재판매됐으며, 280명 넘는 고객이 베이징 플래그십 스토어가 문을 열기 전에 줄을 섰다. 웨이보 토픽 조회수는 25억을 넘었다. 선수들은 봉제인형과 함께 찍은 잘 자요 사진을 올렸고, 모나코의 알베르 2세 공은 인형을 하나 더 달라고 했다 — 그는 쌍둥이가 있다.

이 디자인은 인지도를 재활용한 사례 연구다. 판다는 이미 1990년 아시안게임과 2008년 올림픽을 이끌었기에, 껍질이 세 번째 판다를 새롭게 느껴지게 했다. 잉크가 아닌 반투명 3D 얼음, '아이스 리본' 스피드 스케이팅 오벌에서 딴 오색 후광, 왼쪽 손바닥의 하트, 많은 이가 우주복으로 읽는 부피감이 그것이다. 위원회는 공급 부족을 예측하지 못한 수요와 맞닥뜨린 중국 설 연휴 공장 휴무 탓으로 돌렸고, 그 소동은 각주가 아니라 대회 이야기의 일부가 되었다.

설탕 껍질은 추상적인 요구 — '겨울 스포츠' — 를 구체적이고 달콤하며 보편적으로 읽히게 만들었고, 눈을 거의 보지 못하는 도시에서도 통했다.

판다는 즉각적인 글로벌 인지도를 지니고 있고, 껍질은 그것이 1990년 판판이나 2008년 베이베이의 재방송처럼 느껴지지 않게 했다.

얼굴의 후광은 대회 자체의 아이스 리본 오벌에서 가져와 캐릭터를 실제 새 건축물과 연결한다.

부드러운 3D 렌더링은 캐릭터가 유명해지기 전부터 봉제인형화할 수 있게 했다. 열풍은 미디어만이 아니라 상품에서 일어났다.

10개월과 21차례의 대규모 수정. 팀은 거의 포기할 뻔한 순간이 성공에 가장 가까웠던 순간이었다고 말한다.

사각지대가 콘셉트가 될 수 있다. '겨울에 대한 개념이 없는' 디자이너들이 길거리 간식의 설탕 껍질을 가져와 얼음을 달콤하게 느껴지게 했다. 빌려온 인지도 — 판다, 사탕 — 가 발명된 도상학을 이긴다.

대회 기간에 위원회는 중국 설 연휴 둔화가 수요와 충돌한 뒤 공급을 늘리기 위해 라이선스 공장들과 조율 중이라고 밝혔다. 빙둔둔은 베이징 2022를 대표하는 이미지로 대회를 마무리했다. 마스코트 핀 여섯 개를 단 일본 기자는 '기도둔둔'이라는 별명을 얻었고, IOC 대회 집행이사 크리스토프 두비는 자신의 컬렉션 일부라고 선언했으며, 메달리스트들은 소나무·대나무·매화 화환 — '세한삼우' — 를 얹은 인형을 받았다. IOC 위원장 토마스 바흐는 이 디자인이 중국 전통과 국제적 스타일을 결합하는 방식을 칭찬했다.