ビンドゥンドゥン：飴がけサンザシの殻がパンダを中国の完売マスコットに変えた

北京2022は、雪文化の乏しい開催地として「ウィンタースポーツ」を表現するマスコットを必要としていた。世界的なデザイン公募には約6,000点の応募があり、「冬の概念がない」と認めた広州のチームもそれでも応募した。

パンダをタンフルー（飴がけサンザシの菓子）の砂糖の殻の中に入れ、「氷」が甘く感じられるようにし、アイスリボン楕円形競技場から借りた色付きの光輪を加えた。

曹雪率いる広州美術学院の14人のチームは約10か月と21回の大幅な修正を重ねた。菓子の光沢ある砂糖の殻を保ち、果実を赤ちゃんパンダに置き換え、半透明の3Dモデリングされた氷で包み、国家速滑館のリボンから取った5色の光輪と左手のひらのハートを加えた。

大会を代表する人気者となった。店舗の再入荷分は30分で完売し、約700元で販売されたブラインドボックスセットは2,000元以上で転売され、北京旗艦店の開店前には280人以上が並び、Weiboのトピックは25億回以上の閲覧数を超えた。モナコのアルベール2世公は2体目のぬいぐるみを求めた——双子の子どものために。

北京が2022年冬季大会の開催権を獲得したとき、「冬」を表現するマスコットが必要だった。しかし広州の受賞デザインチームは「冬の概念がない」と認めていた。答えは幼少期の記憶だった。チームリーダーの劉平雲は江西省で育ち、北の地を氷糖葫芦（串に刺した飴がけサンザシ）として想像していた。チームは菓子の光沢ある砂糖の殻を保ち、果実をどこでも認識されるパンダに置き換え、ビンドゥンドゥンと名付けた——「氷」と「ぽっちゃりした子ども」を合わせた名前だ。10か月と21回の大幅な修正を経て2019年9月17日に発表され、約6,000点の応募を破った。

3年後、その殻は誰も備蓄していなかった形で報われた。2022年2月4日に大会が開幕すると、マスコットグッズはライセンス店やオンラインで「一夜にして」完売した——デザインチームも一つ買えなかった。張家口では再入荷分が30分以内に消え、約700元のブラインドボックスセットは2,000元以上（315ドル）で転売され、北京旗艦店の開店前には280人以上が並んだ。Weiboのトピックは25億回以上の閲覧数を超えた。選手たちはぬいぐるみとのおやすみ写真を投稿し、モナコのアルベール2世公は2体目のぬいぐるみを求めた——双子の子どもがいるのだ。

このデザインは認識の再利用の研究である。パンダはすでに1990年アジア大会と2008年オリンピックを担っていたため、殻が3度目のパンダを新しく感じさせた。インクではなく半透明の3D氷、スピードスケート楕円形競技場「アイスリボン」から取った5色の光輪、左手のひらのハート、宇宙服と多くの人が読む膨らみ。委員会は品不足を、中国旧正月による工場の停滞が予測していなかった需要と衝突したためと説明した——そしてその争奪戦は大会の物語の脚注ではなく一部となった。

砂糖の殻は「ウィンタースポーツ」という抽象的な課題を、具体的で甘く、普遍的に読み取れるものにする。雪をほとんど見ない都市でさえ。

パンダは即座に世界的な認知をもたらし、殻が1990年のパンパンや2008年のベイベイの焼き直しに感じさせないようにする。

顔の光輪は大会自身のアイスリボン楕円形競技場から取られ、キャラクターを実際の新しい建築と結びつける。

柔らかな3Dレンダリングにより、キャラクターは有名になる前からぬいぐるみ化に適していた——熱狂はメディアだけでなくグッズで起きた。

10か月と21回の大幅な修正。チームは、諦めかけた瞬間が成功に最も近い瞬間だったと語る。

盲点がコンセプトになり得る。「冬の概念がない」デザイナーたちが屋台の菓子の砂糖の殻を取り入れ、氷を甘く感じさせた。借り物の認識——パンダ、飴——は発明された図像に勝る。

大会期間中、委員会は中国旧正月の減速が需要と衝突した後、供給を増やすためにライセンス工場と調整していると述べた。ビンドゥンドゥンは北京2022を象徴するイメージとして締めくくった。マスコットのピンを6つ付けた日本人記者は「ギドゥンドゥン」という愛称を得て、IOCのゲームズ執行ディレクター、クリストフ・デュビはそれを自身のコレクションの一部と宣言し、メダリストは松竹梅の冠を戴せたぬいぐるみ——「歳寒三友」——を受け取った。IOC会長のトーマス・バッハは、このデザインが中国の伝統と国際的なスタイルを組み合わせていると称賛した。