冰墩墩：一颗糖葫芦外壳如何让熊猫成为中国卖断货的吉祥物

北京2022年需要一个能表达“冬季运动”的吉祥物，而主办城市冰雪文化并不深厚。一场全球设计征集收到约6000件投稿；一支承认自己“对冬天毫无概念”的广州团队仍然参赛了。

把熊猫放进糖葫芦——裹糖的山楂小吃——的糖壳里，让“冰”读起来是甜的，并借用“冰丝带”椭圆场馆的彩色光环。

曹雪带领的广州美术学院14人团队花了约十个月、经历21轮重大修改：他们保留了小吃光亮的糖壳，把水果换成一只幼年熊猫，用半透明3D建模的冰将其包裹，并加入取自国家速滑馆“冰丝带”丝带的五色光环，以及左掌上的一颗心。

冬奥会上的爆红明星：门店补货30分钟售罄，标价近700元的盲盒套装被炒到2000元以上，北京旗舰店开门前有280多人排队，微博话题阅读量突破25亿。摩纳哥亲王阿尔贝二世要了第二个玩偶——给他的双胞胎。

北京赢得2022年冬奥会主办权时，需要一个能表达“冬天”的吉祥物——然而获胜的设计团队身在广州，承认自己“对冬天毫无概念”。答案是童年记忆：团队负责人刘平云在江西长大，想象中的北方就是冰糖葫芦，串在签子上的裹糖山楂。团队保留了小吃光亮的糖壳，把水果换成一只到处都能认出的熊猫，并将其命名为冰墩墩——“冰”加上“胖乎乎的孩子”（或“圆墩墩的孩子”）。经过十个月和21轮重大修改，它于2019年9月17日揭晓，击败了约6000件其他投稿。

三年后，这层糖壳以一种没人备货料到的方式得到了回报。2022年2月4日冬奥会开幕时，吉祥物商品在授权商店和网上“一夜之间”售罄——设计团队自己也买不到。在张家口，补货在半小时内消失；一套标价近700元的盲盒被转售到2000元以上（315美元）；北京旗舰店开门前有280多名顾客排队。微博话题阅读量突破25亿。运动员晒出与毛绒玩偶的晚安合影，摩纳哥亲王阿尔贝二世要了第二个玩偶——他有双胞胎。

这个设计是复用辨识度的一次研究。熊猫已经承载过1990年亚运会和2008年奥运会，因此糖壳让第三只熊猫显得新鲜：半透明3D冰而非水墨，取自“冰丝带”速滑椭圆场馆的五色光环，左掌上的一颗心，以及许多人读作宇航服的身形。委员会将短缺归咎于春节工厂停工遇上它未曾预测的需求——而这场抢购成了冬奥会故事的一部分，而非脚注。

糖壳让一个抽象的命题——“冬季运动”——变得可触、甜美且普世可读，即使在一座很少见雪的城市也是如此。

熊猫带来即时的全球辨识度；糖壳让它不至于感觉像1990年盼盼或2008年贝贝的重演。

面部光环取自冬奥会自己的“冰丝带”椭圆场馆，将角色与真实的新建筑联系起来。

柔和的3D渲染让角色在成名之前就已适合做成毛绒玩偶——狂热发生在商品上，而不只是媒体上。

十个月和21轮重大修改；团队说他们几乎放弃的那一刻，正是最接近成功的那一刻。

盲点可以成为概念：自称“对冬天毫无概念”的设计师取了一种街头小吃的糖壳，让冰变得甜美。借来的辨识度——一只熊猫、一颗糖果——胜过凭空发明的图像。

冬奥会期间，委员会表示正在与授权工厂协调，在春节放缓与需求相撞后提高供应。冰墩墩以北京2022年冬奥会的标志性形象收官：一名日本记者佩戴六枚吉祥物徽章，获得“义墩墩”的绰号；国际奥委会奥运会执行主任克里斯托夫·杜比宣布它是自己收藏的一部分；奖牌得主收到戴着松竹梅“岁寒三友”花环的玩偶。国际奥委会主席托马斯·巴赫称赞该设计将中国传统与国际风格相结合。