冰墩墩：一層糖葫蘆糖殼，讓熊貓成為中國的搶購吉祥物

北京2022需要一個能表達「冬季運動」的吉祥物，而主辦城市幾乎沒有冰雪文化。一場全球設計徵集收到約6,000件投稿；一支坦承自己「對冬天毫無概念」的廣州團隊仍然報名參加。

把熊貓放進糖葫蘆——即裹糖的山楂零食——的糖殼裡，讓「冰」讀起來是甜的，並借用冰絲帶橢圓場館的彩色光環。

曹雪帶領的廣州美術學院14人團隊花了約十個月、進行21輪重大修改：他們保留零食光亮的糖殼，把水果換成熊貓寶寶，用半透明的3D建模冰層包裹它，並加上取自國家速滑館「冰絲帶」條帶的五色光環，以及左掌上的一顆心。

本屆賽事的爆紅明星：門市補貨30分鐘內售罄，標價近¥700的盲盒套組轉售價超過¥2,000，北京旗艦店開門前有280多人排隊，微博話題瀏覽量突破25億。摩納哥親王阿爾貝二世要了第二個玩偶——給他的雙胞胎。

北京贏得2022年冬奧主辦權時，需要一個能表達「冬天」的吉祥物——然而位於廣州的獲選設計團隊坦承自己「對冬天毫無概念」。答案是一段童年記憶：團隊負責人劉平雲在江西長大，想像中的北方就是冰糖葫蘆，即串在竹籤上的裹糖山楂。團隊保留了零食光亮的糖殼，把水果換成舉世皆識的熊貓，並將其命名為冰墩墩——「冰」加上「圓滾滾的孩子」。它於2019年9月17日揭曉，歷經十個月與21輪重大修改，擊敗了約6,000件其他投稿。

三年後，這層糖殼以沒有人備貨的方式得到了回報。隨著2022年2月4日賽事開幕，吉祥物商品在授權商店和網路上「一夜之間」售罄——設計團隊自己也買不到一個。在張家口，補貨在半小時內消失；一套標價近¥700的盲盒套組轉售價超過¥2,000（315美元）；北京旗艦店開門前有280多名顧客在外排隊。微博話題瀏覽量突破25億。運動員發布抱著絨毛玩偶的道晚安照片，摩納哥親王阿爾貝二世要了第二個玩偶——他有一對雙胞胎。

這個設計是重用辨識度的範例。熊貓早已承載過1990年亞運會和2008年奧運會，因此糖殼讓第三隻熊貓顯得新鮮：半透明的3D冰層而非水墨，取自「冰絲帶」速滑橢圓場館的五色光環，左掌上的一顆心，以及許多人解讀為太空衣的圓胖體型。委員會將短缺歸咎於農曆新年工廠停工遇上它未曾預測到的需求——而這場搶購成了本屆賽事故事的一部分，而非腳註。

糖殼讓一個抽象的簡報——「冬季運動」——變得具體、甜美且普世易懂，即使在一座罕見雪的城市也是如此。

熊貓帶來即時的全球辨識度；糖殼讓它不至於像是1990年盼盼或2008年貝貝的翻版。

臉部光環取自本屆賽事自身的冰絲帶橢圓場館，將角色與真實的新建築連結起來。

柔和的3D渲染讓角色在成名之前就已適合做成絨毛玩偶——狂熱發生在商品上，而不只是媒體上。

十個月與21輪重大修改；團隊表示，他們幾乎放棄的那一刻，正是最接近成功的一刻。

盲點可以成為概念：自認「對冬天毫無概念」的設計師，取用街頭零食的糖殼，讓冰感覺是甜的。借來的辨識度——一隻熊貓、一顆糖果——勝過憑空發明的圖像。

賽事期間，委員會表示正在與授權工廠協調，在農曆新年放緩與需求相撞後提高供應。冰墩墩以本屆賽事的標誌性形象結束北京2022：一名佩戴六枚吉祥物徽章的日本記者獲得「義墩墩」的綽號，國際奧委會奧運會執行總監克里斯托夫·杜比宣布它是自己收藏的一部分，獎牌得主收到戴著松竹梅「歲寒三友」花環的玩偶。國際奧委會主席托馬斯·巴赫讚揚該設計將中國傳統與國際風格相結合。