비리비리와 상하이애니메이션영화제작소의 '중국기담', 2억 3천만 재생 돌파

2022년 중국 애니메이션은 100주년을 맞았고, '대요천궁' 같은 고전을 만든 상하이애니메이션영화제작소는 65주년을 맞았다. 제작소 수뇌부는 헌정작을 원했고, 애니메이션 교육자 천랴오위는 오래전부터 서로 다른 감독들이 만드는 단편 모음집을 제작하고 싶어 했다. 두 야망은 하나의 프로젝트로 합쳐졌다.

열 명의 감독에게 '기담'을 여덟 편의 스타일적으로 뚜렷이 구별되는 단편 — 수묵, 종이공예, 스톱모션 — 으로 다시 들려주도록 위임한다. 민속 자체가 브랜드가 된다.

비리비리가 공동 자금을 대고 공동 제작했다. 천은 주로 30~40대 감독을 모집하고 각자에게 고전 지괴(志怪) 문학이나 민간 상상력에서 끌어온 이야기를 주었으며, 완전한 스타일적 자유를 부여했다: '노바디'는 2D 수묵으로, 과로한 회사원이 된 돼지 요괴를 그린다; '샤오만'은 종이공예; '옥토끼'는 스톱모션. 여덟 편은 2023년 1월 1일부터 비리비리에서 주간 방영되었고, 4K와 5.1 사운드로 제작되었다.

첫 2주(1월 1일~14일) 동안 시리즈는 비리비리에서 7,820만 재생을 넘었고, 팔로워 369만 명을 끌어모았으며, 자체 점수 9.9를 유지했고, 도우반에서 9.4를 기록했다. 일주일 만에 이미 4,000만 재생을 돌파했다. 2월 말까지 플랫폼은 총 조회수 2억 3천만을 보고했다. 제작소 굿즈는 매진되어 재주문해야 했고, 주류 언론은 이를 2023년 첫 중국 애니메이션 현상으로 칭했다.

2022년 중국 애니메이션은 100주년을 맞았고, '대요천궁'과 '호리병 형제' 같은 '예술 영화'로 중국 애니메이션 학파를 정의한 국영 제작소 상하이애니메이션영화제작소는 65주년 생일을 준비하고 있었다. 단일 기념 장편 대신 단편 모음집을 택했다: 여덟 편의 독립 단편영화로, 각기 다른 감독이 각기 다른 시각 언어로 연출하고, 모두 중국 고전 기담에 뿌리를 두었다.

총감독으로 임명된 애니메이션 교육자 천랴오위는 주로 30~40대 감독을 모집하고 거의 전적인 자유를 주었다. 오프닝 에피소드 '노바디'는 서유기 세계관의 하찮은 돼지 요괴를 공감 가는 회사원으로 만든다; '거위산'은 육조 시대의 둥지 이야기를 으스스한 우화로 바꾼다; 다른 작품들은 상업적으로 멸종했던 종이공예와 스톱모션 기법을 되살린다. 비리비리가 자금을 대고 공동 제작한 이 프로젝트는 2023년 1월 1일부터 4K와 5.1 사운드로 주간 방영되었다.

이 도박은 현상이 되었다: 첫 2주에 7,820만 재생과 369만 팔로워, 비리비리 점수 9.9, 10만 명 이상의 사용자로부터 도우반 평점 9.4~9.5. 2월 말까지 비리비리는 총 2억 3천만 재생을 보고했다; 공식 굿즈는 매진되었다; 제작소 회장은 '중국 꼬마 요괴들'이 여덟 편에서 멈추지 않을 것이라며 시즌 2와 IP 유니버스가 이미 계획되어 있다고 말했다.

단편 모음집 형식이 다양성 자체를 메시지로 만들었다: 여덟 감독은 여덟 가지 수작업 스타일을 의미했고, 따라서 모음집 자체가 매체의 폭을 보여주었다.

민속 기담이라는 과제는 열린 결말('기담')이어서, 각 감독이 시대극 대신 현대적 언어 — 마감에 쫓기는 돼지 요괴 — 로 말할 수 있게 했다.

단일한 제작소 스타일을 포기한 것이 그것을 모방하는 것보다 제작소의 유산을 더 잘 보호했다: 100년 역사는 캠페인의 전제였지 결과물이 아니었다.

비리비리의 스트리밍 모델은 위험 프로필에 맞았다: 주간 단편 모음집은 시즌이 끝나기 전에 입소문과 시청자 평점이 복리로 쌓이게 했다.

기관의 가장 강력한 수는 자사의 제작소 스타일을 포기하는 것일 수 있다: 민속의 DNA를 여러 뚜렷한 감독들에게 넘기면, 매체 자체의 역사가 캠페인이 된다.

한 달 안에 시리즈는 애니메이션이 반드시 아동 친화적이어야 하는가에 대한 전국적 논쟁을 촉발했고, 제작진은 공개적이고 연령을 인식한 플랫폼 공개로 답했다. 제작소와 플랫폼은 시즌 2를 확정하고 각 에피소드에 자체 IP 개발 계획이 있을 것이라고 말하며 단편 모음집을 지속적인 프랜차이즈로 전환했다. 업계 보도는 중국 민속이 프리미엄 애니메이션의 닻이 될 수 있음을 입증한 사례로 반복 인용했고, 영어권 언론은 이를 '러브, 데스 & 로봇'에 대한 중국의 답으로 규정했다.