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B站与上美影《中国奇谭》播放量突破2.3亿
动画百年之际，上海美术电影制片厂与B站邀请十位导演，用八种风格重述“志怪”故事，播放量已达2.3亿。
哔哩哔哩 · 上海美术电影制片厂
当时的题目
In 2022 Chinese animation turned 100 and Shanghai Animation Film Studio, the studio behind classics such as 'Havoc in Heaven', turned 65. Its leaders wanted a tribute; animation educator Chen Liaoyu had long wanted to produce an anthology of short films by different directors. The two ambitions merged into one project.
它是怎么成立的
2022年是中国动画百年，上海美术电影制片厂——这家以《大闹天宫》《葫芦兄弟》等“美术片”定义了中国动画学派的国家级制片厂——正准备迎接65周年。它没有选择做一部贺岁大片，而是选择了一个集锦：八部独立短片，每位导演风格不同，但都植根于中国古典志怪故事。
动画教育家陈廖宇担任总导演，他招募了多数为三四十岁的导演，赋予他们几乎完全的创作自由。开篇之作《小妖怪的夏天》将《西游记》宇宙中的小猪妖设定为上班族，引发共鸣；《鹅鹅鹅》将六朝志怪故事改编成诡异寓言；其他短片复活了剪纸、定格等几乎商业绝迹的技艺。B站出资并参与制作，从2023年1月1日起每周播出，4K分辨率，5.1声道。
这场赌注成为现象：开播两周内播放量7820万、粉丝数369万，B站评分9.9，豆瓣评分9.4至9.5（超10万用户评分）。截至2月底，B站报告总播放量达2.3亿；官方周边售罄。制片厂厂长表示“中国小妖怪”不会止步八集，第二季和世界观IP开发已在计划中。
妙在哪
- 集锦形式让“多元”成为信息：八位导演意味着八种手工艺风格，因此整部作品本身就展示了媒介的多样性。
- 民俗简报是开放式的（“奇谭”），让每位导演用现代语言表达——带着截止日期的猪妖——而不是古装剧。
- 放弃单一厂牌风格比模仿自己更能保护遗产：百年历史是宣传的前提，而非产品。
- B站的流媒体模式匹配了风险：周播集锦让口碑和评分在季终前不断积累。
做出来什么
In its first two weeks (January 1–14) the series passed 78.2 million plays on Bilibili, drew 3.69 million followers, held a 9.9 in-house score, and scored 9.4 on Douban; a week in, it had already broken 40 million plays. By late February the platform reported 230 million total views. Studio merchandise sold out and had to be re-ordered, and mainstream coverage crowned it 2023's first Chinese animation phenomenon.
可以借走的
机构最有力的一步可能是放弃自己的“厂牌风格”：将民俗DNA交给众多不同导演，媒介自身的历史便成为宣传。
后来
在首播月内，这部系列引发了关于动画是否必须儿童友好的全国性讨论，创作者以坚持推出面向公众且标注年龄的平台版本作为回应。制片厂与平台确认了第二季，并称每集将有独立的IP开发计划，将集锦转化为了长期运营的品牌。业内媒体多次将其作为中国民俗能承载高品质动画的例证，英文媒体则称其为中国版《爱，死亡和机器人》。
资料来源
- Yao-Chinese Folktales chief director: 'The audience is both honest and generous'
- Yao-Chinese Folktales takes off: the little monsters won't stop at 8 episodes
- A Chinese Classic Gets a Lovecraftian Twist
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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