B站与上美影《中国奇谭》播放量突破2.3亿

2022年是中国动画百年，上海美术电影制片厂（曾推出《大闹天宫》等经典）也迎来65周年。厂领导想致敬，动画教育者陈廖宇一直想制作一部由不同导演合拍的短片集。两个愿望合二为一。

邀请十位导演，用八种风格迥异的短片重述“志怪”故事——水墨、剪纸、定格——让民俗本身成为品牌。

B站联合投资并共同制作。陈廖宇招募了多为三四十岁的导演，每人从中国古代志怪文学或民间想象中选一个故事，风格完全自由：2D水墨表现《小妖怪的夏天》中打工的猪妖；剪纸风格的《小满》；定格动画《玉兔》。八集于2023年1月1日起在B站每周更新，4K制作，5.1声道。

开播两周（1月1日至14日），在B站播放量超过7820万，粉丝增加369万，站内评分9.9，豆瓣9.4；开播一周已破4000万。截至2月底，平台总播放量达2.3亿。官方周边售罄并补货，主流媒体报道称其为2023年第一部国产动画现象级作品。

2022年是中国动画百年，上海美术电影制片厂——这家以《大闹天宫》《葫芦兄弟》等“美术片”定义了中国动画学派的国家级制片厂——正准备迎接65周年。它没有选择做一部贺岁大片，而是选择了一个集锦：八部独立短片，每位导演风格不同，但都植根于中国古典志怪故事。

动画教育家陈廖宇担任总导演，他招募了多数为三四十岁的导演，赋予他们几乎完全的创作自由。开篇之作《小妖怪的夏天》将《西游记》宇宙中的小猪妖设定为上班族，引发共鸣；《鹅鹅鹅》将六朝志怪故事改编成诡异寓言；其他短片复活了剪纸、定格等几乎商业绝迹的技艺。B站出资并参与制作，从2023年1月1日起每周播出，4K分辨率，5.1声道。

这场赌注成为现象：开播两周内播放量7820万、粉丝数369万，B站评分9.9，豆瓣评分9.4至9.5（超10万用户评分）。截至2月底，B站报告总播放量达2.3亿；官方周边售罄。制片厂厂长表示“中国小妖怪”不会止步八集，第二季和世界观IP开发已在计划中。

集锦形式让“多元”成为信息：八位导演意味着八种手工艺风格，因此整部作品本身就展示了媒介的多样性。

民俗简报是开放式的（“奇谭”），让每位导演用现代语言表达——带着截止日期的猪妖——而不是古装剧。

放弃单一厂牌风格比模仿自己更能保护遗产：百年历史是宣传的前提，而非产品。

B站的流媒体模式匹配了风险：周播集锦让口碑和评分在季终前不断积累。

机构最有力的一步可能是放弃自己的“厂牌风格”：将民俗DNA交给众多不同导演，媒介自身的历史便成为宣传。

在首播月内，这部系列引发了关于动画是否必须儿童友好的全国性讨论，创作者以坚持推出面向公众且标注年龄的平台版本作为回应。制片厂与平台确认了第二季，并称每集将有独立的IP开发计划，将集锦转化为了长期运营的品牌。业内媒体多次将其作为中国民俗能承载高品质动画的例证，英文媒体则称其为中国版《爱，死亡和机器人》。