Bilibiliと上海美術映画製作所の「中国奇譚」、再生回数2億3000万回を突破

2022年、中国アニメーションは100周年を迎え、『大鬧天宮』などの名作を生んだ上海美術映画製作所は65周年を迎えた。同所の指導者たちは記念作品を望み、アニメーション教育者である陳廖宇はかねてより異なる監督による短編アンソロジーの制作を望んでいた。二つの野心は一つのプロジェクトに統合された。

10人の監督に「怪異譚」を8本の様式的に異なる短編——水墨、切り絵、ストップモーション——として再語させる。民間伝承そのものがブランドとなる。

Bilibiliが共同出資・共同制作した。陳は主に30代・40代の監督を集め、それぞれに古典的な志怪文学や民間の想像力から物語を与え、完全な様式的自由を与えた。『誰でもない』では水墨画風2Dで豚の妖怪を過労気味の会社員として描き、『小満』では切り絵、『玉兎』ではストップモーションを採用。全8話は2023年1月1日からBilibiliで毎週配信され、4K・5.1chサウンドで制作された。

最初の2週間（1月1日〜14日）で、シリーズはBilibiliで7820万回再生を突破し、369万人のフォロワーを獲得、サイト内スコア9.9、Doubanで9.4を記録した。開始1週間で既に4000万回再生を超えていた。2月下旬までにプラットフォームは総再生回数2億3000万回を報告した。スタジオのグッズは完売し再注文が必要となり、主要メディアはこれを2023年最初の中国アニメーション現象と称えた。

2022年、中国アニメーションは100周年を迎え、『大鬧天宮』や『葫芦兄弟』などの「芸術映画」で中国アニメーション学派を定義した国営スタジオ、上海美術映画製作所は65周年の誕生日を準備していた。単一の記念長編ではなく、アンソロジーを選んだ。8本の独立した短編で、それぞれ異なる映像言語を持つ異なる映画作家が監督し、すべて中国古典の怪異譚に根ざしている。

チーフディレクターに任命されたアニメーション教育者・陳廖宇は、主に30代・40代の監督を集め、ほぼ完全な自由を与えた。冒頭話『誰でもない』は、西遊記の世界の脇役の豚妖怪を共感できる会社員に仕立てる。『鵞山』は六朝の入れ子物語を不気味な寓話に変える。他は商業的に絶滅していた切り絵やストップモーションの技法を復活させた。Bilibiliが資金を提供し共同制作した本作は、2023年1月1日から4K・5.1chサウンドで毎週配信された。

この賭けは現象となった。最初の2週間で7820万回再生、369万人のフォロワー、Bilibiliスコア9.9、10万人以上のユーザーによるDouban評価9.4〜9.5。2月下旬までにBilibiliは総再生回数2億3000万回を報告し、公式グッズは完売。スタジオ会長は「中国の小さな妖怪たち」は8話で終わらないと述べ、第2シーズンとIPユニバースが既に計画されているとした。

アンソロジー形式が多様性そのものをメッセージとした。8人の監督は8つの手作り様式を意味し、コレクション自体が媒体の幅を示した。

民間伝承という題材は「怪異譚」として開かれたもので、各監督が時代劇ではなく現代の語法——締め切りに追われる豚妖怪——で語ることを可能にした。

単一のハウススタイルを捨てることは、それを模倣するよりもスタジオの遺産を守った。100年の歴史はキャンペーンの前提であり、製品ではなかった。

Bilibiliの配信モデルはリスク特性に適合した。毎週のアンソロジーにより、シーズン終了前に口コミと視聴者評価が積み上がった。

組織の最も強い一手は、自らのハウススタイルを捨てることになり得る。民間伝承のDNAを多くの異なる監督に託せば、媒体自身の歴史がキャンペーンとなる。

1か月以内に、本作はアニメーションは子ども向けでなければならないかという全国的な議論を引き起こし、制作者たちは公共的で年齢を意識したプラットフォーム配信を擁護することで応えた。スタジオとプラットフォームは第2シーズンを確認し、各話に独自のIP開発計画を与えると述べ、アンソロジーを継続的なフランチャイズに変えた。業界報道は中国の民間伝承がプレミアムアニメーションを支え得る証拠として繰り返し言及し、英語圏の報道はこれを『ラブ、デス&ロボット』への中国の答えとして位置づけた。