Bilibili與上海美術電影製片廠《中國奇譚》播放量達2.3億

2022年，中國動畫迎來百年，而曾出品《大鬧天宮》等經典的上海美術電影製片廠則迎來65週年。廠方領導希望製作一部致敬之作；動畫教育者陳廖宇則長期想製作一部由不同導演執導的短片合集。兩個願景合而為一，成為同一個項目。

委託十位導演以八部風格迥異的短片重述「志怪故事」——水墨、剪紙、定格動畫——民俗本身成為品牌。

Bilibili共同出資並共同製作該系列。陳廖宇招募的多為三、四十歲的導演，並給每人一個取自古典志怪文學或民間想像的故事，給予完全的風格自由：〈無名之輩〉採用2D水墨，主角是一隻被當作過勞上班族的豬妖；〈小滿〉採用剪紙；〈玉兔〉採用定格動畫。八集自2023年1月1日起每週在Bilibili上線，以4K製作、5.1聲道。

上線頭兩週（1月1日至14日），該系列在Bilibili播放量突破7820萬，吸引369萬追蹤者，站內評分維持9.9，豆瓣評分9.4；上線一週即已突破4000萬播放。至2月下旬，平台報告總播放量達2.3億。製片廠周邊商品售罄並須補貨，主流媒體報導將其譽為2023年首個中國動畫現象。

2022年，中國動畫迎來百年，而上海美術電影製片廠——這家以《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》等「美術片」奠定中國動畫學派的國營製片廠——正籌備其65週年。廠方並未選擇單一一部慶祝長片，而是選擇了合集：八部獨立短片，各由不同導演以不同視覺語言執導，皆植根於中國古典志怪故事。

被任命為總導演的動畫教育者陳廖宇招募的多為三、四十歲的導演，並給予他們近乎完全的自由。開篇〈無名之輩〉將一個小豬妖置於《西遊記》宇宙中，把他變成一個令人共鳴的上班族；〈鵝山〉將一則六朝套疊故事化為詭異寓言；其他作品則復興了在商業上已近乎絕跡的剪紙與定格動畫工藝。Bilibili出資並共同製作該項目，自2023年1月1日起每週以4K、5.1聲道播出。

這場賭注成為現象：頭兩週7820萬播放、369萬追蹤者、Bilibili評分9.9，以及逾十萬用戶給出的豆瓣9.4至9.5分。至2月下旬，Bilibili報告總播放量達2.3億；官方周邊售罄；製片廠董事長表示「中國小妖怪」不會止於八集，第二季與IP宇宙已在規劃中。

合集形式讓多樣性本身成為訊息：八位導演意味著八種手工風格，因此這部合集本身即展示了媒介的廣度。

志怪題材的設定是開放的（「志怪故事」），讓每位導演以現代語彙發聲——一隻有截止期限的豬妖——而非拍古裝劇。

放棄單一的製片廠風格，比模仿它更能保護製片廠的傳承：百年歷史是這場宣傳的前提，而非其產品。

Bilibili的串流模式契合風險特徵：每週更新的合集讓口碑與觀眾評分在整季結束前持續累積。

一個機構最有力的舉措，可能是放棄其製片廠風格：把民俗的DNA交給眾多不同的導演，媒介自身的歷史便成為這場宣傳。

不到一個月，該系列便引發全國關於動畫是否必須適合兒童的辯論，創作者對此的回應是捍衛一個公開、顧及年齡分級的平台上線。製片廠與平台確認第二季，並表示每集都將有自己的IP開發計畫，將這部合集轉為持續經營的系列。業界報導屢次引用它作為中國民俗能夠支撐高端動畫的證明，英語媒體則將其定位為中國對《愛x死x機器人》的回應。