아스트랄 테킬라, 첫 크리에이티브 캠페인에 '가장 흥미로운 남자' 기용

마스터 소믈리에 리처드 베츠가 산업화 이전 방식으로 만든 헤리티지 테킬라로 설립한 아스트랄 테킬라는 크리에이티브 캠페인을 한 번도 진행한 적이 없었으며, 훨씬 더 큰 주류 브랜드들과 경쟁해 자리매김해야 했다.

'세계에서 가장 흥미로운 남자'를 연기했던 배우를 다시 전설적인 인물로 기용한다 — 집사가 각각의 위업을 알리고 그는 건배하며 말한다: '이건 테킬라가 필요해'

2018년 1월 16일 공개된 10편의 스팟에는 '가장 흥미로운 남자' 이후 조너선 골드스미스의 첫 대규모 광고 역할이 등장한다. 집사가 주인의 최신 위업 — 마음으로 숟가락을 구부리기, 한 시간 동안 숨 참기, 태양의 이름이 되기 — 을 즐겁게 알리고, 골드스미스는 '이건 테킬라가 필요해'라고 답한다. 데이비드 립먼이 연출한 2017년 6월 예고 영상과 30초 소셜 영상이 선행했으며, 캠페인은 2018년 내내 전통 및 소셜 미디어를 통해 진행되었다.

조회수나 매출 수치는 보고되지 않았다; 이번 출시는 맥주계의 '가장 흥미로운 남자'로 유명한 배우를 기용해 작은 헤리티지 테킬라를 대중 앞에 내세웠다.

아스트랄 테킬라가 2018년 1월 첫 크리에이티브 캠페인을 시작했을 때, 이 브랜드는 이미 전설적인 음주와 연관된 배우, 즉 '세계에서 가장 흥미로운 남자'를 연기했던 조너선 골드스미스를 찾았다. 에리히 & 칼만이 제작한 10편 스팟 캠페인 '테킬라가 필요해(This Calls for Tequila)'는 그 역할 이후 골드스미스의 첫 대규모 광고 출연이었다.

각 스팟은 같은 개그를 반복한다: 집사가 골드스미스의 최신 업적 — 마음으로 숟가락을 구부리기, 한 시간 동안 숨 참기, 태양의 이름이 되기, 아직 개봉하지 않은 영화로 최우수 남우주연상 수상하기 — 을 알리러 오면, 골드스미스는 하인의 '최고의 테킬라!(The Finest Tequila!)'라는 말에 '이건 테킬라가 필요해'라고 답한다. 이 전제는 친구의 승진부터 눈가리개를 하고 폭탄을 해체하는 것까지 모든 축하를 아스트랄과 연결한다.

아스트랄은 2017년 6월 데이비드 립먼이 연출한 희귀한 영상 메시지 — '내가 항상 맥주를 마시지 않는다고 말했잖아. 나는 테킬라를 선호해 — 아스트랄 테킬라' — 와 30초 소셜 영상으로 파트너십을 예고했다. 창립자 리처드 베츠는 아스트랄을 증류 공정이 산업화되기 전 방식으로 만든 술을 연상시키는 헤리티지 테킬라로 포지셔닝했다. 캠페인은 2018년 내내 전통 및 소셜 미디어를 통해 진행되었다.

경쟁사의 유명 캠페인이 지닌 자산을 출시 자산으로 전환한다 — 캐스팅 자체가 전략이다.

반복 가능한 2인 구도(집사가 위업을 알리고 골드스미스가 건배)는 10편의 스팟에 하나의 코미디 엔진을 부여한다.

작은 헤리티지 브랜드를 전설적인 순간에 대한 보상으로 재정의하며, 미디어 파워 대신 골드스미스의 아우라를 빌린다.

경쟁사의 아이콘을 기용하면 그들의 자산이 당신의 출시로 뒤집힌다 — 스팟이 끝나기도 전에 관객이 농담을 완성한다.

캠페인은 2018년 내내 전통 및 소셜 채널을 통해 진행되었으며, 첫 세 편의 스팟은 아스트랄 자체 사이트에 게시되었다. 출처에는 성과 수치가 나타나지 않는다.