Astral Tequila 在其首个创意广告活动中启用“最有意思的男人”

Astral Tequila 由侍酒大师理查德·贝茨（Richard Betts）创立，定位为一款传承式龙舌兰酒，按照该烈酒在工业化之前的方式酿造。它此前从未开展过创意广告活动，需要在一个规模远大于自己的烈酒品牌阵营中确立自身地位。

启用曾饰演“世界上最有意思的男人”的演员，让他再次成为传奇——一名管家宣布他的每一项壮举，而他举杯致意：“这值得来杯龙舌兰”

十支广告于 2018 年 1 月 16 日上线，由乔纳森·戈德史密斯主演，这是他在“最有意思的男人”之后首个大规模广告角色。一名管家兴高采烈地宣布主人的最新壮举——用念力弯折勺子、屏息一小时、成为太阳的同名者——戈德史密斯则回应“这值得来杯龙舌兰”。2017 年 6 月由大卫·利普曼（David Lipman）执导的预告视频，加上 30 秒社交媒体视频作为铺垫；该活动在 2018 年全年通过传统媒体和社交媒体投放。

未报告任何观看量或销售数据；此次上市通过启用那位因啤酒广告中“最有意思的男人”而闻名的演员，将一个小型传承龙舌兰品牌呈现在受众面前。

当 Astral Tequila 于 2018 年 1 月推出其首个创意广告活动时，它找来了观众早已与传奇式饮酒联系在一起的演员：乔纳森·戈德史密斯，他曾饰演“世界上最有意思的男人”。这套十支广告的系列名为“这值得来杯龙舌兰”（This Calls for Tequila），由 Erich & Kallman 创作，是戈德史密斯自该角色以来首次大规模广告亮相。

每支广告都重复同一个桥段：一名管家前来通报戈德史密斯的最新成就——用念力弯折勺子、屏息一小时、成为太阳的同名者、凭一部尚未上映的电影赢得最佳男演员奖——戈德史密斯则回应“这值得来杯龙舌兰”，回应仆人的“最上等的龙舌兰！”这一设定将每一次庆祝——从朋友升职到蒙眼拆除炸弹——都与 Astral 联系起来。

Astral 于 2017 年 6 月通过一段由大卫·利普曼执导的罕见视频信息预告了这一合作——“我告诉过你，我并不总是喝啤酒。我更喜欢龙舌兰——Astral Tequila”——随后是 30 秒社交媒体视频。创始人理查德·贝茨将 Astral 定位为一款传承式龙舌兰酒，令人想起该烈酒在工艺被工业化之前是如何酿造的。该活动在 2018 年全年通过传统媒体和社交媒体投放。

它将竞争对手著名广告活动的资产转化为上市资产——选角本身就是策略。

一个可重复的双人桥段（管家宣布壮举，戈德史密斯举杯）为十支广告提供了同一个喜剧引擎。

它将一个小型传承品牌重新定位为传奇时刻的奖赏，借用戈德史密斯的光环，而非媒体投放量。

聘请竞争对手的偶像，将其资产翻转为你的上市助力——在广告结束前，观众自己就已经补上了笑点。

该活动在 2018 年全年通过传统和社交媒体渠道投放，前三支广告托管在 Astral 自己的网站上。来源中未出现任何效果数据。