アストラル・テキーラ、初のクリエイティブキャンペーンに「最も興味深い男」を起用

マスターソムリエのリチャード・ベッツが、工業化以前の製法で造られるヘリテージ・テキーラとして創業したアストラル・テキーラは、これまでクリエイティブキャンペーンを一度も実施しておらず、はるかに規模の大きいスピリッツブランドに対して自社の地位を確立する必要があった。

「世界で最も興味深い男」を演じた俳優を再び伝説的な存在として起用する——執事がその功績を告げ、彼が「これはテキーラが必要だ」と乾杯する。

2018年1月16日に10本のスポットが公開され、ジョナサン・ゴールドスミスが「最も興味深い男」以来となる大規模広告の役を演じた。執事が喜び勇んで主人の最新の功績——念力でスプーンを曲げる、1時間息を止める、太陽の名の由来となる——を告げ、ゴールドスミスが「これはテキーラが必要だ」と応じる。2017年6月にはデヴィッド・リップマン監督による予告動画と30秒のソーシャル動画が先行し、キャンペーンは2018年を通じて従来型メディアとソーシャルメディアで展開された。

視聴数や売上の数値は報告されていない。このローンチは、ビール界の「最も興味深い男」として有名な俳優を起用することで、小規模なヘリテージ・テキーラを観客の前に提示した。

アストラル・テキーラが2018年1月に初のクリエイティブキャンペーンを開始したとき、同社は伝説的な飲酒とすでに結びつけられていた俳優、すなわち「世界で最も興味深い男」を演じたジョナサン・ゴールドスミスに白羽の矢を立てた。10本のスポットからなるキャンペーン「This Calls for Tequila」はエリック＆カルマンが制作し、ゴールドスミスにとってあの役以来となる大規模広告出演となった。

各スポットは同じギャグを展開する。執事がゴールドスミスの最新の偉業——念力でスプーンを曲げる、1時間息を止める、太陽の名の由来となる、まだ公開されていない映画で最優秀男優賞を受賞する——を知らせに現れ、ゴールドスミスは召使いの「The Finest Tequila!」に対して「これはテキーラが必要だ」と応じる。この前提は、友人の昇進から目隠しをしたまま爆弾を解除するまで、あらゆる祝い事をアストラルに結びつける。

アストラルは2017年6月、デヴィッド・リップマン監督による珍しいビデオメッセージ——「いつもビールを飲むわけではないと言っただろう。私はテキーラの方が好きだ——アストラル・テキーラ」——でこの提携を予告し、続いて30秒のソーシャル動画を公開した。創業者のリチャード・ベッツは、アストラルを、製法が工業化される以前のスピリッツの造られ方を想起させるヘリテージ・テキーラとして位置づけた。キャンペーンは2018年を通じて従来型メディアとソーシャルメディアで展開された。

競合の有名キャンペーンが持つ価値をローンチの資産へと変換している——キャスティングそのものが戦略である。

反復可能な二人芝居（執事が功績を告げ、ゴールドスミスが乾杯する）により、10本のスポットが一つの喜劇的なエンジンを共有する。

小規模なヘリテージブランドを伝説的な瞬間への報酬として再定義し、メディアの量ではなくゴールドスミスのオーラを借りている。

競合のアイコンを起用することで、その価値を自社のローンチへと転換できる——スポットが終わる前に観客が自ら笑いを補完する。

キャンペーンは2018年を通じて従来型メディアとソーシャルチャネルで展開され、最初の3本のスポットはアストラルの自社サイトで公開された。資料には成果の数値は記載されていない。