Astral Tequila confie à « L'Homme le plus intéressant » sa toute première campagne créative

Astral Tequila, fondée par le Master Sommelier Richard Betts comme une tequila patrimoniale élaborée à la manière dont l'esprit l'était avant l'industrialisation, n'avait jamais mené de campagne créative et devait s'imposer face à des marques de spiritueux bien plus grandes.

Engager l'acteur qui incarnait L'Homme le plus intéressant du monde pour qu'il soit de nouveau légendaire — un majordome annonce chaque exploit et il porte un toast : « This calls for tequila »

Dix spots ont été lancés le 16 janvier 2018, avec Jonathan Goldsmith dans son premier grand rôle publicitaire depuis L'Homme le plus intéressant. Un majordome annonce avec jubilation le dernier exploit de son maître — plier une cuillère par la pensée, retenir sa respiration pendant une heure, devenir l'homonyme du soleil — et Goldsmith répond « This calls for tequila ». Une vidéo d'aperçu de juin 2017 réalisée par David Lipman, ainsi que des vidéos sociales de 30 secondes, ont précédé le lancement ; la campagne s'est déployée sur les médias traditionnels et sociaux tout au long de 2018.

Aucun chiffre de vues ou de ventes n'est rapporté ; le lancement a placé une petite tequila patrimoniale devant les publics en engageant l'acteur célèbre comme L'Homme le plus intéressant de la bière.

Lorsqu'Astral Tequila a lancé sa première campagne créative en janvier 2018, elle a fait appel à l'acteur que les publics associaient déjà à la consommation légendaire : Jonathan Goldsmith, qui incarnait L'Homme le plus intéressant du monde. La campagne en dix spots, « This Calls for Tequila », a été créée par Erich & Kallman et marquait la première apparition publicitaire à grande échelle de Goldsmith depuis ce rôle.

Chaque spot repose sur le même gag : un majordome arrive avec la nouvelle du dernier exploit de Goldsmith — plier une cuillère par la pensée, retenir sa respiration pendant une heure, devenir l'homonyme du soleil, remporter un prix du meilleur acteur pour un film pas encore sorti — et Goldsmith répond « This calls for tequila », au « The Finest Tequila! » du serviteur. Le principe lie chaque célébration, de la promotion d'un ami au désamorçage d'une bombe les yeux bandés, à Astral.

Astral a présenté le partenariat en avant-première en juin 2017 avec un rare message vidéo réalisé par David Lipman — « I told you I don't always drink beer. I prefer tequila — Astral Tequila » — suivi de vidéos sociales de 30 secondes. Le fondateur Richard Betts a positionné Astral comme une tequila patrimoniale rappelant la façon dont l'esprit était élaboré avant l'industrialisation du procédé. La campagne s'est déroulée tout au long de 2018 sur les médias traditionnels et sociaux.

Elle convertit le capital d'une campagne célèbre d'un concurrent en atout de lancement — le casting est la stratégie.

Un duo répétable (le majordome annonce l'exploit, Goldsmith porte un toast) donne aux dix spots un seul moteur comique.

Elle repositionne une petite marque patrimoniale comme la récompense de moments légendaires, empruntant l'aura de Goldsmith plutôt que le poids médiatique.

Engager l'icône d'un rival transforme son capital en atout pour votre lancement — le public fournit la blague avant même que le spot ne se termine.

La campagne s'est déroulée tout au long de 2018 sur les canaux traditionnels et sociaux, les trois premiers spots étant hébergés sur le site d'Astral. Aucun chiffre de performance n'apparaît dans la source.