Astral Tequila escala 'O Homem Mais Interessante' em sua primeira campanha criativa

A Astral Tequila, fundada pelo Master Sommelier Richard Betts como uma tequila de herança feita do modo como a bebida era antes da industrialização, nunca havia realizado uma campanha criativa e precisava se estabelecer diante de marcas de destilados muito maiores.

Escalar o ator que interpretou O Homem Mais Interessante do Mundo sendo lendário novamente — um mordomo anuncia cada feito e ele brinda: 'Isto pede tequila'

Dez filmes foram lançados em 16 de janeiro de 2018, estrelando Jonathan Goldsmith em seu primeiro papel publicitário em larga escala desde O Homem Mais Interessante. Um mordomo anuncia com alegria o mais recente feito de seu patrão — entortar uma colher com a mente, prender a respiração por uma hora, tornar-se o homônimo do sol — e Goldsmith responde 'Isto pede tequila'. Um vídeo de prévia de junho de 2017 dirigido por David Lipman, além de vídeos sociais de 30 segundos, serviram de aquecimento; a campanha foi veiculada em mídia tradicional e social ao longo de 2018.

Não são reportados números de audiência ou vendas; o lançamento colocou uma pequena tequila de herança diante do público ao escalar o ator famoso como o Homem Mais Interessante da cerveja.

Quando a Astral Tequila lançou sua primeira campanha criativa em janeiro de 2018, recorreu ao ator já associado pelo público ao consumo lendário: Jonathan Goldsmith, que interpretou O Homem Mais Interessante do Mundo. A campanha de dez filmes, 'Isto Pede Tequila', foi criada pela Erich & Kallman e marcou a primeira aparição publicitária em larga escala de Goldsmith desde aquele papel.

Cada filme segue a mesma piada: um mordomo chega com notícias do mais recente feito de Goldsmith — entortar uma colher com a mente, prender a respiração por uma hora, tornar-se o homônimo do sol, ganhar um prêmio de Melhor Ator por um filme ainda não lançado — e Goldsmith responde 'Isto pede tequila', ao 'A Melhor Tequila!' do criado. A premissa vincula toda celebração, da promoção de um amigo a desarmar uma bomba com os olhos vendados, à Astral.

A Astral prévia a parceria em junho de 2017 com uma rara mensagem em vídeo dirigida por David Lipman — 'Eu disse que não bebo sempre cerveja. Prefiro tequila — Astral Tequila' — seguida de vídeos sociais de 30 segundos. O fundador Richard Betts posicionou a Astral como uma tequila de herança que remete ao modo como a bebida era feita antes de o processo ser industrializado. A campanha foi veiculada ao longo de 2018 em mídia tradicional e social.

Converte o valor de uma campanha famosa de um concorrente em ativo de lançamento — a escalação é a estratégia.

Um dueto repetível (o mordomo anuncia o feito, Goldsmith brinda) dá aos dez filmes um único motor cômico.

Reposiciona uma pequena marca de herança como a recompensa por momentos lendários, tomando emprestada a aura de Goldsmith em vez de peso de mídia.

Contratar o ícone de um rival transforma o valor dele no seu lançamento — o público fornece a piada antes de o filme terminar.

A campanha foi veiculada ao longo de 2018 em canais tradicionais e sociais, com os três primeiros filmes hospedados no próprio site da Astral. Nenhum número de desempenho aparece na fonte.