Astral Tequila ficha a 'El Hombre Más Interesante' en su primera campaña creativa

Astral Tequila, fundada por el Master Sommelier Richard Betts como un tequila de herencia elaborado como se hacía el destilado antes de la industrialización, nunca había realizado una campaña creativa y necesitaba posicionarse frente a marcas de destilados mucho más grandes.

Fichar al actor que interpretó a El Hombre Más Interesante del Mundo para que volviera a ser legendario: un mayordomo anuncia cada hazaña y él brinda: «Esto pide tequila».

Diez piezas se lanzaron el 16 de enero de 2018, protagonizadas por Jonathan Goldsmith en su primer papel publicitario a gran escala desde El Hombre Más Interesante. Un mayordomo anuncia con regocijo la última hazaña de su señor —doblar una cuchara con la mente, aguantar la respiración durante una hora, convertirse en el tocayo del sol— y Goldsmith responde «Esto pide tequila». Un vídeo de avance de junio de 2017 dirigido por David Lipman, junto con vídeos sociales de 30 segundos, sirvieron de antesala; la campaña se difundió en medios tradicionales y sociales a lo largo de 2018.

No se reportan cifras de visualizaciones ni de ventas; el lanzamiento puso un pequeño tequila de herencia frente al público al fichar al actor famoso por ser el Hombre Más Interesante de la cerveza.

Cuando Astral Tequila lanzó su primera campaña creativa en enero de 2018, recurrió al actor que el público ya asociaba con el consumo legendario: Jonathan Goldsmith, quien interpretó a El Hombre Más Interesante del Mundo. La campaña de diez piezas, «This Calls for Tequila», fue creada por Erich & Kallman y marcó la primera aparición publicitaria a gran escala de Goldsmith desde ese papel.

Cada pieza desarrolla el mismo gag: un mayordomo llega con noticias del último logro de Goldsmith —doblar una cuchara con la mente, aguantar la respiración durante una hora, convertirse en el tocayo del sol, ganar un premio a Mejor Actor por una película aún no estrenada— y Goldsmith responde «Esto pide tequila», ante el «¡El mejor tequila!» del sirviente. La premisa vincula cada celebración, desde el ascenso de un amigo hasta desactivar una bomba con los ojos vendados, con Astral.

Astral anticipó la colaboración en junio de 2017 con un raro mensaje en vídeo dirigido por David Lipman —«Les dije que no siempre bebo cerveza. Prefiero el tequila: Astral Tequila»— seguido de vídeos sociales de 30 segundos. El fundador Richard Betts posicionó a Astral como un tequila de herencia que recuerda cómo se elaboraba el destilado antes de que el proceso se industrializara. La campaña se difundió a lo largo de 2018 en medios tradicionales y sociales.

Convierte el valor de una famosa campaña de la competencia en un activo de lanzamiento: el fichaje es la estrategia.

Un dúo repetible (el mayordomo anuncia la hazaña, Goldsmith brinda) da a diez piezas un mismo motor cómico.

Replantea una pequeña marca de herencia como la recompensa de momentos legendarios, tomando prestada el aura de Goldsmith en lugar de peso mediático.

Contratar al icono de un rival convierte su valor en el de tu lanzamiento: el público aporta el chiste antes de que termine la pieza.

La campaña se difundió a lo largo de 2018 en canales tradicionales y sociales, con las tres primeras piezas alojadas en el propio sitio de Astral. No aparecen cifras de rendimiento en la fuente.