Astral Tequila besetzte „The Most Interesting Man“ für seine allererste Kreativkampagne

Astral Tequila, gegründet von Master Sommelier Richard Betts als ein Heritage-Tequila, hergestellt so, wie der Spirituose vor der Industrialisierung produziert wurde, hatte noch nie eine Kreativkampagne gefahren und musste sich gegen weit größere Spirituosenmarken etablieren.

Besetze den Schauspieler, der The Most Interesting Man in the World spielte, damit er wieder legendär ist — ein Butler kündigt jede Heldentat an, und er stößt an: „This calls for tequila“

Zehn Spots starteten am 16. Januar 2018 mit Jonathan Goldsmith in seiner ersten großen Werberolle seit The Most Interesting Man. Ein Butler kündigt vergnügt die neueste Heldentat seines Herrn an — einen Löffel mit Gedankenkraft verbiegen, eine Stunde die Luft anhalten, Namensgeber der Sonne werden — und Goldsmith antwortet „This calls for tequila“. Ein Vorschauvideo von Juni 2017 unter der Regie von David Lipman sowie 30-sekündige Social-Videos führten hin; die Kampagne lief 2018 über traditionelle und soziale Medien.

Es werden keine Aufruf- oder Verkaufszahlen berichtet; der Launch brachte einen kleinen Heritage-Tequila vor Publikum, indem er den Schauspieler besetzte, der als Most Interesting Man des Biers berühmt ist.

Als Astral Tequila im Januar 2018 seine erste Kreativkampagne startete, griff es auf den Schauspieler zurück, den das Publikum bereits mit legendärem Trinken verband: Jonathan Goldsmith, der The Most Interesting Man in the World spielte. Die Zehn-Spot-Kampagne „This Calls for Tequila“ wurde von Erich & Kallman erstellt und war Goldsmiths erster großer Werbeauftritt seit dieser Rolle.

Jeder Spot folgt demselben Gag: Ein Butler kommt mit Neuigkeiten über Goldsmiths neueste Leistung — einen Löffel mit Gedankenkraft verbiegen, eine Stunde die Luft anhalten, Namensgeber der Sonne werden, einen Best-Actor-Preis für einen noch nicht erschienenen Film gewinnen — und Goldsmith antwortet auf das „The Finest Tequila!“ des Dieners mit „This calls for tequila“. Die Prämisse verknüpft jede Feier, von der Beförderung eines Freundes bis zum Entschärfen einer Bombe mit verbundenen Augen, mit Astral.

Astral kündigte die Partnerschaft im Juni 2017 mit einer seltenen Videobotschaft unter der Regie von David Lipman an — „I told you I don't always drink beer. I prefer tequila — Astral Tequila“ — gefolgt von 30-sekündigen Social-Videos. Gründer Richard Betts positionierte Astral als Heritage-Tequila, der daran erinnert, wie die Spirituose hergestellt wurde, bevor der Prozess industrialisiert wurde. Die Kampagne lief 2018 über traditionelle und soziale Medien.

Es verwandelt das Kapital einer berühmten Kampagne eines Wettbewerbers in ein Launch-Asset — die Besetzung ist die Strategie.

Ein wiederholbares Zwei-Personen-Stück (der Butler kündigt die Heldentat an, Goldsmith stößt an) gibt zehn Spots einen komödiantischen Motor.

Es rahmt eine kleine Heritage-Marke als Belohnung für legendäre Momente neu und leiht sich Goldsmiths Aura statt Mediengewicht.

Die Ikone eines Rivalen zu engagieren kippt dessen Kapital in den eigenen Launch — das Publikum liefert den Witz, bevor der Spot zu Ende ist.

Die Kampagne lief 2018 über traditionelle und soziale Kanäle, wobei die ersten drei Spots auf Astrals eigener Website gehostet wurden. In der Quelle erscheinen keine Leistungszahlen.