Astral Tequila 首支創意廣告邀來「地表最有趣的男人」

Astral Tequila 由侍酒大師 Richard Betts 創立，定位為遵循工業化之前釀造方式的傳統龍舌蘭酒；該品牌從未推出過創意廣告，且必須在規模遠大於自己的烈酒品牌之間建立知名度。

請來飾演「地表最有趣的男人」的演員再度展現傳奇事蹟——由管家宣布每一項壯舉，他則舉杯致意：「這值得來杯龍舌蘭。」

十支廣告於 2018 年 1 月 16 日推出，由 Jonathan Goldsmith 主演，這是他自「地表最有趣的男人」以來首度接下大規模廣告角色。管家興高采烈地宣布主人最新的壯舉——用心靈彎彎湯匙、憋氣一小時、成為太陽的同名者——Goldsmith 則回應「這值得來杯龍舌蘭」。此前有 2017 年 6 月由 David Lipman 執導的預告影片，以及 30 秒社群影片先行鋪陳；該波廣告於 2018 年期間在傳統與社群媒體上同步放送。

來源未報導觀看次數或銷售數字；這次上市透過請來以啤酒「地表最有趣的男人」聞名的演員，讓一個小型傳統龍舌蘭品牌出現在觀眾面前。

Astral Tequila 於 2018 年 1 月推出首支創意廣告時，找上了觀眾早已與傳奇飲酒形象連結的演員：飾演「地表最有趣的男人」的 Jonathan Goldsmith。這波十支廣告的宣傳名為「This Calls for Tequila」，由 Erich & Kallman 創作，也是 Goldsmith 自該角色以來首度大規模演出廣告。

每支廣告都玩同一個哏：管家前來稟報 Goldsmith 最新的成就——用心靈彎彎湯匙、憋氣一小時、成為太陽的同名者、以一部尚未上映的電影贏得最佳男主角獎——Goldsmith 便回應「這值得來杯龍舌蘭」，管家則接話「最上乘的龍舌蘭！」這個設定把每一場慶祝，從朋友升遷到蒙眼拆炸彈，都與 Astral 連結起來。

Astral 於 2017 年 6 月以一支由 David Lipman 執導的罕見影片訊息預告這項合作——「我跟你說過，我不總是喝啤酒。我偏好龍舌蘭——Astral Tequila」——隨後推出 30 秒社群影片。創辦人 Richard Betts 將 Astral 定位為傳統龍舌蘭酒，令人想起這款烈酒在製程工業化之前的釀造方式。該波廣告於 2018 年期間在傳統與社群媒體上放送。

它把競爭對手知名廣告累積的品牌資產轉化為上市利器——選角本身就是策略。

可重複的雙人橋段（管家宣布壯舉、Goldsmith 舉杯）讓十支廣告共用一個喜劇引擎。

它把一個小型傳統品牌重新定位為傳奇時刻的獎賞，借用 Goldsmith 的光環，而非媒體投放量。

請來對手的招牌人物，能把對手的品牌資產翻轉為你的上市利器——廣告還沒播完，觀眾自己就先補上了笑點。

該波廣告於 2018 年期間在傳統與社群管道放送，最初三支廣告放在 Astral 自家網站上。來源中未出現任何成效數據。